在經(jīng)過一個月的內(nèi)測運營之後，京東集團(tuán)旗下拍拍網(wǎng)表示，基於移動端的微店舖—拍拍微店將於近期正式面向拍拍網(wǎng)上所有的企業(yè)和個人商家開放，商家可以通過wd.paipai.com申請拍拍微店的開通及裝修。

　　拍拍網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，內(nèi)測期間拍拍選取了5000家商家開通拍拍微店並完成裝修運營，同時，拍拍網(wǎng)將為所有開通拍拍微店的商家提供統(tǒng)一的微信支付功能（即消費者可以通過微信支付在拍拍微店的任意商家購物，貨款統(tǒng)一支付到拍拍賬戶，消費者收到貨並滿意後，再由拍拍支付給商家），不僅確保了購物的閉環(huán)體驗，也保障了消費者的資金安全。

　　拍拍微店的上線標(biāo)誌著拍拍網(wǎng)全面擁抱移動化浪潮，並將以此為基礎(chǔ)構(gòu)建基於社交和信任關(guān)係的全新電子商務(wù)生態(tài)。

　　拍拍微店五大核心優(yōu)勢 個人開店不再有門檻

　　由於傳統(tǒng)的C2C生態(tài)流量獲取成本高昂、競爭異常激烈，賣家生存非常艱難。因此，當(dāng)移動網(wǎng)際網(wǎng)路到來之後，越來越多的賣家開始期待“去中心化”的電商模式—即建立與消費者的直接溝通、維護(hù)和交易渠道，從而降低新客獲取成本，提升老客戶回頭率。拍拍微店也正是在這種商家的強烈需求下應(yīng)運而生。

　　拍拍微店的負(fù)責(zé)人對記者表示，目前拍拍微店除了具備訂單管理、CRM（如優(yōu)惠券、會員、積分等）、店舖裝修、物流查詢、售後服務(wù)等功能之外，還具備了與PC流量互通、支援包括微信支付在內(nèi)的多種便捷支付、降低個人商家開微店門檻、提供微信和手Q中心化入口以及低成本無線端引流等五大核心優(yōu)勢。

　　據(jù)悉，由於淘寶平臺遮罩微信連結(jié)跳轉(zhuǎn)，這使得很多PC時代的賣家無法通過微信來觸達(dá)、維繫老客戶，以及從PC店舖引流。而拍拍則反其道行之，據(jù)拍拍微店負(fù)責(zé)人介紹，拍拍網(wǎng)通過在PC端的交易流程設(shè)計二維碼引導(dǎo)、首頁專題推薦、鼓勵微店優(yōu)惠價等多重措施為微店導(dǎo)流，為拍拍微店構(gòu)築了穩(wěn)定的流量來源。同時，為了解決移動端支付成功率不高的難題，拍拍微店不僅為商家提供了統(tǒng)一的跨賬號微信支付，還提供了包括財付通和貨到付款在內(nèi)的多種支付工具，讓商家可以將微店連結(jié)分享到包括手機QQ、群、微博、論壇等各種網(wǎng)路渠道。目前拍拍微店的訂單佔比有40%來源於微信場景，20%來源於手機QQ場景，還有40%則來自於空間、微博、論壇等渠道。

　　更為重要的是，拍拍平臺上的個人賣家也可以開通微店服務(wù)，通過拍拍PC後臺完成一鍵開通和裝修。同時，在第二期的拍拍微店規(guī)劃中，拍拍也將推出通過手機APP和拍拍服務(wù)號等方式幫助個人商家只需要通過手機就可以輕鬆開出微店。

　　據(jù)拍拍微店負(fù)責(zé)人透露，基於京東和騰訊的戰(zhàn)略合作關(guān)係，拍拍也將通過微信和手機QQ上的中心化入口為拍拍微店提供在這兩大移動客戶端上的中心化解決方案。10月底，手機QQ將會給拍拍開闢二級入口，並結(jié)合騰訊的社交關(guān)係鏈為拍拍商家提供社交電商的創(chuàng)新玩法；同時，拍拍微店將會為商家提供強大的無線廣點通自主引流工具，並對商家繼續(xù)進(jìn)行廣告投放的1：1補貼，幫助商家低成本的精準(zhǔn)引流。

　　透過這五大核心優(yōu)勢，拍拍微店的賣家既可以通過多種社交平臺進(jìn)行粉絲行銷，也可以獲得低成本的穩(wěn)定流量，一舉解決了過往微店“缺流量”、“缺入口”、“缺場景”的矛盾。

　　據(jù)悉，僅一個月時間，拍拍微店的日均銷售額就已逼近了行業(yè)中微店的最高水準(zhǔn)，在“十一”期間，由於用戶使用手機時間大幅增長，拍拍微店的銷售額7天內(nèi)實現(xiàn)了翻倍的增長。

　　拍拍微店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)內(nèi)測情況估算，目前拍拍微店平均獲得一個新用戶的成本在1-2元之間，而其他C2C平臺則需要10元甚至更高。拍拍微店平均獲得一個訂單的成本在7-8元之間，而其他C2C平臺則需要30元以上。從內(nèi)測效果來看，過去在大平臺上幾乎無法獲得流量的小微商家，在拍拍微店上都獲得了比較好的成交效果。例如女裝小店一米風(fēng)尚，有90%以上的銷售額來自於微信，日均銷售超過了10萬元。

　　在目前以廣告和搜索為主要流量分發(fā)邏輯的電商行業(yè)中，拍拍微店以其結(jié)合平臺中心化入口及巨量流量補貼的優(yōu)勢，幫助賣家成功降低了交易成本。一米風(fēng)尚的店主也表示，成本的降低也使他們可以為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)低價的商品和完善的服務(wù)，進(jìn)而帶來更多的新用戶，形成良性迴圈。

　　據(jù)悉，未來拍拍微店將主要幫扶小微企業(yè)和個人商家的發(fā)展。過去，由於諸多條件限制，很多個人商家在發(fā)展微信電商的時候都選擇了朋友圈賣貨的模式，不僅對社交環(huán)境造成了嚴(yán)重的騷擾，還帶來了很多欺詐和交易風(fēng)險。拍拍微店不僅將通過APP為個人商家提供更加便捷的開店工具，還將通過支付擔(dān)保的模式來確保消費者的權(quán)益。

　　隨著此次拍拍微店的正式發(fā)佈，拍拍網(wǎng)的相關(guān)人士也表示，拍拍微店是拍拍網(wǎng)發(fā)力移動戰(zhàn)略的重要組成部分，將獲得京東集團(tuán)不遺餘力的支援，也將持續(xù)提供更多的便利條件搭建生態(tài)。“我們希望拍拍微店提供的是基於信任的關(guān)係和有溫度的交易。”他如此表示。華西都市報記者羅提