原標題：雙十一阿裏38分鐘破百億 京東數據缺席

　　11月11日00:00:05，阿裏總部淘寶城5號樓狂歡會場的大螢幕上出現了來自阿裏數據平臺實時産生的第一個雙十一交易數據——六百五十萬八千九百二十九元。截至7時17分，淘寶天貓交易平臺交易額突破200億，包裹數量超八千萬。截止上午9點，成交額已經突破250億元。10點51分，成交額突破300億。12點58分，成交額超350億。13小時31分，成交額超362億，打破去年全天記錄。

　　馬雲稱大概194個國家和地區(qū)參與了網購，希望阿根廷能夠跟挪威做生意，挪威人能夠買到剛果的東西，剛果能夠跟菲律賓買賣，“你想到任何國家任何東西都能夠買到，最慢72小時能夠送到貨，這是我們希望打造的全世界平臺。”

　　這是一個被人為特別製造出來的節(jié)日，經過5年錘鍊，它從光棍節(jié)到購物促銷節(jié)再脫胎換骨成為電商們的“年”，恰如耶誕節(jié)之於西方人，春節(jié)之於中國人。

　　並且無可否認的是，這場製造得到了舉國認可乃至追捧。

　　提前一個月的籌備恰似臘月各家各戶備年貨。電商自出新意，線上狂歡提前開始！在直面式競爭無可避免的時候，火藥味呼之欲出。阿裏甩出“全球購”的牌，亞馬遜利用強大的全球物流資源驕傲地喊出“六國直郵”。京東明朝暗諷地宣傳“買真品”，阿裏立馬註冊了“雙十一”相關商標並以“京東侵權”反擊。蘇寧另辟蹊徑沒提這幾個字，而是命名為o2o購物節(jié)，唯品會扛著主打女性的大旗，把11月專題定為“女王駕到”……當然這些前期的口水戰(zhàn)並不重要，但在雙十一零點後網購産生現金流峰值的時候，技術決定命運。

　　會場上，阿裏不放心地一直強調數據沒有經過審計，但其極力營造的狂歡氣氛中哪容得下時間去審計？數字還在不斷上漲，這緩解了阿裏的焦慮，不再緊張地重申如果出現“爆倉”和交易系統技術故障，將第一時間與大家溝通。

　　第120秒，交易量突破10億。主螢幕每5秒鐘更新一次，副螢幕則是按商品分類的實時排名和按地域顯示的數據節(jié)點。一年前那天350億銷售額和今年備戰(zhàn)期間8次峰值壓力測試無疑讓阿裏更自信了——它將去年2000套應急方案降為500套，並首次向外界直播實時數據。

　　這是阿裏紐交所上市後第一個雙十一，海內外460家媒體被宴請來見證這個時刻。於是這場線上的電商狂歡，衍生了線下的實物派對，正如會場門口所立宣傳牌：年度大趴，小心火燭。

　　帶著這樣的自我定位，阿裏位於杭州市的園區(qū)點上雙十一綵燈，擺上宵夜，用以秒變化的交易數字來刺激人們的神經。聰明的東道主阿裏當然明白，這一刺激會由來到線下狂歡派對的客人們通過網際網路迅速傳染給線上的幾億受眾，像鐳射一樣輻射出去。

　　不止阿裏，今年齊聚雙十一的電商們，再沒有誰打“低價牌”——一則是工商局的嚴令禁止，但更重要的是電商們清楚地意識到價格戰(zhàn)是一場沒有盡頭的兩敗俱傷。於是，取而代之地出現了搶紅包、優(yōu)惠券、抽獎、甚至競猜遊戲……理性地分析對比，消費者從雙十一得到的實際折扣換算成現金利益並不大，但節(jié)日氣氛對消費者的感染已遠大過低價的誘惑。

　　38分28秒，數據迎來100億，這比去年整整快了5小時25分鐘。 這一對比作為強有力的證據支撐起逍遙子張勇在會場上大膽的那句：未來將無“電”不商。

　　11月11號淩晨1點整，當微博被阿裏突破120億成交額的數據刷屏的時候，記者嘗試在搜搜欄輸入“京東”，遺憾的是，它的最後一條消息停留在前一天22點關於雙十一的宣傳。這是否就意味著京東在這場競賽中敗下陣來呢？結局並未成定數，畢竟京東宣傳時就擺明自己的態(tài)度是求“真”，所以龐大數字不是決定它勝利的必要條件。明日各家慶祝收尾的慶祝方式還有得一看。

　　放下雙十一風口浪尖的阿裏和京東，由前者75秒時發(fā)佈的“移動端佔銷售份額45.5%”的數據則與這場短暫的熱血沸騰的狂歡關係不大了，它冷靜地反映著整個電商行業(yè)的大趨勢——用戶正在極速從pc端想移動端轉移，並且發(fā)展?jié)摿艽螅磥淼内A家將是最先抓好移動端的競爭者。所以把目光投向稍遠的地方，電商的戰(zhàn)爭才剛剛開始。