嬰兒洗衣機。
嬰兒空調機。
連鎖家電商超相互搶食 母嬰用品成線上熱銷新霸主
如今市場競爭越來越激烈,而母嬰家電、母嬰用品更成為線下線上競相發(fā)力的重點。記者日前採訪連鎖商超和家電了解到,不僅連鎖商超今年先後升級或涉足,更將推出專門的母嬰用品店中店,而傳統(tǒng)家電連鎖在售賣母嬰家電的同時,也憑藉雙線優(yōu)勢“逆襲”,反搶母嬰用品市場份額,這兩大品類會否成為商家下一個逐利紅海?線下實體和線上電商爭食母嬰用品市場,是否將引發(fā)這一市場的激烈競爭,甚或縮減社區(qū)母嬰店的生存空間?
文/記者馬駿 圖/記者盧政
商超爭食母嬰用品市場
一直以來,賺小孩和女人的錢是連鎖商超的“不二法寶”,然而在電商的步步進逼之下,線下實體店也與時俱進,不斷作出反擊與調適。儘管母嬰用品向來都是商超經營的重要品類,但今年升級求新的力度遠超以往。
早在今年7月,洋連鎖家樂福東城世紀店改造升級、全新亮相之時,便整合成立了專門的嬰幼兒區(qū)域,特意將嬰幼兒奶粉、奶瓶、尿布等用品集中陳列,以方便“奶爸奶媽”們“一站式”採購。同時擴大兒童玩具區(qū),並將其調移至與前者“比鄰”。
如今本土連鎖嘉榮SPAR也將進軍這一市場,謀劃推出專門的品牌“嘉榮寶貝”,採用店中店模式全線擴張。記者從該連鎖獨家獲悉,其母嬰店以孕期媽媽、産後媽媽及0至3歲的嬰幼兒為服務對象,經營範圍囊括營養(yǎng)食品、喂哺用品、嬰幼服裝,以及嬰幼推車、安全坐椅、寶寶睡眠空間用品、智育玩具等。
“首家嬰幼門店本月中旬將亮相星河城,場地面積500多平方米。”據嘉榮行銷部相關人員低調透露,年內還將在塘廈、大朗等鎮(zhèn)街新開五六家店中店,“至於一些母嬰式體驗服務目前還在設計規(guī)劃中”。
家電連鎖主副業(yè)並進
和傳統(tǒng)商超不一樣,家電連鎖在傳統(tǒng)家電、數(shù)位3C和生活小家電方面,長期以來都身居強勢地位,而母嬰家電一度都是其“軟肋”。不過隨著母嬰家電市場漸趨繁榮,傳統(tǒng)家電相繼重視並蠶食這一市場,更憑藉雙線優(yōu)勢“逆襲”,將觸角向母嬰用品市場延伸。
記者走訪東莞蘇寧、時尚電器和東莞國美城區(qū)門店發(fā)現(xiàn),目前上架售賣的母嬰家電主要有溫奶器、煮蛋器,兒童理髮器、輔食攪拌機、蒸汽消毒鍋以及嬰室消毒凈化機、嬰兒洗衣機烘乾機和嬰兒房空調等,其型號相對較為單一,品牌也不多,售價則從幾十元數(shù)百元不等,個別的身價略顯“小貴”。“目前的母嬰家電,還是以傳統(tǒng)家電分支出來的為主,整體上還不是很豐富。”時尚電器市場發(fā)展部副經理陳權威如是説。
但線上“搶食”卻“長驅直入”,甚至欲重新切分母嬰用品的市場蛋糕。在這方面蘇寧發(fā)力較早,兩年前收購國內專業(yè)的美粧母嬰紅孩子等網站之後,順勢拉開一張“天羅地網”,將安全坐椅、嬰兒用服裝床品、正品奶粉悉數(shù)收入囊中。“通過蘇寧的全球採購平臺,消費者目前已能在易購上輕鬆低價購買豐富的母嬰家電和用品。”東莞蘇寧市場策劃部總監(jiān)丁怡這樣告訴記者。
國美線上經過幾年的磨合之後,亦推出了母嬰用品頻道,爭食這一“黃金”行業(yè)。
母嬰用品成熱銷新霸主
于傳統(tǒng)實體和新興電商的對決中,母嬰家電是否依然是一個小眾市場,而母嬰用品的風頭又是否力蓋母嬰家電?相對而言,東莞的奶爸奶媽們喜歡線上上選購哪些品類?
東莞蘇寧方面回應稱,蘇寧線上線下O2O融合模式,可為消費者帶來“購付送售”等一系列服務體驗,也直接刺激母嬰美粧逐漸成為易購非電器類産品中,在東莞區(qū)域銷量最大的品類,“甚至同比出現(xiàn)大倍數(shù)增長。”
來自東莞國美的資訊則顯示,線下母嬰家電銷售佔比僅8%左右,其中輔食攪拌機、蒸汽消毒鍋相對較受青睞。母嬰用品方面,國美線上10月份于東莞地區(qū)的銷售同比增長近75%,主要熱銷品包括紙尿褲、洗護用品和奶粉。“線上母嬰産品銷售佔比不斷擴大。”東莞國美相關部門負責人分析説,或得益於線上母嬰商品更為多樣化等因素。
本土家電連鎖時尚電器則認為,當下的母嬰家電消費市場還是比較小眾化,但隨著消費者對母嬰健康方面的重視,這一市場將逐漸升溫和增大。
母嬰家電用品競爭加劇利潤攤薄
來自國家權威機構的調查數(shù)據顯示,內地每年有新生兒近3000萬,而0至3歲新生兒用品家庭月消費為1500多元,因此內地的嬰幼兒用品市場規(guī)模年超1000億元。隨著市場競爭加劇、多個大眾品類利潤攤薄,母嬰家電與母嬰用品會否成為眾商家下一個逐利“紅海”?
本土連鎖嘉榮SPAR認為,目前東莞市場上銷售母嬰用品、兒童服飾、兒童玩具的大型專業(yè)門店不多,尚不能滿足消費者的需求;另一方面隨著媽媽群體的逐漸年輕化,80後、90後逐漸成為母嬰市場新的消費主體,而年輕媽媽們在消費方面“或感性,也更注重體驗”,整體市場值得期許。
“母嬰家電正處於起步階段,具有一定的增長潛力,市場空間與前景都比較廣闊。”東莞國美廣宣部張彤表示,只要完善安全監(jiān)管、提升産品品質,母嬰家電消費市場將持續(xù)擴容。時尚電器則認為,相比傳統(tǒng)家電,母嬰家電的競爭壓力沒那麼大,在現(xiàn)階段是非常好的一個市場,加之家庭對母嬰健康越來越重視,或加大其銷售份額。
東莞蘇寧則認為,母嬰家電和用品僅是逐利紅海之一,除此之外,已拓寬線上銷售的家居百貨、圖書遊戲、汽車鐘錶,以及今年上線的超市頻道、運動戶外頻道都可能逐漸成熟,成為吸金大戶。
最實用:營養(yǎng)輔食機
多功能營養(yǎng)輔食機,對擔心孩子營養(yǎng)不足、又怕麻煩的媽媽而言,則不失為一款“好幫手”。它適合6個月以上的嬰兒補充輔食營養(yǎng),既可以做多種嬰兒輔食,又可輕鬆製造營養(yǎng)粥、果汁等食品,其先蒸後打、蒸煮合一,整體操作方便實用,加之採用了防幹燒技術,從而使用更安全放心。
最貼心:嬰兒理髮器
理髮這類瑣事兒,年輕的奶爸奶媽在家中就可以搞掂。嬰兒理髮器卡通可愛造型很容易吸引寶寶的注意力,且機身採用靜音處理,讓寶寶在剪髮時不再吵鬧。內置專業(yè)進口陶瓷刀頭,可隨時呵護寶寶柔嫩的頭皮,配備定位梳、清潔毛刷等功能。
最溫暖:嬰兒消毒器
很多年輕媽媽最擔心孩子健康受病毒、細菌威脅,有了這類消毒“神器”一切盡在掌握中。消毒器可同時容納多只寬口徑奶瓶,包括奶嘴、吸奶器等喂哺用品均可強力蒸汽消毒,從而給予寶寶360度的全面呵護。
最省事:嬰兒暖奶器
為孩子調配奶粉,難免會讓一些年輕的萌爸們手忙腳亂。
智慧暖奶器專為嬰幼兒飲食加熱設計,可智慧加熱,搭載智慧程式控制系統(tǒng),讓暖奶溫度更精準適宜,全程僅需30秒。
[責任編輯: 林天泉]
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