猴年網(wǎng)際網(wǎng)路並購第一案，燒錢燒了6年，百度終於卸下愛奇藝

　　12日晚間，百度公告稱，董事會(huì)收到百度CEO李彥宏和愛奇藝CEO龔宇針對(duì)愛奇藝股權(quán)的初步非約束收購提議，李彥宏和龔宇將收購愛奇藝100%股權(quán)。這是猴年來，網(wǎng)際網(wǎng)路並購第一案，也是繼去年底阿里巴巴全面收購優(yōu)酷馬鈴薯集團(tuán)之後，國內(nèi)視頻行業(yè)裏的又一重大並購事件。

　　此前流出的龔宇在內(nèi)部郵件中表示，“私有化實(shí)現(xiàn)之後，愛奇藝將尋求在合適時(shí)機(jī)國內(nèi)上市”。但愛奇藝公關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人13日晚間回復(fù)華西都市報(bào)記者稱，此次收購提議“不算私有化，因?yàn)橹皇鞘召徚税俣鹊墓煞荩∶坠煞莶皇苡绊懀瑦燮嫠囈膊皇巧鲜泄尽！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著愛奇藝逐步“私有化”，優(yōu)酷馬鈴薯、騰訊視頻、樂視視頻等國內(nèi)視頻行業(yè)基本上按照各自“路線圖”行進(jìn)，經(jīng)歷“版權(quán)大戰(zhàn)”之後，視頻行業(yè)開始走差異化道路，在網(wǎng)路自製劇等創(chuàng)新內(nèi)容的不斷涌現(xiàn)的情況下，2016年的視頻行業(yè)更好“看”。

　　28億美元賣掉愛奇藝

　　百度在12日的公告稱，百度CEO李彥宏和愛奇藝CEO龔宇的初步非約束性收購提議，將計(jì)劃收購目前百度持有愛奇藝總流通股的80.5%。排除現(xiàn)金及負(fù)債交易(即把現(xiàn)金與負(fù)債排除在合約之外)，該交易為愛奇藝估值28億美元。

　　此前流出的龔宇在內(nèi)部郵件中表示，“私有化實(shí)現(xiàn)之後，愛奇藝將尋求在合適時(shí)機(jī)國內(nèi)上市”。但愛奇藝公關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人13日晚間回復(fù)華西都市報(bào)記者稱，此次收購提議“不算私有化，因?yàn)橹皇鞘召徚税俣鹊墓煞荩∶坠煞莶皇苡绊懀瑦燮嫠囈膊皇巧鲜泄尽！?/p>

　　公開資料顯示，愛奇藝成立於2010年初，從2011年開始，百度開始認(rèn)購愛奇藝的股份並逐步成為後者的單一最大股東；2013年以3.7億美元收購另一家視頻網(wǎng)站PPS並主導(dǎo)其與愛奇藝合併，2014年，百度為愛奇藝引入小米投資，同時(shí)追加對(duì)愛奇藝的3億美元投資。

　　百度甩“包袱”

　　根據(jù)百度發(fā)佈的2015年第二、第三季度財(cái)報(bào)，百度在兩個(gè)季度中內(nèi)容成本在營收中所佔(zhàn)比例分別為5.1%和5.0%，而這項(xiàng)成本主要“由於愛奇藝的內(nèi)容成本增長。”

　　“如果此次交易成功，百度可以剝離愛奇藝高昂的成本支出，百度實(shí)際上也仍舊掌控著愛奇藝。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前視頻行業(yè)“燒錢”現(xiàn)象普遍，百度將愛奇藝剝離出百度係，可以專注搜索業(yè)務(wù)，並避免讓高昂成本拖累股價(jià)。

　　去年底阿里巴巴以超過45億美元全面收購優(yōu)酷馬鈴薯集團(tuán)，成為2015年視頻行業(yè)並購的收官之作，優(yōu)酷馬鈴薯集團(tuán)CEO古永鏘將文娛和電商視為下一個(gè)十年的探索方向。截至目前，樂視視頻背靠樂視網(wǎng)擁有強(qiáng)大的版權(quán)資源，騰訊視頻背靠騰訊帝國，搜狐視頻或與搜狐門戶整合，除了愛奇藝外，國內(nèi)視頻公司均在背後強(qiáng)大的力量下找到各自“路線圖”。

　　在此之前，有傳聞稱愛奇藝“私有化”後將謀劃“戰(zhàn)略新興板”，看重國內(nèi)資本市場(chǎng)。“愛奇藝看好國內(nèi)資本市場(chǎng)，但不會(huì)以上市作為自己發(fā)展的最終目標(biāo)，愛奇藝會(huì)根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展，選擇在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)啟動(dòng)上市。”愛奇藝公關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人説。

　　百度剝離非搜索業(yè)務(wù)

　　百度包括百度糯米、百度外賣和去哪兒等組成的O2O平臺(tái)，以及直達(dá)號(hào)、百度地圖、百度錢包和愛奇藝等非搜索業(yè)務(wù)。過去幾年裏，因?yàn)槠渲泻芏鄻I(yè)務(wù)脫離百度的傳統(tǒng)搜索優(yōu)勢(shì)，百度發(fā)展得異常困難，還不得不加入一場(chǎng)場(chǎng)燒錢大戰(zhàn)。

　　從去年以來，百度的思路變得明晰，是從200億投向百度糯米或者更早一些開始的。這之後，百度強(qiáng)勢(shì)完成了去哪兒與攜程的換股。這個(gè)交易的價(jià)值頗似騰訊和京東的聯(lián)手，百度不僅甩掉了去哪兒這個(gè)多年來的心頭刺，還搶先阿里巴巴和騰訊，佔(zhàn)據(jù)了線上旅遊市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。

　　現(xiàn)在百度的思路顯然想更聚焦在和交易直接相關(guān)的業(yè)務(wù)，並通過手機(jī)百度、地圖等入口完成支付閉環(huán)。

　　視頻網(wǎng)站未來最多剩四家

　　在經(jīng)過了無數(shù)次版權(quán)大戰(zhàn)後，國內(nèi)視頻網(wǎng)站開始朝自製劇、獨(dú)播劇等方向發(fā)力，視頻網(wǎng)站也主要從賣廣告轉(zhuǎn)向通過網(wǎng)生內(nèi)容獲得的行銷價(jià)值、附加價(jià)值、用戶價(jià)值等收益。根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)佈的《2016-2018年中國網(wǎng)路視頻市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)專題研究報(bào)告》顯示，2015年中國網(wǎng)路視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到243.1億元人民幣，相比2014年環(huán)比增長43.0%。

　　“自製劇、獨(dú)播劇這種網(wǎng)生內(nèi)容既能形成自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，又能對(duì)深度行銷起到探索作用。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前市場(chǎng)對(duì)IP(版權(quán))的競(jìng)爭(zhēng)、開發(fā)已經(jīng)比較成熟，而通過版權(quán)建立起來的付費(fèi)觀看、版權(quán)分銷等變現(xiàn)手段也日趨成熟，未來網(wǎng)生內(nèi)容帶來的劇集效果和經(jīng)濟(jì)價(jià)值都會(huì)好“看”。

　　“視頻領(lǐng)域形成兩家的局面可能性比較低，所以可能是三家，或者是四家。但是我們認(rèn)為再多整個(gè)行業(yè)很難處於健康的狀態(tài)。”此前，龔宇在2013年中國網(wǎng)際網(wǎng)路大會(huì)上預(yù)言，行業(yè)集中度提高是正確的行業(yè)趨勢(shì)和方向。