中新網(wǎng)杭州3月10日電 (趙小燕)9日，阿里巴巴集團(tuán)旗下大數(shù)據(jù)行銷推廣平臺(tái)阿裏媽媽公佈，2015年，阿裏媽媽累計(jì)遮罩了4600萬(wàn)條惡意推廣，有效凈化了網(wǎng)際網(wǎng)路行銷環(huán)境。

　　對(duì)惡意推廣的定義，阿裏媽媽表示，主要是依據(jù)新廣告法以及國(guó)家工商行政管理總局的各項(xiàng)監(jiān)督管理辦法：對(duì)於違禁品、色情資訊、封建迷信、假冒偽劣、減肥豐胸壯陽(yáng)縮陰、誇大虛假等違規(guī)類型進(jìn)行不同程度的處罰和管理。其中，對(duì)於消費(fèi)者關(guān)係最為密切的假冒偽劣單項(xiàng)違規(guī)類型，阿裏媽媽作為重點(diǎn)審查對(duì)象，實(shí)行專人管理。

　　與傳統(tǒng)廣告不同，網(wǎng)際網(wǎng)路廣告一般採(cǎi)用程式化投放(RTB)，數(shù)量龐大，發(fā)佈週期短，發(fā)佈頻次高，且推廣內(nèi)容通常是客戶自行操作。這也意味著，單純依靠人工進(jìn)行廣告品質(zhì)的審核已經(jīng)很難，通常都需要行銷服務(wù)平臺(tái)具備強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力對(duì)推廣內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別、過(guò)濾和處理。

　　以阿裏媽媽平臺(tái)為例，平均每天有超過(guò)3億件商品的推廣展現(xiàn)，每天超過(guò)50億的推廣流量。數(shù)據(jù)量之大，可想而知。那麼，阿裏媽媽是如何發(fā)現(xiàn)惡意廣告的呢？

　　“核心是大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)，”阿裏媽媽表示，實(shí)際業(yè)務(wù)訴求中，阿裏媽媽的風(fēng)險(xiǎn)控制團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)産品類型、時(shí)間週期、風(fēng)險(xiǎn)類型通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。結(jié)合機(jī)器的演算法邏輯，通過(guò)系統(tǒng)抽樣的方式，客觀的量化風(fēng)險(xiǎn)，判斷風(fēng)險(xiǎn)現(xiàn)狀，預(yù)測(cè)並挖掘高危風(fēng)險(xiǎn)和潛在風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)這套完整的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系，系統(tǒng)將自動(dòng)把惡意素材扼殺在推廣上線之前。同時(shí)，配合人工排查的方式，捕捉漏網(wǎng)之魚，予以處理。

　　“一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)違禁或者假貨侵權(quán)資訊出現(xiàn)在推廣圖片上，系統(tǒng)就會(huì)通過(guò)圖像演算法模型，以事先在樣本庫(kù)中錄入圖片或logo樣本的方式，通過(guò)樣本自動(dòng)抓取線上投放且被樣本命中的推廣資訊。”阿裏媽媽表示，通過(guò)數(shù)據(jù)的不斷積累和機(jī)器學(xué)習(xí)，這套模型會(huì)越來(lái)越智慧和成熟，目前這套圖像演算法的召回準(zhǔn)確率已達(dá)85%以上，處?kù)秶?guó)際領(lǐng)先的地位。

　　據(jù)悉，除了通過(guò)自身系統(tǒng)排查外，阿裏媽媽去年開始還積極拓展社會(huì)化的資源，眾包了人工審核團(tuán)隊(duì)，輔助處理一些機(jī)器暫時(shí)難以覆蓋的風(fēng)險(xiǎn)面，每小時(shí)可完成約10萬(wàn)條審核數(shù)據(jù)。(完)