傳統(tǒng)家電企業(yè)和網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)再次跨界聯(lián)手，不過(guò)這次，跨界的內(nèi)容是電視購(gòu)物。

　　昨日下午(11月26日)，阿里巴巴與海爾聯(lián)合推出海爾阿裏電視，除了內(nèi)置阿里巴巴的家庭數(shù)字娛樂(lè)服務(wù)之外，這款電視還主打電視購(gòu)物的概念。

　　家電産業(yè)專家劉步塵對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這對(duì)雙方來(lái)説將是一個(gè)雙贏的結(jié)果。“對(duì)於海爾而言，看中了阿裏的電商銷售平臺(tái)，雙方合作將有利於海爾家電産品的銷售；對(duì)於阿裏來(lái)説，與更多的家電企業(yè)合作，可以在客廳中獲得更多入口。”

　　海爾認(rèn)為，與購(gòu)物1.0時(shí)代必須走出家門才能買到商品相比，目前人們正處?kù)顿?gòu)物2.0時(shí)代，雖然選擇更多，也更方便，但缺點(diǎn)是僅限于PC端和移動(dòng)端。而這款産品能將推動(dòng)購(gòu)物邁入3.0時(shí)代，讓用戶坐在客廳購(gòu)物。

　　據(jù)記者了解，海爾阿裏電視為用戶定制V購(gòu)物廣場(chǎng)，每天精選20萬(wàn)~30萬(wàn)件産品供用戶選擇。

　　但如今的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，智慧電視有銷量無(wú)用戶，開(kāi)機(jī)率比較低，人們買了新電視用的還是老功能，看電視的大部分還是中老年人，喜愛(ài)網(wǎng)路購(gòu)物的年輕人很少會(huì)坐在電視機(jī)面前。

　　為了重新把用戶拉回到電視機(jī)面前，阿裏又祭出了免費(fèi)的大招。據(jù)悉，海爾阿裏電視內(nèi)置了上萬(wàn)部影視節(jié)目，上百款大型遊戲及全線教育資源等供用戶選擇。

　　有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，海爾的強(qiáng)項(xiàng)在於白電，電視産品與其他家電廠商仍有一定差距。

　　但海爾和阿裏對(duì)這場(chǎng)合作顯得雄心勃勃。昨日，海爾和阿裏還宣佈了2015年400萬(wàn)臺(tái)海爾阿裏電視的戰(zhàn)略合作。而海爾去年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視整體銷售4000多萬(wàn)臺(tái)，近十分之一的銷售對(duì)海爾而言無(wú)疑有著重要的作用。

　　電視購(gòu)物市場(chǎng)目前的現(xiàn)狀如何呢？公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2013年電視購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到658.3億元，同比增長(zhǎng)27.10%。預(yù)計(jì)2014年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到753.5億元。

　　中國(guó)家電研究院研發(fā)設(shè)計(jì)中心品牌總監(jiān)蘇亮對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，除了PC端和移動(dòng)端購(gòu)物之外，電視購(gòu)物以前就有很多人在關(guān)注。但目前的電視購(gòu)物市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，消費(fèi)者對(duì)其印象普遍不好，如果電商巨頭聯(lián)闔家電企業(yè)直接將網(wǎng)際網(wǎng)路成熟的電商模式移植過(guò)來(lái)，無(wú)疑將對(duì)這個(gè)行業(yè)産生不小衝擊。

　　對(duì)此，劉步塵認(rèn)為，電商購(gòu)物的人群都是年輕人，而電視端受眾主要是中老年人，所以電視端購(gòu)物應(yīng)該需求不大。

　　阿裏有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，已經(jīng)注意到電視購(gòu)物的人群與PC端和移動(dòng)端需求不一樣，因此針對(duì)這部分人群進(jìn)行了一些商品的篩選，增加了一些限制條件，如需要皇冠級(jí)別以上的商家等。

　　從阿里巴巴進(jìn)軍電視購(gòu)物領(lǐng)域可以看出，其在PC端和移動(dòng)端佔(zhàn)領(lǐng)了大部分市場(chǎng)份額之後，正在試圖將電商購(gòu)物領(lǐng)域引入到尚未開(kāi)發(fā)的藍(lán)海——電視端。

　　“就目前而言，電視終端商業(yè)價(jià)值化較好的還是影視、音樂(lè)和遊戲等業(yè)務(wù)，而線上培訓(xùn)和教育以及電視購(gòu)物還處?kù)睹麟A段。”消費(fèi)電子行業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為，“目前廣電對(duì)利用電視終端進(jìn)行網(wǎng)際網(wǎng)路購(gòu)物這一領(lǐng)域沒(méi)有明確的政策，可以説還屬於打擦邊球狀態(tài)，所以未來(lái)還有很長(zhǎng)一段路要走。”