阿里巴巴12億元牽手廣州恒大——

　　 網(wǎng)際網(wǎng)路足球時(shí)代拉開大幕？

　　在一連串的投資並購幾乎讓人“疲勞”後，阿里巴巴的支票簿卻投向了意料之外的方向。6月5日，阿里巴巴集團(tuán)與廣州恒大集團(tuán)共同宣佈，阿里巴巴將以12億元收購廣州恒大足球俱樂部50%的股權(quán)。

　　阿里巴巴集團(tuán)為何要將恒大足球納入自己麾下？當(dāng)網(wǎng)際網(wǎng)路敲開足球大門，又將帶來怎樣的變化？

　　恒大集團(tuán)董事局主席許家印坦言，和阿里巴巴董事局主席馬雲(yún)談成這筆大買賣，就是兩人在6月4日上午打了一通15分鐘的電話。許家印告訴記者，這12億元用來增資擴(kuò)股，未來還將進(jìn)一步增發(fā)擴(kuò)股40%，引入20個(gè)左右投資者，“如果具備條件，我們會(huì)申請(qǐng)上市。”同時(shí)，此次牽手恒大，也意味著阿里巴巴與杭州綠城之間的“傳聞”煙消雲(yún)散。

　　阿里巴巴投資恒大足球，在足球界引來叫好聲一片。足球?qū)＜胰叫埏w表示，“馬雲(yún)和阿里巴巴投資中國足球是大好事，既説明中國企業(yè)家對(duì)中國足球熱情尚存，更展現(xiàn)了中國足球作為一個(gè)投資機(jī)會(huì)，依然擁有強(qiáng)勁的市場(chǎng)號(hào)召力。”中國足協(xié)職業(yè)聯(lián)賽理事會(huì)執(zhí)行局局長馬成全認(rèn)為，“投資中國足球的企業(yè)種類越多越好，除了電商，也希望石油、電信等各行各業(yè)都加入進(jìn)來。”

　　實(shí)際上，從中國足球的發(fā)展歷程來看，強(qiáng)勢(shì)産業(yè)總會(huì)輻射至足球産業(yè)。從保健品企業(yè)“走紅”甲A，到迎來“煙草時(shí)代”，再到本世紀(jì)初開始地産企業(yè)成為主力，超過半數(shù)的中超球隊(duì)由地産企業(yè)投資。此次阿里巴巴投資恒大，也被視為風(fēng)生水起的網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)終於向足球産業(yè)伸出橄欖枝。“這是因?yàn)樽闱虮旧砭哂袕?qiáng)大的行銷力量和品牌力量，能産生巨大的推廣效果。”市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀智庫高級(jí)分析師卓塞君告訴《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者。

　　網(wǎng)民則更關(guān)心網(wǎng)際網(wǎng)路基因?qū)樽闱虍b業(yè)帶來怎樣的改變。有網(wǎng)民調(diào)侃道，以後“用支付寶買票，踢不好申請(qǐng)退款”。也有分析認(rèn)為，阿里巴巴會(huì)將諸如“娛樂寶”等小額理財(cái)産品的形式引入足球産業(yè)。

　　卓塞君對(duì)此表示，“與體育經(jīng)濟(jì)最為相關(guān)的是博彩産品和體育用品行業(yè)。阿里巴巴未來最有可能的是借恒大搭橋進(jìn)入網(wǎng)際網(wǎng)路彩票行業(yè)，但這不是短週期內(nèi)能實(shí)現(xiàn)的，至少要到今年年底才有可能看到實(shí)際産品。許多分析其實(shí)是過分解讀，比如去年阿里巴巴投資海爾，當(dāng)時(shí)也有很多猜測(cè)，但實(shí)際上目前並沒有具體的産品出來，更多只是從長期佈局來考慮。”

　　此外，阿里巴巴投資恒大，也意味著阿里巴巴與京東商城兩家電商巨頭將在中超賽場(chǎng)上“短兵相接”。2013年3月，京東宣佈已和中超聯(lián)賽達(dá)成了為期5年的戰(zhàn)略合作，京東商城成為中超聯(lián)賽的零售企業(yè)和購物網(wǎng)站獨(dú)家合作夥伴。

　　“網(wǎng)際網(wǎng)路足球時(shí)代”的帷幕正在徐徐拉開。（陳靜）

　　 産業(yè)資本競(jìng)逐體育概念

　　 6月5日滬深股指小幅低開後震蕩上揚(yáng)，體育概念股表現(xiàn)尤其搶眼。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，體育概念股整體上漲4.51%，中超概念更是漲勢(shì)迅猛，産業(yè)鏈條上的雙象股份、雷曼光電、江蘇舜天等個(gè)股直線漲停。

　　 樸石投資行業(yè)研究員俞輝表示，阿裏與恒大的合作，首先實(shí)現(xiàn)了雙贏。對(duì)於預(yù)計(jì)8月8日在美上市的阿里巴巴來説，成功引入體育産業(yè)概念，為公司上市路演和品牌樹立都增加了亮點(diǎn)。而在地産行業(yè)資金鏈條偏緊情況下，尋求戰(zhàn)略投資者可在一定程度上緩解恒大壓力，同時(shí)也不會(huì)影響足球?yàn)榈禺b帶來的品牌紅利。當(dāng)天，恒指全日下跌0.18%，恒大地産逆勢(shì)上漲2.78%。

　　 廈門卿雲(yún)投資管理有限公司總經(jīng)理?xiàng)钫駥幷J(rèn)為，“俱樂部能夠引入戰(zhàn)略投資人，説明産業(yè)資本看好足球産業(yè)。國外成功俱樂部案例表明，體育産業(yè)將成為各路資本角逐的標(biāo)的。”

　　 未來，投資人能否借用網(wǎng)際網(wǎng)路工具來徹底改造足球産業(yè)，為投資者帶來了更多遐想。“比如借助阿裏的線上平臺(tái)銷售足球的各類官方衍生商品、線上轉(zhuǎn)播權(quán)等，都是可以預(yù)期的運(yùn)作方式。”楊振寧説。（記者 郭文鵑）