養(yǎng)生怎成養(yǎng)“生意”?——起底部分電視養(yǎng)生節(jié)目利益內(nèi)幕

　　 新華網(wǎng)北京10月18日電(記者周婷玉、胡浩、王思北)國家新聞出版廣電總局近日專門發(fā)佈通知,要求整頓電視養(yǎng)生節(jié)目:嚴禁發(fā)佈廣告,並規(guī)定此類節(jié)目只能由電視臺策劃製作,社會公司不得參與。

　　 “糖尿病可以通過攝取營養(yǎng)素調(diào)理治療”“加入會員就可以接受遠端調(diào)理”……禁令發(fā)出後,記者打開電視,親身體驗了一些電視養(yǎng)生節(jié)目的“吸引力”。

　　 事實上,這些由公司製作的養(yǎng)生節(jié)目,表面上講授的是“健康知識”,背後念的卻是促銷産品的“生意經(jīng)”,不少觀眾因此被“忽悠”,破財又誤診。

　　 養(yǎng)生節(jié)目“外包”,專家生動講解暗藏廣告

　　 16日16時48分,河南衛(wèi)視播出“健康就好”節(jié)目。主講人王濤博士在節(jié)目中聲稱,糖尿病根本上是肝臟有問題,糖尿病可以通過攝取營養(yǎng)素來調(diào)理治療。

　　 資料顯示,自2012年開播以來,這檔節(jié)目已在江西、雲(yún)南、四川、青海等10多家衛(wèi)視播出過。儘管其“營養(yǎng)調(diào)理”理論是否科學有待論證,但該節(jié)目的行銷目的卻顯露無遺。

　　 該節(jié)目中不時播出提示:報名可以接受王濤博士遠端調(diào)理,欄目熱線“4001-899-899”。記者撥打該熱線,發(fā)現(xiàn)是“‘健康就好’王博士吉林服務(wù)中心”。客服人員説,節(jié)目在各電視頻道播出時留的熱線電話不一樣,但都會接入位於吉林省吉林市的服務(wù)中心。

　　 “客戶接受營養(yǎng)調(diào)理,先要加入會員,每年收360元的服務(wù)費和調(diào)理方案費;營養(yǎng)素目前由服務(wù)中心統(tǒng)一訂購,廠家直接發(fā)貨。”這位客服人員説,因為營養(yǎng)素來自10多個廠家,統(tǒng)一訂購是為方便會員、保證品質(zhì)。

　　 記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),類似的養(yǎng)生節(jié)目屢見不鮮。某些時候的下午時段,近半的省級衛(wèi)視都在播放養(yǎng)生節(jié)目,地面頻道則更多。節(jié)目大多采用健康講座、專家諮詢的方式傳授所謂養(yǎng)生知識,然後穿插蜂膠、天山雪蓮、花粉等各式各樣的産品介紹。

　　 一位業(yè)內(nèi)人士透露,目前不少養(yǎng)生節(jié)目都是由社會公司製作,然後以購買時段的形式投放到多個電視頻道。被國家新聞出版廣電總局叫停的“健康365”和“杏林好養(yǎng)生”這兩檔節(jié)目,就都是由吉林一家傳媒公司製作的。

　　 “忽悠術(shù)”三部曲讓消費者破財又誤診

　　 有網(wǎng)友發(fā)帖質(zhì)疑,收看青海衛(wèi)視的“健康就好”欄目後,在推薦的銀杏樹營養(yǎng)超市運營中心購買1000多元的營養(yǎng)素,吃了一個月後發(fā)現(xiàn)有問題,根據(jù)營養(yǎng)素名稱和批準文號去國家食藥監(jiān)局網(wǎng)站查,才知道有些産品是冒用其他廠家的廠名和品牌。

　　 一些消費者,尤其是老年人收看這類養(yǎng)生節(jié)目後,有的損失不少錢財,有的被“洗腦”後拒絕正規(guī)治療,導(dǎo)致病情不斷加重,甚至危及生命。

　　 湖南谷女士告訴記者,她母親曾在看到“杏林好養(yǎng)生”節(jié)目後,執(zhí)意花4000多元購買節(jié)目推薦的“鐵皮楓鬥口服液”。受到勸阻後老人還很不高興:“電視臺還會騙人,都是專家,不比你懂?”結(jié)果不但沒有效果,還因停用正常藥物而導(dǎo)致病情加重。

　　 記者梳理髮現(xiàn),一些電視養(yǎng)生節(jié)目的“忽悠術(shù)”主要有“三部曲”:

　　 首先,主講人往往先普及一些疾病知識,一般語言形象生動,很容易引起觀眾興趣;其次,在疾病防治講解中,主講人往往以舉例子等形式,“不經(jīng)意”地提到某種産品對此病的神奇療效。第三,在節(jié)目的最後,總有現(xiàn)場觀眾講述産品幫助自己戰(zhàn)勝病魔的故事。

　　 一些消費者反映,家中老人往往先被主講人的“淵博學識”和“語言藝術(shù)”折服,接受其講解中植入的廣告,最後被現(xiàn)場觀眾的“深情講述”所感動,不知不覺中被“洗腦”。

　　 嚴規(guī)更要監(jiān)督落實　公眾養(yǎng)生理念需引導(dǎo)

　　 綠豆治百病,艾灸療百傷,活吃泥鰍保健康……近年來,作為大眾化媒體,電視臺的部分養(yǎng)生節(jié)目助推了社會養(yǎng)生亂象,誤導(dǎo)了消費者。

　　 四川省社科院社會學研究所所長胡光偉説,對電視臺養(yǎng)生節(jié)目進行規(guī)範,有助於扼制非理性的養(yǎng)生手段,避免消費者的財産、健康受到損失,是一個讓群眾拍手稱快的好舉措。

　　 “任何一個嚴格的規(guī)範,都更需要嚴格監(jiān)督落實。”胡光偉説,以前一些養(yǎng)生節(jié)目在被叫停後,沒多久又改頭換面“重出江湖”,希望此次整頓政策能在各方監(jiān)督下徹底落實,並保持監(jiān)管力度的持續(xù)性,而不是“一陣風”。

　　 西南政法大學教授王安白説,除了大師和養(yǎng)生類節(jié)目“忽悠術(shù)”高明,一些人輕信養(yǎng)生節(jié)目也與科學素養(yǎng)缺失有關(guān)。調(diào)查顯示,我國居民具備健康素養(yǎng)的總體水準為6.48%,“營養(yǎng)盲”甚至多於文盲。

　　 中華醫(yī)學會男科學分會候任主委姜輝表示,在整頓違規(guī)節(jié)目的同時,相關(guān)部門也應(yīng)積極作為,尊重公眾的養(yǎng)生需求,對公眾的健康理念進行正確的指導(dǎo)。

　　 “真心希望電視養(yǎng)生節(jié)目邀請有責任心、有權(quán)威性的健康科普專家為社會、為百姓提供科學規(guī)範的疾病診療和防治科普知識。”中國抗癌協(xié)會科學宣傳部部長、北京健康教育協(xié)會常務(wù)副會長支修益如是呼籲。