“受經(jīng)濟下行壓力加大、商品房銷售活躍度不高等因素的綜合影響,國內(nèi)冰箱市場在2015年依舊‘低迷’”。這是12月11日在北京舉行的2015(第八屆)中國冰箱産業(yè)年會上透出的資訊。

　　據(jù)市場調(diào)查公司中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年前10個月國內(nèi)冰箱市場零售量為2613萬臺,同比下降6.6%;零售額為696億元,同比下降3.0%。預(yù)計冰箱市場的全年零售額將同比負增長,整體規(guī)模與2012年持平。這也將是自2012年以來的4年間,國內(nèi)冰箱市場規(guī)模第三次出現(xiàn)同比下滑,但增速較2014年略有反彈。

　　相比之下,線上市場保持較快增長,　2015冰箱線上市場零售額有望首次突破100億元,佔比達到13.4%。中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼指出,冰箱市場整體規(guī)模很難出現(xiàn)大的擴張,已經(jīng)進入相對穩(wěn)定的發(fā)展階段。

　　根據(jù)中怡康的預(yù)測,2016年冰箱行業(yè)競爭仍將非常激烈,大品牌憑藉規(guī)模優(yōu)勢尚能支撐,中小品牌隨著價格競爭的加劇將面臨生存考驗。不過,2016年國內(nèi)冰箱市場或許會　“轉(zhuǎn)正”,預(yù)計零售額將實現(xiàn)小幅正增長。

　　2015年冰箱市場繼續(xù)深度調(diào)整,産品高端化趨勢愈發(fā)明顯,企業(yè)競相推出智慧産品。據(jù)中怡康在此次年會上發(fā)佈的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,多門、風(fēng)冷、大容量、高端化成為市場結(jié)構(gòu)切換的主要方向。

　　在多門産品方面,今年1月至10月,四門産品領(lǐng)跑市場,零售額在多門整體市場中的佔比超過75.1%,同比增速77.6%,遠高於五門和六門産品。而在四門中,十字對開門增勢強勁,今年前10個月,零售額份額從去年同期的25.6%快速增長到　45.5%,同比增速更是超過200%。

　　大容量、高端産品越來越受到消費者的青睞。中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,1月至10月,400升以上大容量産品零售額佔比43.5%,較2014年全年提升9.5個百分點。此外,雖然各品牌根據(jù)自己的産品特性開發(fā)出具有不同智慧化功能的産品,但總體來説,智慧冰箱還是“叫好不叫座”,　同質(zhì)化嚴重是其最大痛點之一。對於目前的冰箱市場而言,智慧化尚處於摸索階段。(東升)