新華網(wǎng)杭州11月11日電（記者 王政、張遙）“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡時(shí)間過(guò)半，有8家店舖進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”。剛剛獲準(zhǔn)在網(wǎng)上發(fā)售的金融産品實(shí)現(xiàn)了華麗“亮相”，按貨品屬性分，有3家網(wǎng)際網(wǎng)路金融店舖銷售過(guò)億元，超越服裝、電子産品成為電商“新寵”。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路金融在“雙十一”開起了網(wǎng)購(gòu)狂歡的新速度——開賣僅10分鐘，淘寶理財(cái)産品國(guó)華人壽華瑞2號(hào)（預(yù)期年化收益率為7％），成交金額突破一億元。成為全網(wǎng)第二個(gè)破億元的單店，也是截至目前花費(fèi)最短時(shí)間成功破億元的單品單店。

　　11日9時(shí)30分，在聚劃算分會(huì)場(chǎng)的生命人壽傳來(lái)捷報(bào)，限量銷售1億元的保險(xiǎn)理財(cái)産品全部售罄，成為第三個(gè)單店破億的網(wǎng)店。基金銷售也呈爆發(fā)之勢(shì)。淘寶基金開賣1分鐘，成交金額就突破1000萬(wàn)元。11日10時(shí)28分，易方達(dá)基金單品成交金額突破一億元，成為今年“雙十一”全網(wǎng)第6個(gè)破億元的單店。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路金融的能量的確驚人，僅僅在十多天前，淘寶網(wǎng)才第一次上線基金網(wǎng)店，成為中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路首個(gè)獲準(zhǔn)基金銷售的第三方電商平臺(tái)，但僅僅十天，網(wǎng)際網(wǎng)路金融便一躍成“雙十一”最活躍的成交産品，“像網(wǎng)購(gòu)衣服一樣買基金”的理財(cái)體驗(yàn)正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

　　阿裏小微金融服務(wù)集團(tuán)理財(cái)事業(yè)部總經(jīng)理袁雷鳴表示，淘寶作為基金銷售平臺(tái)，更貼近普通消費(fèi)者，用戶用購(gòu)買寶貝的方式就可以買基金，拋開了很多金融術(shù)語(yǔ)，不需要去各基金公司網(wǎng)站註冊(cè)、登陸、學(xué)習(xí)交易流程，希望通過(guò)網(wǎng)際網(wǎng)路和金融的思想碰撞，為更多普通人參與基金理財(cái)提供便利。

　　不過(guò)，相比傳統(tǒng)的理財(cái)投資者，數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)際網(wǎng)路用戶有不少在投資領(lǐng)域仍只是“從零起步”，需注意風(fēng)險(xiǎn)提示。在易方達(dá)基金網(wǎng)際網(wǎng)路金融部總經(jīng)理廖智看來(lái)，淘寶網(wǎng)雖然有著海量的客戶，但這些客戶多數(shù)並未接觸過(guò)高風(fēng)險(xiǎn)産品，因此基金公司對(duì)於這一平臺(tái)尚需要培育和耕耘，並不著急其迅速火爆。

　　“此次‘雙十一’，我們有30個(gè)客服線上接受客服的購(gòu)買諮詢。”廖智強(qiáng)調(diào)，基金公司在網(wǎng)際網(wǎng)路上賣基金剛剛開始，還需要不斷去了解客戶群體的特徵，摸索服務(wù)他們的方法，讓他們認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)，理性購(gòu)買。

　　電商平臺(tái)與金融的融合仍在加深。網(wǎng)際網(wǎng)路金融一亮相便顯示出頑強(qiáng)的磁力，有理由相信，這個(gè)仍舊一片“藍(lán)海”的領(lǐng)域，在未來(lái)幾年很可能掀起電商與金融的雙重變革，成為電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的又一個(gè)“高地”。