圖片説明：線上自助出版圖書的封面，左為《櫻桃紅夏天》。

　　《月光傳説》。

　　不久前結(jié)束的法蘭克福書展上，自助出版受到出版商和作家們的廣泛關(guān)注。這種繞過(guò)傳統(tǒng)出版社、直接在網(wǎng)上發(fā)表文章並出版的方式，讓許多普通人有機(jī)會(huì)過(guò)一把“作家癮”。隨著電子閱讀器的普及，自助出版有了更廣闊的天地，成為近年來(lái)美國(guó)十分流行的出版方式。外媒評(píng)論稱，“自助出版的黃金時(shí)代正在到來(lái)！”但這個(gè)新興領(lǐng)域顯然還處?kù)对挤e累期，因其門檻低的自身局限性，已有諸多亂象産生。

　　美自助出版進(jìn)入“黃金時(shí)代”

　　被出版社16次要求修改書名後，美國(guó)作家范·迪肯終於繞過(guò)傳統(tǒng)的出版社，通過(guò)自助出版模式發(fā)行了後來(lái)榮登《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書排行榜的小説《賭注》。像范·迪肯這樣通過(guò)自助出版成功的作家，在美國(guó)還有很多位。

　　所謂“自助出版”(Self-Publishing)，即作者不僅自主創(chuàng)作，而且自己負(fù)責(zé)編輯、印刷、發(fā)行、投資出版和銷售等整個(gè)圖書出版上市環(huán)節(jié)。據(jù)美國(guó)時(shí)代線上報(bào)道，美國(guó)大約在2003年左右形成電子書市場(chǎng)雛形，而線上自助出版也在此時(shí)應(yīng)運(yùn)而生，圖書作者可以自己選擇開本、封面和行銷方式，直接在網(wǎng)上出版圖書。2010年前後，隨著電子閱讀器的普及，和電子讀物創(chuàng)作、發(fā)行、閱讀線上平臺(tái)渠道的全線貫通，線上自助出版進(jìn)入“黃金時(shí)代”。

　　在美國(guó)，絕大多數(shù)人是從亞馬遜的Kindle閱讀器開始接觸電子書和自助出版的。亞馬遜在2007年將Kindle閱讀器引向市場(chǎng)時(shí)，便誓言將付費(fèi)閱讀作為盈利的主要來(lái)源。在迅速度過(guò)將傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書電子化的階段後，亞馬遜便嘗試搭建Kindle自助出版平臺(tái)，允許作者直接在平臺(tái)上發(fā)佈自己的電子書。在亞馬遜帶動(dòng)下，美國(guó)實(shí)體書店或出版機(jī)構(gòu)紛紛開始涉足自助出版。如今，蘋果、新力這些硬體設(shè)備提供商，也已挺進(jìn)自助出版領(lǐng)域。

　　對(duì)於作者來(lái)説，省卻了與編輯、校對(duì)、美工、發(fā)行商打交道的過(guò)程，在自助出版平臺(tái)上發(fā)佈作品變得極為簡(jiǎn)單。以美國(guó)Smashwords出版平臺(tái)為例，作者按照格式要求為書稿簡(jiǎn)單排一下版，然後通過(guò)word文本形式上傳，平臺(tái)系統(tǒng)便會(huì)自動(dòng)生成電子書。Smashwords規(guī)定，作者可以完全自助地為作品定價(jià)，也可以完全免費(fèi)地供讀者閱讀。

　　傳統(tǒng)出版社迎來(lái)“噩夢(mèng)”

　　據(jù)美國(guó)鮑克公司統(tǒng)計(jì)，美國(guó)已經(jīng)累計(jì)發(fā)行23.5萬(wàn)冊(cè)自助出版的電子書，比2006年增長(zhǎng)了將近3倍。目前，全美電子書銷售額已經(jīng)佔(zhàn)據(jù)圖書銷售總額的25%，這一比例還在不斷擴(kuò)大，這讓一些人不斷驚呼，自助出版正在成為傳統(tǒng)出版社的“噩夢(mèng)”。

　　美國(guó)科技資訊網(wǎng)執(zhí)行編輯大衛(wèi)·卡諾伊認(rèn)為，跟傳統(tǒng)出版方式相比，自助出版具有諸多優(yōu)勢(shì)：第一，出版週期大大縮減；第二，有助於向讀者展現(xiàn)自己原汁原味的創(chuàng)作；第三，自助出版大幅壓縮了出版成本，讀者可以付更少的錢讀書，作者和出版平臺(tái)提供方也可以獲得更多利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)“三得利”。德國(guó)女作家卡裏娜·巴爾西自助出版的愛(ài)情小説《櫻桃紅夏天》曾排名亞馬遜暢銷榜第一名。這本書在網(wǎng)路上的價(jià)格只有2.99歐元，是一般傳統(tǒng)簡(jiǎn)裝本的1/5。不過(guò)，她表示，如果書籍由出版社出版，作家只有5%到12%的稿酬，而自助出版高達(dá)70%的收入歸作家。

　　為了吸引更多優(yōu)秀作者、與傳統(tǒng)出版社激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝，不同的自助出版平臺(tái)都在想方設(shè)法推出更為新鮮的服務(wù)，或者向作者提供更加優(yōu)厚的贏利空間。企鵝出版社的BookCountry自助出版平臺(tái)規(guī)定，定價(jià)在2.99美元以上的電子書，作者可以獲得70%的利潤(rùn)。Nook平臺(tái)將給作者的分成比例提高到80%，同時(shí)也著意為作者搭建更加寬廣、自由的創(chuàng)作空間。

　　隨著自助出版讓電子書的數(shù)量呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，一部作品要在浩如煙海的電子書庫(kù)中脫穎而出，必須更加注重推廣和宣傳，甚至還要有一些必要的炒作。於是，一些自助出版平臺(tái)便嘗試為作者自我推銷提供便利。不久前，NookPress平臺(tái)開始在每週5天工作日的上午9時(shí)至晚9時(shí)推出線上聊天服務(wù)，為作者和書友之間提供一個(gè)實(shí)時(shí)溝通的平臺(tái)。

　　傳統(tǒng)出版社加入“奪書戰(zhàn)”

　　電子書市場(chǎng)在美國(guó)發(fā)展迅速，但在歐洲、尤其是德國(guó)發(fā)展緩慢。儘管如此，自助出版這種模式在德國(guó)也已經(jīng)立足。德國(guó)電子書市場(chǎng)正在以兩位數(shù)百分比發(fā)展。在德語(yǔ)電子書網(wǎng)店Kindle-Shop，暢銷電子書前10名中一般有6至7部書是作者自己作為出版人發(fā)行的。

　　德國(guó)女作家瑪拉·沃爾夫原計(jì)劃走傳統(tǒng)作家道路。接連遭到幾家出版社拒絕後，2011年，她聽説作者可以通過(guò)亞馬遜自助出版書籍，於是與姐夫一同為自己寫的魔幻愛(ài)情故事《月光傳説》設(shè)計(jì)了封面，與文本一起上傳到網(wǎng)路。“14天之內(nèi)就賣出45本！”沃爾夫説，當(dāng)年耶誕節(jié)期間，該書大幅銷售1500本，現(xiàn)在已經(jīng)銷售出數(shù)萬(wàn)本。

　　與美國(guó)一樣，德國(guó)也有專業(yè)進(jìn)行自助出版的網(wǎng)站，如BooksonDemand等等。傳統(tǒng)出版社也加入自助出版這一領(lǐng)域，希望利用這股潮流，捕捉網(wǎng)路中有意思的圖書。專門從事閒暇文學(xué)的多羅穆爾－克勞爾出版集團(tuán)，從2012年起通過(guò)Neobooks網(wǎng)路平臺(tái)，為作者提供自助出版電子書的可能。出版集團(tuán)還在網(wǎng)上設(shè)置了一個(gè)讀者社區(qū)，哪些書能選到多羅穆爾－克勞爾出版集團(tuán)編輯的辦公桌上，由網(wǎng)路評(píng)論中的“讚”的多少來(lái)決定。該出版集團(tuán)主管福克斯胡貝爾表示，目前出版社已經(jīng)與50多位電子書作家簽約。此外，為了促進(jìn)自助出版業(yè)，萊比錫書展每年進(jìn)行“萊比錫寫手獎(jiǎng)”評(píng)比，獎(jiǎng)金為3000歐元。該獎(jiǎng)希望消除人們對(duì)自助出版的冷漠，同時(shí)提供導(dǎo)向。

　　自助出版問(wèn)題重重

　　儘管如此，自助出版要走向繁榮，還有許多障礙。自助出版的“低門檻”給作者提供了方便，但同時(shí)也暴露出一些問(wèn)題。美國(guó)福特漢姆大學(xué)商學(xué)院專家阿爾伯特·格雷格表示，出書“低門檻”的副作用之一，就是造成線上自助出版的實(shí)體書和電子書泥沙俱下、氾濫成災(zāi)，有些出版物“或許永無(wú)出頭之日”，抄襲甚至自我抄襲的現(xiàn)象，也在污染著這一年輕行業(yè)。

　　此外，和推崇者宣稱的“自由”相反，自助出版經(jīng)歷短短幾年的發(fā)展後，如今在北美已呈明顯的大財(cái)團(tuán)壟斷態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2011年底，在美國(guó)自助出版市場(chǎng)佔(zhàn)10%以上份額的公司只剩4家。壟斷導(dǎo)致這幾家線上出版商問(wèn)題氾濫，日前美國(guó)自助出版商AuthorSolutions就被3名委託自助出版的作者告上法庭，稱其延誤出版日期、拖欠應(yīng)得版稅等等，要求獲賠500萬(wàn)美元。

　　而對(duì)作者來(lái)説，儘管線上出版平臺(tái)給作者提供書價(jià)中更高比例的收益，但作者獲得的真正收益並不一定更多，因?yàn)榫€上出版的電子書售價(jià)通常較低，往往在幾美元左右。因此，真正能通過(guò)自助出版賺錢的作家只佔(zhàn)少數(shù)。

　　德國(guó)柏林圖書出版研究學(xué)者舒爾茨對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，以德國(guó)圖書市場(chǎng)為例，自助出版的書籍大多是所謂的“速食圖書”，比如魔幻、偵探、情色小説等，一些有深度的書籍不容易自助出版。其次，一般自助出版的電子書每年銷量也徘徊在幾百本左右，整體擴(kuò)大銷路也是難題。自助出版也需要完整地走挖掘好書、出版、發(fā)行的路徑。舒爾茨預(yù)計(jì)，目前傳統(tǒng)出版社仍然是普通作家首選，但未來(lái)5年會(huì)漸漸轉(zhuǎn)變。陳一鳴 陶短房 黃髮紅 昭東