老品牌接連“淪陷”　　

　　最近一週，手機(jī)圈太熱鬧了。庫克“出櫃”了，諾基亞LOGO被微軟“放棄”了，摩托羅拉移動被谷歌轉(zhuǎn)賣給聯(lián)想了，如今輪到新力移動了——11月1日，新力集團(tuán)相關(guān)人士表示，將大幅縮減虧損嚴(yán)重的新力手機(jī)中國業(yè)務(wù)，停止針對中國市場特定手機(jī)型號的開發(fā)，但會考慮提供全制式的型號。這意味著，又一個(gè)老牌手機(jī)廠商將“淡出”消費(fèi)者視野。

　　對此，新力相關(guān)人士對記者表示，新力手機(jī)並未退出中國市場，但不再“花心思了”。同時(shí)，新力（中國）公司旗下三大業(yè)務(wù)模組，並不受影響。文、圖整理/記者 李光焱

　　新力移動“撬不動”消費(fèi)者

　　“雖然新力手機(jī)是首批在中國推出4G手機(jī)的廠商，但雷聲大雨點(diǎn)小，市場並未打開。”日前，前述新力人士告訴記者，新力手機(jī)銷量不佳，業(yè)務(wù)虧損嚴(yán)重，因此要裁員“止血”。

　　日前，新力在給本報(bào)發(fā)來的“説明”中透露，新力移動將大幅縮減在中國的移動業(yè)務(wù)規(guī)模。在新力移動公司即將實(shí)施的、涉及全球1000名員工的裁員計(jì)劃中，將有相當(dāng)一部分來自中國。

　　同時(shí)，新力移動將停止針對中國市場特定手機(jī)型號的開發(fā)，但會考慮提供全制式的型號。前述新力人士稱，此前新力會針對中國三大運(yùn)營商網(wǎng)路推出定製版手機(jī)，並且亦會專為中國市場開發(fā)手機(jī)，今後將不再如此。“新力手機(jī)也沒有退出中國市場，還會有公開版的新品在繼續(xù)銷售。”該人士稱。

　　記者獲悉，新力移動將砍掉Ultra、C系列等針對中國市場設(shè)計(jì)、銷售的産品。“這些産品專為應(yīng)對中國市場，定價(jià)在2000元內(nèi)。但Z系列的高端産品暫時(shí)不會撤出。”新力移動相關(guān)人士告訴記者，Z2沒能幫上新力移動的忙，Z3上市又晚了半年，致使跟不上中國市場節(jié)奏。

　　10月31日，新力集團(tuán)公佈了2014財(cái)年Q2(7月1日~9月30日)財(cái)報(bào)。受移動手機(jī)部門糟糕業(yè)績拖累，該公司在第二財(cái)季嚴(yán)重虧損12億美元。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，受蘋果、三星高端以及小米、華為等中低端擠壓，新力手機(jī)與新力其他業(yè)務(wù)的整合策略未能奏效，將新力電視的影像元素植入手機(jī)的做法，中國消費(fèi)者並不接受。未來，新力手機(jī)從“淡出”到“退出”中國市場，亦只有1~2年的時(shí)間窗口。

　　中國市場仍是新力“重鎮(zhèn)”

　　“新力移動是新力（中國）的兄弟公司，並不相同，此次調(diào)整新力中國的業(yè)務(wù)不受影響。”新力人士告訴記者，新力（中國）公司下設(shè)消費(fèi)電子集團(tuán)、專業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)和電子元器件三大業(yè)務(wù)集團(tuán)。消費(fèi)電子包括電視、相機(jī)、錄影機(jī)等，專業(yè)系統(tǒng)包括安防、醫(yī)療、針對電視臺的系統(tǒng)設(shè)備等，而電子元器件主要是影像核心部件，如晶片、CMOS攝像頭等。

　　新力（中國）相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，目前，中國與美國、日本一道躋身於新力全球三大市場之列。從設(shè)計(jì)研發(fā)、市場/銷售到服務(wù)，新力在各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)上正不斷強(qiáng)化在華運(yùn)營水準(zhǔn)，確保和增強(qiáng)中國作為重要增長和利潤貢獻(xiàn)市場的戰(zhàn)略地位。

　　據(jù)新力Q2財(cái)報(bào)顯示，在歐洲和北美地區(qū)，以及亞洲太平洋地域市場下，液晶電視的銷售量有明顯增加，營業(yè)利潤為49億日元（約合0.44億美元）。這是電視業(yè)務(wù)自2003年第三、第四財(cái)季以來時(shí)隔11年再次出現(xiàn)連續(xù)兩季盈利。

　　分析人士張正昊表示，在“一個(gè)新力”戰(zhàn)略下，新力旗下各公司之間的整合併不成功，給業(yè)界的感覺是“保彩電、棄手機(jī)”。因此，給新力手機(jī)的資源支援就比較有限。據(jù)知情人士透露，新力移動中國公司一年的市場行銷費(fèi)用，只有數(shù)千萬元。根本不是三星、華為等手機(jī)廠商的對手。“縮減中國業(yè)務(wù)，智慧暫時(shí)幫新力‘止血’，更重要的是看未來新力找到怎樣的增長機(jī)會。”他説。