南方日?qǐng)?bào)訊 （記者/張培發(fā)）“我們的家電在世界市場(chǎng)是有量無(wú)價(jià)，大部分産品都是中低檔，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常嚴(yán)重。”上週五，廣東省家電商會(huì)和慧聰家電網(wǎng)聯(lián)合主辦“2013中國(guó)家電行業(yè)峰會(huì)”，邀請(qǐng)美的、海信科龍、志高、萬(wàn)和、格蘭仕等家電行業(yè)巨頭，共同研討如何實(shí)現(xiàn)家電“中國(guó)夢(mèng)”，從“中國(guó)影響力”走向“世界影響力”。

　　向高端技術(shù)邁進(jìn)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈

　　去年，全省家電行業(yè)累計(jì)完成産值已超過(guò)6100億元，在全國(guó)家電總産值中佔(zhàn)比達(dá)53.28%，其中順德區(qū)去年生産的家電産品銷售額已達(dá)2100多億元，佔(zhàn)全國(guó)近兩成。美的電風(fēng)扇、電飯鍋、洗碗機(jī)和飲水機(jī)，格蘭仕微波爐，萬(wàn)和燃?xì)鉄崴骱涂祵毾就霗櫟犬b品的産銷量已經(jīng)雄踞世界第一。

　　在出口方面，廣東家電産品現(xiàn)已遠(yuǎn)銷世界210多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。今年上半年，儘管家電産品出口生意難做，但電視機(jī)、空調(diào)器、電冰箱、洗衣機(jī)、微波爐、電風(fēng)扇、電子電腦、錄放像機(jī)8種産品出口值仍比上年同期增長(zhǎng)16.56%。“越來(lái)越多的國(guó)際買家已視廣東為家電産品主要採(cǎi)購(gòu)市場(chǎng)，廣東家電行業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)沒(méi)有改變。”廣東省家電商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)舒海波説。

　　但是，縱觀全球市場(chǎng)，廣東和中國(guó)家電仍處?kù)丁坝辛繜o(wú)價(jià)”的不利地位。廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城發(fā)展有限公司總經(jīng)理邵繼民説，“我們的家電企業(yè)基本上具有相同的産品和相同的客戶群體，靠的是人口紅利和製造成本、低價(jià)銷售等脆弱的優(yōu)勢(shì)來(lái)佔(zhàn)領(lǐng)市場(chǎng)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常嚴(yán)重。”

　　對(duì)此，慧聰家電網(wǎng)總經(jīng)理喻治國(guó)也表示，改變“中小企業(yè)為大企業(yè)貼牌，大企業(yè)為國(guó)外企業(yè)貼牌”的現(xiàn)狀是目前家電行業(yè)最基本，也是最容易得到實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想。如何實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變？家電企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，一是要靠技術(shù)，二是要靠設(shè)計(jì)。

　　萬(wàn)和行銷中心總監(jiān)宮培謙説，隨著傳統(tǒng)能源的日益緊缺，該公司已研發(fā)出新能源熱水産品，推出國(guó)內(nèi)首套多能源整合熱水系統(tǒng)。該系統(tǒng)以燃?xì)狻⑻?yáng)能和空氣能為核心動(dòng)力，優(yōu)先使用太陽(yáng)能、空氣能等新能源，條件不足時(shí)系統(tǒng)會(huì)啟動(dòng)燃?xì)鉄崴骰螂姛崴餮a(bǔ)充加熱，通過(guò)智慧控制解決單一能源産品在家庭熱水供應(yīng)中的使用局限，實(shí)現(xiàn)各種能源産品的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最大限度地減少傳統(tǒng)能源的消耗。

　　“在市場(chǎng)需求改變、産品供多於求、同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，公司堅(jiān)持技術(shù)一體的戰(zhàn)略，取得了不俗的成績(jī)。”海信科龍副總裁賈少謙説，去年該公司實(shí)現(xiàn)銷售收入189億元，盈利7億元，扭轉(zhuǎn)了前幾年銷售收入只有80億元，而且連年虧損的格局。同時(shí)，高端産品佔(zhàn)比超過(guò)60%，對(duì)企業(yè)利潤(rùn)貢獻(xiàn)率超過(guò)70%，連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)盈利。

　　只有創(chuàng)新設(shè)計(jì)才能贏得先機(jī)

　　邵繼民則認(rèn)為，順德和中國(guó)家電一定要擯棄缺少文化、技術(shù)內(nèi)涵的模倣秀，以文化、品牌和設(shè)計(jì)為路徑實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。“我們今天遇到了和當(dāng)年三星一樣的困境。”他説，韓國(guó)三星在1998年金融危機(jī)之前和中國(guó)很多家電製造業(yè)一樣，都是以製造為主，但規(guī)模大一點(diǎn)，而金融危機(jī)讓三星認(rèn)識(shí)到，“製造為王”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，因此開始通過(guò)智慧家居的創(chuàng)新設(shè)計(jì)在競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)，打敗了日本等傳統(tǒng)對(duì)手，成為世界家電行業(yè)的新霸主。“如果能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的快速發(fā)展，那麼家電的世界夢(mèng)想肯定不會(huì)遙遠(yuǎn)。”

　　記者留意到，在今年的峰會(huì)上，主辦方也設(shè)置了“中國(guó)家電十佳工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”來(lái)引導(dǎo)家電企業(yè)要摒棄“拿來(lái)主義”等傳統(tǒng)思想，提升家電工業(yè)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。針對(duì)外觀日益成為購(gòu)買影響的主要因素，海信科龍則組建專業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)隊(duì)伍，與日本、韓國(guó)、歐洲等全球領(lǐng)先設(shè)計(jì)師開展合作，運(yùn)用一流的設(shè)計(jì)成果打造産品，同時(shí)與日立、巴斯夫等全球領(lǐng)先的國(guó)外企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)了從自己創(chuàng)新向開放創(chuàng)新的戰(zhàn)略升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，海信科龍去年産品的出口規(guī)模同比增長(zhǎng)16%，其中空調(diào)産品出口增長(zhǎng)31%，冷櫃産品出口增長(zhǎng)32%。

　　喻治國(guó)最後也指出，隨著80、90後的崛起，在經(jīng)銷端、終端的採(cǎi)購(gòu)實(shí)質(zhì)都發(fā)生了一定的變化。隨著時(shí)代的變遷，B2B電子商務(wù)正在尋找一些更優(yōu)化的模式，慧聰家電網(wǎng)在順德北滘打造中國(guó)慧聰家電城，就是B2B+020模式的嘗試，推動(dòng)家電業(yè)轉(zhuǎn)型。所謂“020”，其英文為Online to Offline，即將線下商務(wù)的機(jī)會(huì)與網(wǎng)際網(wǎng)路結(jié)合在了一起，讓網(wǎng)際網(wǎng)路成為線下交易的前臺(tái)。這樣，線下服務(wù)就可以用線上來(lái)攬客，消費(fèi)者可以用線上來(lái)篩選服務(wù)，成交也可以線上結(jié)算。

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