100多元住五星級(jí)酒店？這不是白日做夢(mèng)，而是去哪兒網(wǎng)正在全國(guó)發(fā)起的“酒店5折促銷活動(dòng)”。

　　筆者從去哪兒網(wǎng)處獲悉，該活動(dòng)從3月份就開始逐步從東三省蔓延到全國(guó)，目前，覆蓋城市近400個(gè)，參與活動(dòng)的酒店數(shù)超過20萬家。

　　雙方的較量恰好是傳統(tǒng)行業(yè)與網(wǎng)際網(wǎng)路的博弈，也是既得利益的守舊勢(shì)力與顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)新者的正面交鋒。去哪兒網(wǎng)回應(yīng)稱這是為更好服務(wù)消費(fèi)者，還將進(jìn)一步加大酒店促銷力度。

　　無疑，對(duì)消費(fèi)者來説，這是最大的利好，因?yàn)闊o論從短期還是長(zhǎng)期來看，去哪兒網(wǎng)在全國(guó)發(fā)起的“酒店5折大促活動(dòng)”最大的受益者都是消費(fèi)者。

　　100多元住五星級(jí)酒店最大受益者是消費(fèi)者

　　低價(jià)酒店，觸手可得。筆者打開去哪兒網(wǎng)的APP客戶端搜索酒店，發(fā)現(xiàn)很多二三線城市的五星級(jí)度假酒店的價(jià)格竟然只要100多元，甚至像國(guó)際連鎖的五星級(jí)酒店200多元也能入住，而且手機(jī)下單價(jià)格更優(yōu)惠。

　　比如，在去哪兒網(wǎng)的APP客戶端搜索長(zhǎng)沙五星級(jí)酒店，其中參與此次“酒店5折促銷活動(dòng)”的最低價(jià)格低至104元，該酒店為位於國(guó)際度假區(qū)的長(zhǎng)沙金太陽休閒農(nóng)莊。根據(jù)活動(dòng)要求，消費(fèi)者只需掃碼後成功關(guān)聯(lián)銀行卡/支付寶賬戶，可獲得1000周邊紅包，每單最高可返房?jī)r(jià)的50%。

　　類似的低價(jià)在此次去哪兒網(wǎng)的“酒店5折促銷活動(dòng)”中比比皆是。

　　去哪兒網(wǎng)自掏腰包補(bǔ)貼酒店

　　被抵制的這一言論也遭到某專家質(zhì)疑，他認(rèn)為打折違背市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)基本原則這種説法並不準(zhǔn)確。

　　對(duì)於反對(duì)此次去哪兒網(wǎng)“酒店5折活動(dòng)”的湖南酒店，該專家用“不可思議”來形容，“你為什麼不利用去哪兒網(wǎng)來擴(kuò)大自己的影響，擴(kuò)大自己的客戶。”該專家建議本土實(shí)體企業(yè)敞開擁抱網(wǎng)際網(wǎng)路+。

　　而對(duì)參與此次去哪兒網(wǎng)5折促銷的酒店來説，實(shí)際收益不減反增。一方面，據(jù)湖南當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，當(dāng)?shù)氐囊患椅逍羌?jí)酒店在去哪兒網(wǎng)的預(yù)定量已經(jīng)佔(zhàn)到10%，給酒店帶來了大量客源；另一方面，去哪兒網(wǎng)是自掏腰包補(bǔ)貼酒店，酒店每間房的實(shí)際收入並沒有減少。比如原價(jià)1400元的酒店，消費(fèi)者在去哪兒網(wǎng)上預(yù)訂只需要700元，剩下由去哪兒網(wǎng)補(bǔ)貼給酒店。

　　更有發(fā)展眼光的酒店直接降價(jià)一半，積極參與到去哪兒網(wǎng)的全國(guó)“酒店5折促銷活動(dòng)”中，可謂抓住了行銷的好時(shí)機(jī)。

　　市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)補(bǔ)貼成常態(tài)

　　在網(wǎng)際網(wǎng)路不斷衝擊傳統(tǒng)行業(yè)和市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，平臺(tái)補(bǔ)貼也逐漸成為一種常態(tài)。

　　2012年，電商大戰(zhàn)正酣時(shí)，一些大的電商平臺(tái)之間燒錢補(bǔ)貼消費(fèi)者時(shí)，並沒有受到傳統(tǒng)線下勢(shì)力的阻擾。受益最大的是消費(fèi)者，經(jīng)歷大戰(zhàn)的各平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)格局也逐漸明晰。

　　2014年，某打車軟體為期一年多的補(bǔ)貼大戰(zhàn)，似乎刷新了此前的補(bǔ)貼力度，幾十億元的補(bǔ)貼著實(shí)讓消費(fèi)者受益良多，當(dāng)然受益的還有計(jì)程車司機(jī)。

　　此次，作為中國(guó)領(lǐng)先的線上旅遊平臺(tái)去哪兒網(wǎng)自掏腰包補(bǔ)貼酒店、讓利消費(fèi)者的促銷行為也是一種平臺(tái)補(bǔ)貼，本就是正常的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，卻被稱為“擾亂酒店正常經(jīng)營(yíng)秩序”遭到抵制，實(shí)在有些費(fèi)解。

　　畢竟，平臺(tái)補(bǔ)貼最大的受益者是消費(fèi)者，而且酒店行業(yè)網(wǎng)際網(wǎng)路化是大勢(shì)所趨。