伴隨中國(guó)整體消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)雞年的年貨消費(fèi)從傳統(tǒng)的“吃穿用”向休閒旅遊、科技産品、進(jìn)口産品等轉(zhuǎn)型，中國(guó)兩家知名電商——阿里巴巴和京東見(jiàn)證了這種變化。

　　阿里巴巴23日發(fā)佈的年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年1月17日至21日“年貨節(jié)”期間，天貓平臺(tái)賣(mài)出3.8億件商品，日均成交比去年年貨節(jié)增長(zhǎng)42%，全國(guó)2.8萬(wàn)個(gè)村的村民通過(guò)農(nóng)村淘寶置辦年貨。

　　中國(guó)消費(fèi)者在電商平臺(tái)的年貨消費(fèi)勁頭不減。在京東平臺(tái)上，酒類(lèi)、堅(jiān)果炒貨、生活電器在年貨節(jié)的銷(xiāo)售額分別比去年年貨節(jié)增加了119%、95%、89%。手機(jī)、生活電器成為新的選擇。

　　從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，今年的年貨消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢(shì)。阿里巴巴的統(tǒng)計(jì)顯示，服裝作為年貨中規(guī)模最大的品類(lèi)，其份額在近三年不斷減少。同時(shí)，家居家電、美粧飾品、娛樂(lè)服務(wù)、旅遊休閒等新品類(lèi)銷(xiāo)售額佔(zhàn)比不斷提升。

　　除了科技、娛樂(lè)産品升級(jí)之外，洋年貨持續(xù)“受寵”。在京東平臺(tái)，今年進(jìn)口生鮮銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)14倍。在進(jìn)口商品中，印度進(jìn)口的威化餅深受福建人喜愛(ài)，廣東人喜歡丹麥進(jìn)口的曲奇餅乾，北京人愛(ài)喝德國(guó)進(jìn)口的牛奶。

　　阿里巴巴的統(tǒng)計(jì)顯示，“80後”、“90後”已成為線上囤貨主力，其消費(fèi)金額佔(zhàn)到總量的近80%。從消費(fèi)偏好上看，更年輕的“90後”們購(gòu)買(mǎi)服裝和美粧佔(zhàn)比最多。

　　“年貨下鄉(xiāng)”仍是今年年貨消費(fèi)的一大看點(diǎn)。在阿里巴巴平臺(tái)上，2017年年貨節(jié)，農(nóng)村消費(fèi)者消費(fèi)額佔(zhàn)比達(dá)到17%，較去年有所上升。在品類(lèi)上，智慧設(shè)備在農(nóng)村的銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)了30%，農(nóng)村女性消費(fèi)者則更喜歡母嬰、食品、美粧等品類(lèi)。