液晶、電漿已經OUT了,OLED、ULED、SUHD們當?shù)?/p>

　　液晶之後,佔領市場的下一代電視産品是什麼?對於消費者來説,答案遲早浮出水面。然而,對於製造商,抉擇的時刻已提前到來。液晶電視價格走低,再難創(chuàng)造價值,如何“站隊”關係著日後的生計。

　　近日,電視市場掀起一輪流派之爭,價格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)齊飛的背後,是製造商們對未來的焦慮與糾結。

　　液晶市場顯疲憊,55寸電視不足3000元

　　打算購買一臺大尺寸電視的王小姐,在家電賣場裏越逛越糊塗。電視的品種不再是簡單的液晶、電漿,取而代之的是OLED、ULED、SUHD等洋字眼。“感覺就是幾個相似的字母不停地排列組合,完全不知道是什麼意思”,王小姐的選擇標準還停留在“畫質、尺寸、價格”老三樣上,對銷售人員介紹的各種新技術似懂非懂。

　　最直觀的差別體現(xiàn)在價格上。在京東商城,55寸電視機的價格因為不同的産品技術而天差地別。

　　普通55寸電視在廠商一輪輪的促銷中已經賣出了“白菜價”。一款國産品牌55寸10核智慧電視,售價不足3000元。3000元到5000元是這一尺寸的主流價格區(qū)間。

　　但如果搜索OLED,情況則大不相同。與液晶産品相比,目前市場上銷售的OLED産品型號要少得多,但是,身價卻也高得多。LG一款55寸OLED電視售價17000多元,55寸曲面OLED電視的售價則高達46000元左右。國産陣營相同尺寸的産品價格要比外資品牌低很多,但和普通液晶價格相比也要高出2倍到3倍,創(chuàng)維一款55寸的OLED售價12000元左右,康佳的一款曲面OLED售價在20000元左右。

　　在經過10年獨佔市場以後,液晶電視已經進入了疲憊期,行業(yè)價格走低,企業(yè)的盈利水準被不斷壓縮,急於尋找新的增長點。“在2020年後,會有新的顯示技術帶來強有力的挑戰(zhàn)。”海信集團董事長周厚健近日接受媒體採訪時表示。

　　流派之爭愈演愈烈,創(chuàng)維、康佳相繼加入OLED陣營

　　究竟誰能勝出,一統(tǒng)江湖?眼下的市場並沒有給企業(yè)一個明朗的方向,流派之爭也愈演愈烈。

　　韓國電子公司LG是OLED産品的推動者。在液晶時代,LG是主要的面板提供商,現(xiàn)在它要爭奪下一個10年。

　　在技術上,OLED電視拋棄了背光源,實現(xiàn)了像素點有機自發(fā)光。一位銷售人員向北京晨報記者表示,其“顯示效果甩出液晶、4K好幾條街”。OLED也因此被視為下一代電視最有力的競爭者。LG電子大中華區(qū)總裁慎文范斷言,“OLED電視是電視行業(yè)的未來,這點毫無疑問。”

　　面板生産商LG Display日前宣佈了一項投資計劃,將在未來三年內投資10兆韓元(約合54億元人民幣)。在中國市場,LG和LGD則正掀起密集的推廣活動,在人流量大的商業(yè)中心將OLED電視與4K液晶電視進行對比顯示。相較之下,4K液晶電視的螢幕無法做到全黑,而是泛灰泛亮,畫質和顏色的準確度也顯得遜色。LG希望能夠通過這樣的市場“教育”,加速OLED電視的普及。

　　在國內企業(yè)中,創(chuàng)維日前宣佈量産OLED電視,並請來“OLED之父”鄧青雲站臺。康佳也宣佈進入OLED大軍,並計劃在今年“十一”黃金週期間,推出55英寸和65英寸的4K OLED電視,售價約2萬至3萬元。9月16日,LG Display在北京舉行發(fā)佈活動,除了LG電子,創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾、TPV等電視廠商也集體現(xiàn)身。

　　不過,儘管OLED陣營不斷擴大,但過高的價格制約了市場的普及,“唱衰聲”也從未停息。傳統(tǒng)電視海信近日就展開了一場關於OLED和ULED孰優(yōu)孰劣的論戰(zhàn)。他們認為,ULED本質上還是液晶顯示技術,但在背光上進行了優(yōu)化。海信集團董事長周厚健表示,OLED五年內在技術上難有重大突破,在大屏上長時間使用的壽命以及功耗都存在問題,不可能成為市場主流。

　　試探與糾結:液晶時代被動將重演?

　　目前,國內企業(yè)對於下一代電視産品的投入還大多處在試探階段。

　　一位業(yè)內人士表示,對於國內電視製造商而言,糾結之處在於一旦押錯了寶,就可能錯失未來。另一方面,在自己沒有突破性新技術的情況下,被裹挾著“站隊”又可能重演液晶時代的被動局面。

　　液晶電視時代,由於不掌握面板,國內彩電企業(yè)幾乎成為跨國公司關鍵部件的分銷商,在液晶電視市場鼎盛的2008年,我國液晶顯示屏進口19億塊,進口額高達441億美元,其中,電視用液晶面板就佔到進口總額的四分之一,相當於進口了約150架波音737客機。

　　上述人士表示,以目前呼聲最高的OLED為例,OLED是自發(fā)光器件,不需要背光模組,一旦成為市場主流,中國企業(yè)可能再次淪為外資品牌的分銷商和搬運工。目前,在國內市場幾乎所有試水OLED領域的國産廠商採用的都是源自LG的面板。

　　但是,對於國內企業(yè)而言,想要擺脫這種局面並不容易,面板産業(yè)是一項資金密集、技術密集和政策密集的産業(yè),中國彩電企業(yè)要在未來市場獲得主動,還需要政策和産學研機構的協(xié)同支援。(北京晨報記者 劉映花)