製圖/劉逸興

　　阿裏啟動(dòng)千縣萬村計(jì)劃 農(nóng)村網(wǎng)購未來或超城市

　　昨日在阿裏宣佈雙11戰(zhàn)略的同時(shí)，其還在首屆浙江省縣域電子商務(wù)峰會(huì)上宣佈，啟動(dòng)千縣萬村計(jì)劃，在三到五年內(nèi)投資100億，建立1000個(gè)縣級運(yùn)營中心與10萬個(gè)村級服務(wù)站。此前，阿里巴巴在“C21四川城市發(fā)展圓桌對話”上宣佈，與華西都市報(bào)聯(lián)合打造西南電商基地，啟動(dòng)“百縣千店萬人”計(jì)劃，與之類似，都是阿里巴巴進(jìn)軍農(nóng)村電子商務(wù)的舉措。

　　在我國網(wǎng)購市場規(guī)模突破一萬億之後，城市網(wǎng)購市場增速日漸放緩，農(nóng)村市場已經(jīng)成為電商行業(yè)高速增長的新引擎。阿裏研究院發(fā)佈的《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告》顯示，過去三年，淘寶農(nóng)村消費(fèi)佔(zhàn)比從2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。農(nóng)村居民對網(wǎng)購模式接受率達(dá)84.41%，每人平均年網(wǎng)購消費(fèi)金額預(yù)測在500-2000元，消費(fèi)集中在日用品、服裝、家電等。

　　與城鎮(zhèn)網(wǎng)購人群相比，農(nóng)村網(wǎng)購消費(fèi)者更年輕、更移動(dòng)。30歲以下各年齡段的農(nóng)村網(wǎng)民比例均高於城鎮(zhèn)網(wǎng)民，而30歲以上的農(nóng)村網(wǎng)民比例則均低於城鎮(zhèn)網(wǎng)民。其中，20-29歲是農(nóng)村網(wǎng)民的最大群體，佔(zhàn)比為32%。2013年農(nóng)村網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)84.6%，高出城鎮(zhèn)5個(gè)百分點(diǎn)。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部巡視員謝揚(yáng)預(yù)測，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量有可能突破4600億元，將持續(xù)縮小與城市網(wǎng)購規(guī)模間的差距。由於農(nóng)村在地理、人口上的優(yōu)勢，隨著農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)際網(wǎng)路普及率的提升和物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善，10年或者20年後，農(nóng)村網(wǎng)購市場或?qū)⒊匠鞘小?/p>

　　“雙11又來了！”昨日，天貓總裁王煜磊在杭州宣佈，阿里巴巴啟動(dòng)上市後首個(gè)天貓雙11購物狂歡節(jié)戰(zhàn)略。

　　據(jù)悉，除每年都有的天貓商家5折促銷外，大量海外商戶和國內(nèi)線下娛樂消費(fèi)場所參與，成為今年雙十一的新看點(diǎn)。王煜磊預(yù)計(jì)，今年雙十一交易額在400-1000億。

　　全球化200多家海外商家參戰(zhàn)

　　王煜磊稱今年雙11的一大特色就是“全球買，全球賣”，“今年雙十一讓所有消費(fèi)者坐在家裏買到英國、法國、德國、美國、韓國的東西，同時(shí)全球各地的華人可以買到來自中國的商品”。

　　“我們與很多國家簽訂合作協(xié)議，將他們的商品通過網(wǎng)際網(wǎng)路引入中國。我們還把多臺(tái)伺服器搬到海外，為了海外購物通暢。”

　　據(jù)悉，今年是歷年商家數(shù)目參與最多的一年，僅天貓就有2.7萬商家參與其中，不包括淘寶、天貓國際等事業(yè)部的商家，覆蓋全球。王煜磊向記者透露，截至昨日，已經(jīng)有200多家洋天貓賣家加入，目前還在增長中。

　　目前阿裏的國際化戰(zhàn)略有三駕馬車：天貓國際通過保稅模式，引入更多還沒進(jìn)入中國市場的海外大牌以及優(yōu)質(zhì)中小品牌商；淘寶海外幫助中國賣家拓展海外市場；速賣通則主要面向全球消費(fèi)者，幫助中國品牌出口，目前覆蓋220個(gè)重點(diǎn)國家。

　　無線化刺激手機(jī)網(wǎng)購增長

　　無線化是今年雙11另一個(gè)重頭。今年雙11剛好在星期二，對於工作日深夜12點(diǎn)後雙11血拼，王煜磊認(rèn)為會(huì)刺激更多“剁手族”躺被窩裏面用手機(jī)網(wǎng)購。

　　“今年可以大膽預(yù)測，PC和無線幾乎可以對半，我説的不是銷售額的對半，是消費(fèi)者認(rèn)知的對半。”王煜磊表示今年無線端的變化超過了預(yù)期，除了手機(jī)天貓、手機(jī)淘寶、支付寶錢包、淘點(diǎn)點(diǎn)等平臺(tái)外，阿裏投資的UCweb、優(yōu)酷、微博、銀泰等都加入其中。

　　O2O（線上線下互動(dòng)）更是有許多新玩法。淘寶旅行、淘寶電影、淘點(diǎn)點(diǎn)這幾塊都將參與。這其中包括手機(jī)充值滿額返雙十一代金券等活動(dòng)，還有淘寶電影賀歲檔大片以11.11元的價(jià)格促銷。手機(jī)淘寶裏的淘點(diǎn)點(diǎn)頻道，屆時(shí)也將發(fā)放5折代金券給吃貨。此外，機(jī)票折扣、酒店資訊等本地生活類娛樂消費(fèi)服務(wù)，雙十一期間也都有頗具誘惑力的促銷。

　　O2O 21位明星微博發(fā)紅包

　　“雲(yún)+端”戰(zhàn)略落地的“碼上淘”和O2O在雙11都將發(fā)揮重要作用。2014年報(bào)名參加雙十一的全體店舖，可通過“碼上淘”包裹碼業(yè)務(wù)提前開啟自己店舖的互動(dòng)到店行銷互動(dòng)。通過鼓勵(lì)消費(fèi)者通過掃包裹二維碼，實(shí)現(xiàn)直接參與店舖活動(dòng)到店。

　　時(shí)尚化無疑是今年電商追求的另一個(gè)方向。王煜磊認(rèn)為，2.6萬的商家不能依靠5折來提升他們的品牌影響，還需要加入互動(dòng)遊戲、明星號召與時(shí)尚設(shè)計(jì)等炫酷色彩。

　　據(jù)悉屆時(shí)將有21位明星通過個(gè)人微博給粉絲發(fā)雙11紅包。雖然天貓方面暫時(shí)沒有透露這些明星的名字，但華西都市報(bào)記者在其雙十一預(yù)熱廣告中，仍然發(fā)現(xiàn)了陳數(shù)、羽泉、陳奕迅等明星身影。

　　全民化主流電商全參與

　　雙11已不只是阿里巴巴的網(wǎng)購節(jié)日，華西都市報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，幾乎所有主流電商都在為雙11做準(zhǔn)備。

　　京東相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者，11月1日至11月12日期間，除了官網(wǎng)，京東在移動(dòng)客戶端、微信購物和手機(jī)QQ購物三大平臺(tái)都同步開展大力度、全品類的促銷活動(dòng)。

　　而昨日前來成都參加糖酒會(huì)的一號店也宣佈雙11戰(zhàn)略，要搞“舌尖上的聯(lián)合國”，通過與各國的戰(zhàn)略合作，直接從供應(yīng)商和品牌商購買食品。同時(shí)1號店副總裁黃志雄表示，希望借助糖酒會(huì)，招募盡可能多的二三線城市分銷商做渠道下沉。

　　“在一線城市，尤其是在PC網(wǎng)際網(wǎng)路上，國內(nèi)電商市場日趨飽和，格局已經(jīng)固化，那麼出海與下鄉(xiāng)就成了新的選擇，今年電商們重點(diǎn)就是國際化與渠道下沉，這在年度電商大促雙11上反映尤其明顯”。有業(yè)界人士如是説。