12月6日，2015年廣州馬拉松將在花城廣場鳴槍起跑，而由此催生的體育消費(fèi)早已提前“開跑”。隨著馬拉松賽事在中國呈井噴狀態(tài)，“跑馬熱”已席捲數(shù)十個(gè)大中城市，並由此催熱了“馬拉松經(jīng)濟(jì)”。有專業(yè)人士估算，2014年馬拉松賽事運(yùn)營的收入達(dá)到20億元，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)收入超百億元，今年馬拉松相關(guān)産業(yè)的市場規(guī)模有望達(dá)到300億元。

　　運(yùn)動(dòng)裝備 “跑馬熱”帶火了體育用品

　　在外企工作的白領(lǐng)張小姐，起初是為了控制體重才開始跑步健身的，漸漸迷上跑馬，從迷你馬，到半馬，再到全馬。雖然迄今跑齡不到三年，但已經(jīng)跑遍國內(nèi)北京、上海、廈門、廣州等知名賽事，還自費(fèi)去過日韓以及德國跑馬，熱愛程度可見一斑。

　　“好的跑步裝備可以讓身體得到更好保護(hù)”，因此張小姐在裝備上也沒少花錢。張小姐給記者算了一筆賬，一雙專業(yè)跑步鞋在千元起跳，一般跑到800千米就要更換新款，一套跑步服加壓縮衣也要一千多，能夠檢測心率等運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的運(yùn)動(dòng)腕錶兩三千。“這些還只是基本款，發(fā)燒友的高端裝備還要更貴”。

　　不僅是張小姐這樣的“愛馬士”，隨著人們生活方式的改變、對(duì)運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度日益提升，越來越多的消費(fèi)者開始購買鞋服等運(yùn)動(dòng)裝備，為相關(guān)的體育用品帶來了巨大的商機(jī)。

　　兩大全球性運(yùn)動(dòng)品牌耐克和阿迪達(dá)斯是多項(xiàng)國際級(jí)馬拉松賽事的贊助商，按耐克此前發(fā)佈的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其第三季度的銷售額和利潤均超過第一季度，並超過預(yù)期收入，而且下半年的訂單量持續(xù)上升。今年前三個(gè)季度鞋履及服裝的訂單同比增長9%，其中中華地區(qū)的訂單增長了22%。受到旗下品牌阿迪達(dá)斯和Reebok品牌穩(wěn)健增長的帶動(dòng)，阿迪達(dá)斯今年第三季度凈利潤上漲了10.4%。

　　不僅是國外體育用品巨頭，國內(nèi)廠商也紛紛爭奪跑步運(yùn)動(dòng)的巨大市場蛋糕。有份贊助此番廣馬的特步，早已從跑步經(jīng)濟(jì)中嘗到了甜頭。光去年特步就贊助了13場馬拉松賽事，推出3個(gè)跑鞋系列産品，去年?duì)I收同比增長10%，實(shí)現(xiàn)47.78億元，其中鞋履品類就貢獻(xiàn)了30.43億元。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路行業(yè) 跑步社交類APP異軍突起

　　馬拉松引發(fā)的跑步熱潮不僅帶火了體育用品，也讓人們看到了賽事運(yùn)營中的商機(jī)，一些網(wǎng)際網(wǎng)路創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)搶先把目光瞄準(zhǔn)了這裡。

　　2014年初重慶青年梁峰和其他三個(gè)小夥伴在廣州做出了一款名為“悅跑圈”的應(yīng)用，盯住跑步人群做集社交、服務(wù)、內(nèi)容于一體的垂直跑步社區(qū)，截止到11月底，悅跑圈的用戶規(guī)模累計(jì)達(dá)到1500萬，每日活躍用戶超過50萬，成為國內(nèi)用戶活躍度最高的跑步社交類APP，近期更獲得了1800萬美元B輪融資。

　　“體育本身就是個(gè)特別接近錢的行當(dāng)”，梁峰接受記者採訪時(shí)談到，“無論小白用戶還是資深用戶都要産生消費(fèi)，買裝備、請(qǐng)教練、去外地甚至外國參加馬拉松等等”，為此，悅跑圈提出“跑團(tuán)經(jīng)濟(jì)”的概念，到目前為止已經(jīng)有超過9000個(gè)跑友入駐“悅跑圈”，其中不乏于嘉、黃健翔、毛大慶等知名人士帶領(lǐng)的隊(duì)伍。

　　而“悅跑圈”則通過聯(lián)合跑者領(lǐng)袖、跑團(tuán)組建、培訓(xùn)服務(wù)、賽事舉辦等手段方式，進(jìn)行商業(yè)化的探索和運(yùn)營，僅2015年便深度參與、組織了10站馬拉松賽事，還創(chuàng)辦了線開工拉松、粉紅跑、閨密跑、越野跑等特色活動(dòng)，形成了成熟的跑團(tuán)運(yùn)營模式。

　　最讓梁豐峰“得意”的是，其App中有個(gè)跑鞋功能，現(xiàn)在有超過百萬用戶通過添加跑鞋貢獻(xiàn)了400多萬雙跑鞋的數(shù)據(jù)，“我們甚至了解東北一個(gè)40歲跑者的跑鞋使用習(xí)慣，很多運(yùn)動(dòng)裝備廠商都想與我們進(jìn)行合作”。

　　有專業(yè)人士估算，2014年馬拉松賽事運(yùn)營的收入達(dá)到20億元，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)收入超百億元，今年馬拉松相關(guān)産業(yè)的市場規(guī)模有望達(dá)到300億元。

　　飲料、保健品 馬拉松行銷如火如荼

　　“馬拉松熱”催生了新的消費(fèi)熱潮，同時(shí)也使得“馬拉松行銷”成為飲料、保健品行業(yè)新的體育行銷競爭手段。在各地的馬拉松贊助商名單中，總能看到不少運(yùn)動(dòng)飲料、水和保健品品牌的身影。

　　華潤怡寶可謂是馬拉松賽事贊助商名單上的常客。自2013年首屆“深馬”舉辦至今，華潤怡寶從未缺席，持續(xù)為馬拉松賽事提供飲用水與功能飲料。11月8日，2015上海國際馬拉松在外灘金牛廣場鳴槍開跑，華潤怡寶成為本屆賽事指定飲料贊助商，免費(fèi)提供25萬瓶純凈水和10萬瓶魔力維他命飲料。

　　除了華潤怡寶，農(nóng)夫山泉、健力寶、可口可樂等多家飲料界巨頭紛紛參與到馬拉松賽事中。“自健力寶通過1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)一炮走紅之後，體育行銷成為飲料界長用不衰的行銷手段。”業(yè)內(nèi)人士表示，在諸多體育項(xiàng)目中，馬拉松和水、運(yùn)動(dòng)飲料的結(jié)合是最緊密的，運(yùn)動(dòng)員需要不斷地補(bǔ)充水分來完成比賽，更需要運(yùn)動(dòng)飲料來補(bǔ)充自身流失的電解質(zhì)。

　　有飲料企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，之所以投入到馬拉松賽事中去，是因?yàn)椤榜R拉松熱”對(duì)純凈水和運(yùn)動(dòng)飲料在需求上是有拉動(dòng)的，這是整體性的促進(jìn)。隨著人們對(duì)於運(yùn)動(dòng)的熱衷度越來越高，將會(huì)給水和飲料行業(yè)帶來積極的影響。

　　按照一位馬拉松愛好者的説法，只要樂意，可以將自己“武裝到牙齒”。除了常規(guī)的跑鞋、運(yùn)動(dòng)衣、跑表，還有運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑，包括能量膠、蛋白粉和保護(hù)膝蓋的保健品。在百度“馬拉松貼吧”，不少網(wǎng)友發(fā)帖問道：“長跑訓(xùn)練吃什麼保健品或者營養(yǎng)品好？”

　　正是看到了“馬拉松熱”帶來的商機(jī)，保健品企業(yè)紛紛投入到馬拉松賽事中。完美是2015揚(yáng)州馬拉松賽保健品獨(dú)家贊助商，康寶萊承辦了“2015康寶萊全國大學(xué)生迷你馬拉松公益挑戰(zhàn)”，安利紐崔萊為中國極限馬拉松名將陳盆濱制定了針對(duì)性的營養(yǎng)保障方案……

　　業(yè)內(nèi)人士表示，馬拉松愛好者大多為有消費(fèi)能力的中高收入人群，這意味著，這些參加馬拉松的普通市民，也是有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力、注重健康的潛在客戶。對(duì)於保健品品牌來説，贊助馬拉松賽事可以説是一次精準(zhǔn)的行銷。

　　餐飲行業(yè) 餐飲消費(fèi)帶動(dòng)作用明顯

　　本屆廣馬的官網(wǎng)資訊當(dāng)中雖然沒有任何有關(guān)餐飲業(yè)的消息出現(xiàn)，但是在餐飲業(yè)內(nèi)人士看來，廣馬對(duì)本地餐飲消費(fèi)的帶動(dòng)作用是毋庸置疑的，“餐飲消費(fèi)就是靠人氣，廣馬所聚起的人氣遠(yuǎn)非其他活動(dòng)可比，當(dāng)然有利於餐飲消費(fèi)。”

　　根據(jù)其他馬拉松舉辦城市曾經(jīng)公佈的一些數(shù)據(jù)，也可以從側(cè)面窺見馬拉松運(yùn)動(dòng)對(duì)於餐飲消費(fèi)的帶動(dòng)作用。據(jù)報(bào)道，河北省衡水市統(tǒng)計(jì)局就曾在今年8月份公佈，2015年上半年，衡水市住宿餐飲業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額40.1億元，同比增長17.9%，其中限額以上住宿餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額3.6億元，同比增長17.1%。

　　衡水當(dāng)?shù)夭惋嫎I(yè)內(nèi)人士表示，這得益於“衡水湖”馬拉松賽事的帶動(dòng)效應(yīng)，來衡旅遊人數(shù)大幅增加，拉動(dòng)全市餐飲消費(fèi)增長較快，餐飲業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額36.4億元，同比增長18.3%；住宿企業(yè)經(jīng)營相對(duì)平穩(wěn)，住宿業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額3.7億元，同比增長14.4%。

　　不過，也正由於馬拉松賽事的參與人數(shù)眾多，餐飲業(yè)的食品安全保障也成為一個(gè)重要任務(wù)。據(jù)中國食品報(bào)在今年8月份報(bào)道，為確保2015衡水湖國際馬拉松賽暨全國馬拉松錦標(biāo)賽期間的食品安全，衡水市食品藥品監(jiān)督管理局濱湖新區(qū)分局組織召開過全區(qū)81家餐飲服務(wù)企業(yè)參加的食品安全工作會(huì)，發(fā)放了《餐飲服務(wù)食品安全明白紙》讓企業(yè)自查自糾，還組織了分局與市局稽查局進(jìn)行“拉網(wǎng)式”排查。（記者 趙兵輝 錢瑋玨 趙新星 統(tǒng)籌：趙兵輝）