上月，當(dāng)來(lái)自中國(guó)的一些企業(yè)帶著用鐵盒、木盒、陶瓷等包裝精美的土特産枸杞，來(lái)到全球最大農(nóng)業(yè)、食品與園藝展——2014“柏林國(guó)際綠色周”參展時(shí)，卻遭到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者排斥。

　　“海外消費(fèi)者更喜歡實(shí)惠的簡(jiǎn)包裝，他們不接受為了吃一個(gè)東西而再浪費(fèi)那麼多木材、鋼鐵。所以一袋三五公斤的簡(jiǎn)單、環(huán)保裝枸杞賣得最好。”寧夏樂(lè)杞生物科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理雍躍文説。

　　其實(shí)，這種情況並非只發(fā)生在海外推介會(huì)上。多家枸杞出口企業(yè)表示，出口枸杞基本是散裝，沒(méi)有禮盒，與國(guó)內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣反差大。

　　寧安堡土特産品有限公司總經(jīng)理王峰説，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上流行的一款黑枸杞為例，一個(gè)亞克力瓶裝禮盒重量180克，售價(jià)是1988元。如果不用高檔包裝，散裝黑枸杞180克也就賣300多元，價(jià)差大。

　　在一些超市、商場(chǎng)，銷售員推薦枸杞時(shí)往往這樣説：如果自己吃或送家人，你就拿塑膠包裝的，價(jià)格實(shí)惠。如果是送禮，那你就拿鐵盒或木盒包裝，上檔次。枸杞油含量差不多的枸杞油膠丸，用高檔大禮盒包裝的，在價(jià)格上要比用簡(jiǎn)單紙盒包裝的多出五六倍。

　　“面子”問(wèn)題刺激了對(duì)過(guò)度包裝産品的消費(fèi)。寧夏早康枸杞股份有限公司董事長(zhǎng)朱彥華説，在國(guó)內(nèi)包裝好看價(jià)格就高，價(jià)格低了還賣不動(dòng)。有機(jī)枸杞與普通枸杞在國(guó)外價(jià)差也就50%，在國(guó)內(nèi)一包裝就可以達(dá)到300%。

　　目前，中國(guó)對(duì)包裝的規(guī)定約束性不強(qiáng)，不少消費(fèi)者傾向於“豪華、名貴”的豪裝産品，導(dǎo)致企業(yè)在包裝上花心思，給過(guò)度包裝的存在提供了土壤。此外，一些企業(yè)也認(rèn)為，好的包裝一定程度上能樹(shù)立産品形象，製造更大的利潤(rùn)空間。

　　調(diào)查顯示，中國(guó)超50%商品存在過(guò)度包裝，城市生活垃圾裏面有三分之一是包裝性垃圾，每年浪費(fèi)數(shù)千億元。

　　最近，高檔枸杞禮盒公款消費(fèi)被抑制，倒逼企業(yè)減少豪華包裝禮盒生産，大眾消費(fèi)産品比例增加。一些企業(yè)意識(shí)到，高端禮品市場(chǎng)雖然還在，但不足以支撐企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　隨著網(wǎng)購(gòu)發(fā)展，一些枸杞企業(yè)也通過(guò)電商擴(kuò)大銷售渠道，從産品創(chuàng)新的角度，提高服務(wù)水準(zhǔn)，引領(lǐng)正確的消費(fèi)潮流，一批包裝簡(jiǎn)單、設(shè)計(jì)人性化的産品開(kāi)始走俏市場(chǎng)，潛移默化地影響消費(fèi)習(xí)慣。(記者于瑤)