從去年開始，視頻直播躋身移動網(wǎng)際網(wǎng)路風口。然而，受大量創(chuàng)業(yè)者和熱錢追捧的直播行業(yè)，如何實現(xiàn)盈利卻是其最大痛點。不少網(wǎng)際網(wǎng)路人士感嘆，隨著巨頭的加入、監(jiān)管的升級，直播行業(yè)很可能會像當年的視頻網(wǎng)站、團購那樣，迎來第一輪殘酷的大洗牌，線上的直播平臺最後可能只剩下二三十家。

　　直播有多火？8月20日，張繼科在結(jié)束奧運征程回國後，在花椒進行了獨家直播，巨大的人氣造成了網(wǎng)路擁擠，甚至導(dǎo)致伺服器被刷爆，而之前，寧澤濤做客網(wǎng)易直播，吸引477.6萬用戶觀看。此外，蘇炳添、張培萌、中國女子接力隊等奧運明星也紛紛做客直播。

　　最新財報顯示，隨著視頻直播付費用戶迅猛增長，視頻直播成為上市公司下階段發(fā)展的重點。陌陌視頻直播營收5790萬美元，第二季付費用戶130萬人。歡聚時代第二季度來自虎牙直播的營收為1.431億元（約2150萬美元），比上年同期的8530萬元增長67.7%，付費用戶人數(shù)比上年同期增111.6%，至110萬人。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭紛紛殺入直播領(lǐng)域

　　根據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，目前，各類網(wǎng)路直播平臺已達200余家，用戶規(guī)模超過2億，一些大型的網(wǎng)路直播平臺註冊用戶過億、月活躍用戶超千萬。面對龐大的市場，在近一年內(nèi)，騰訊、網(wǎng)易、YY、陌陌、小米、優(yōu)酷等數(shù)十家網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭紛紛殺入直播領(lǐng)域。

　　據(jù)投中研究院統(tǒng)計，直播平臺背後的投資者主要分為三類：一是各大投資機構(gòu)，涉及的投資機構(gòu)共計67家，包括IDG、紅杉投資中國、紫輝創(chuàng)投、啟明創(chuàng)投等。其中，IDG對於直播平臺的投資最為成熟，它在2008年投資了早期PC秀場端的9158，隨後投資了做體育直播的章魚TV、彈幕直播的嗶哩嗶哩、電視直播的風雲(yún)直播、泛娛樂直播的ULOOK TV以及提供技術(shù)服務(wù)的V直播，並且對於章魚TV、嗶哩嗶哩和V直播都進行了次輪融資跟投。二是上市公司，這其中包括騰訊、360、京東、歡聚時代等。三是趙寶剛、王剛、李笑來等天使投資人。

　　在資本市場的支援下，各家為了搶佔供應(yīng)端的資源，花高價簽約有一定粉絲基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)主播。同時，各大平臺之間也開始了不計成本的相互挖角大戰(zhàn)，目前直播平臺已經(jīng)陷入了非理性的競爭階段，基本上成為新一輪的燒錢大戰(zhàn)。有人形象地比喻，“直播的興起，紅了主播，虧了平臺，忙壞了VC”。

　　紅了主播 虧了平臺

　　記者從業(yè)內(nèi)人士處了解到，直播平臺的門檻尤其是秀場直播門檻非常低，雲(yún)服務(wù)商可以提供完整的底層架構(gòu)，最快1個月就能上一個新平臺。但運營卻成了大問題，盈利是大多數(shù)直播平臺的最大痛點。該人士透露，目前，直播平臺最主要的收入來自虛擬道具、廣告和遊戲分發(fā)三種方式。但是，這三種方式給予直播平臺的收入完全沒辦法和平臺本身的流量掛鉤。

　　根據(jù)藍鯨TMT測算，目前大部分直播平臺不算主播和員工的人力成本，光是頻寬費用成本就在3000萬元以上。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2015年，歡聚時代旗下的虎牙直播虧損3.87億元，遊久遊戲投資的龍珠直播虧損5212萬元。

　　行業(yè)趨勢：

　　競爭非常激烈但前景仍被看好

　　微吼直播創(chuàng)始人、CEO林彥廷指出，脫胎于秀場模式的直播服務(wù)有天然的弊病，目前還處於賠本賺吆喝的階段，盈利模式並不清晰。

　　摯金資本創(chuàng)始合夥人楊溢認為，在直播平臺數(shù)量急劇增長以及同質(zhì)化越來越嚴重的情況下，許多直播平臺為了追求高估值，不管投入先跑流量，導(dǎo)致了大量直播平臺在惡性競爭中使用虛構(gòu)流量數(shù)據(jù)這一招。直播平臺將迎來一輪洗牌。“在政策監(jiān)管趨嚴和融資環(huán)境變冷的狀況下，再加上騰訊、阿裏、百度、小米等巨頭們開始進入這個行業(yè)，現(xiàn)線上上的直播平臺最後可能只剩下二三十家。”

　　儘管直播行業(yè)競爭如此激烈，但眾多行業(yè)內(nèi)人士仍看好這一領(lǐng)域。林彥廷認為，視頻直播現(xiàn)在才剛拉開大幕，未來將影響各個方面，所帶來的變化會切入到各個細分領(lǐng)域。

　　金沙江創(chuàng)投合夥人朱嘯虎認為，從現(xiàn)在看，移動直播是今年大風口的趨勢已非常明顯，直播有可能成為所有網(wǎng)站的標配，更重要的是，直播賽道能夠誕生百億美元級別的公司。

　　楊溢也認為直播平臺如果能夠創(chuàng)建一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，90後、00後養(yǎng)成的付費習慣會願意為這些平臺買單。

　　資深網(wǎng)際網(wǎng)路評論人士林豐蕾認為，直播已經(jīng)開始走入了主流，在全民性的事件中，如果技術(shù)足夠成熟，直播這種形式，再加上VR，或能夠顛覆掉電視的媒體傳播形態(tài)。

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　　直播平臺分三種類型

　　據(jù)投中研究院不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)直播平臺的類型主要分為三類：一是佔比超過60%的秀場直播，它是PC端傳統(tǒng)秀場的衍生，其門檻低，同質(zhì)化程度較高，粉絲對單個主播的黏性相對較低；二是遊戲直播，在直播平臺中佔比約為15.13%，由於內(nèi)容具有一定的獨創(chuàng)性，未來的發(fā)展趨勢依舊強勁；三是垂直領(lǐng)域的直播，這其中包括財經(jīng)類、美粧、旅遊等細分領(lǐng)域的深度直播。(記者/倪明)