■移動網(wǎng)際網(wǎng)路的快速發(fā)展，帶來了商業(yè)模式乃至商業(yè)邏輯的深刻變化，順勢而為、融合發(fā)展才是明智之舉

　　老實(shí)巴交的“技術(shù)控”表妹夫著實(shí)讓我刮目相看了：前不久，工作沒幾年的他一次性掏出700多萬元，在北京買了一套大房子。學(xué)電子技術(shù)的他大學(xué)畢業(yè)後跟隨師兄下海創(chuàng)業(yè)，為歐洲用戶定制開發(fā)手機(jī)應(yīng)用軟體（APP）。最近風(fēng)險(xiǎn)投資看上了他們的公司，表妹夫趁機(jī)變現(xiàn)了部分原始股，大大改善了一把生活。

　　表妹夫的經(jīng)濟(jì)實(shí)力讓我羨慕。而支撐他實(shí)力飛躍的是這幾年移動網(wǎng)際網(wǎng)路的快速發(fā)展。

　　“金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無數(shù)”。網(wǎng)際網(wǎng)路與行動通訊技術(shù)激情碰撞，一個創(chuàng)新無限、活力無限的移動網(wǎng)際網(wǎng)路新世界，便走進(jìn)並改變了越來越多人的生活。它讓隨時隨地上網(wǎng)變成現(xiàn)實(shí)，數(shù)以億計(jì)的用戶打破時空界限，在上面工作、娛樂、社交……這些嶄新的行為，衍生出無數(shù)的商業(yè)機(jī)會。微信、支付寶、打車軟體、航班管家等創(chuàng)新性APP層出不窮，被越來越多的人快速接受，深刻改變了資訊流、物流、資金流等運(yùn)作方式，帶來了商業(yè)模式的深刻變化。

　　以行銷模式為例。傳統(tǒng)的路徑是廣而告知—顧客購買—沉澱忠實(shí)用戶，而移動網(wǎng)際網(wǎng)路時代很多熱銷産品的套路變?yōu)椋捍騽又覍?shí)用戶—用戶傳播擴(kuò)散—沉澱更多忠實(shí)用戶。世界盃開始前，我的一個球迷朋友想買臺新電視。雲(yún)電視、網(wǎng)際網(wǎng)路電視、4K電視……面對時下各種新概念電視，他一時不知如何下手。他的一個朋友在微信朋友圈裏分享了他家電視機(jī)的“尋找遙控器”功能：只要在電視機(jī)下方一按鈕，遙控器就會發(fā)出聲響。受此打動，我那球迷朋友馬上跟進(jìn)買了一臺，並在朋友圈裏再次“顯擺”。

　　眼下，像這樣通過移動網(wǎng)際網(wǎng)路行銷熱賣的産品越來越多。他們成功的一大原因在於，移動網(wǎng)際網(wǎng)路讓資訊流的傳播方式發(fā)生了深刻改變。微博、微信等促進(jìn)了自媒體的發(fā)展以及基於熟人關(guān)係的傳播，原來傳統(tǒng)意義上的受眾、消費(fèi)者同時也成為內(nèi)容生産者和傳播者。借助這種新型傳播方式，加上“好産品自己會説話”，移動網(wǎng)際網(wǎng)路行銷效果比傳統(tǒng)媒體單向度、廣播式的傳播更好，也就不足為怪了。

　　打車給補(bǔ)貼，免費(fèi)發(fā)紅包……各種商業(yè)模式的創(chuàng)新讓不少消費(fèi)者深感實(shí)惠的同時高呼看不懂。移動網(wǎng)際網(wǎng)路在快速改變商業(yè)模式的同時，也深刻地改變著商業(yè)邏輯：不是你不明白，是這世界變化太快，現(xiàn)在“玩法變了”。如果你還在繼續(xù)算計(jì)每個客戶、每次交易能帶來多少直接利潤，這樣的小賬本在移動網(wǎng)際網(wǎng)路時代已經(jīng)跟不上了。補(bǔ)貼、紅包確實(shí)是倒貼錢，但在這個産品過剩、同質(zhì)競爭激烈的時代，獲得新用戶的成本已越來越高，而只要有了用戶，通過用戶重復(fù)消費(fèi)、傳播擴(kuò)散，就不怕沒錢掙。

　　移動互聯(lián)大潮奔騰而來，它正深刻改變著生産模式、商業(yè)模式，也快速刷新著商業(yè)邏輯和思維模式。改變無處不在，創(chuàng)新日新月異，身處e時代、@時代的我們，要麼改變，要麼被改變，順勢而為、融合發(fā)展才是明智之舉。