據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年冰箱企業(yè)的産量是近五年來最低的一次。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，未來冰箱市場高增長的局面將一去不返，甚至?xí)霈F(xiàn)負增長的狀態(tài)，冰箱行業(yè)的拐點正悄悄到來。而企業(yè)也需要在新的競爭中找好定位，借助創(chuàng)新的個性化行銷進行破局。

　　業(yè)內(nèi)網(wǎng)站口碑網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人張金寧告訴北京商報記者，在沒有刺激政策實施的情況下，冰箱市場的表現(xiàn)令人失望，同時，消費者對於産品的多元化需求也是冰箱市場增長乏力的原因，由於目前冰箱企業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐不夠大，産品的創(chuàng)新能力非常不足。

　　北京商報記者了解到，目前國內(nèi)冰箱企業(yè)的産品在功能上有嚴重的同質(zhì)化問題，很多企業(yè)正通過智慧化和打文化牌進行破局。

　　從今年3月的家電博覽會開始，智慧化風(fēng)潮開始席捲整個家電行業(yè)，但是效果卻很難顯現(xiàn)。雖然國內(nèi)多個白電巨頭都推出了自己的智慧冰箱産品，但是具體的表現(xiàn)情況不得而知，也未有家電企業(yè)公佈智慧産品的市場份額。

　　冰箱新軍奧馬電器副總裁姚友軍認為，未來的冰箱可能不再是一個冷冰冰的存儲室，而是先進智慧、有文化、有內(nèi)涵的科技産品。日前，奧馬冰箱發(fā)佈了其彩色冰箱“I’m Cool”系列，這不僅僅是一次簡單的新品發(fā)佈儀式，更為重要的是，奧馬冰箱是在嘗試創(chuàng)新文化式行銷。

　　在冰冷的産品上融入正能量的文化理念，定位於年輕一代消費者，以網(wǎng)際網(wǎng)路思維進行産品的前期設(shè)計開發(fā)和之後的銷售乃至售後服務(wù)，是此次奧馬發(fā)佈彩色冰箱的主體內(nèi)容，而背後則是奧馬攜強大的製造能力和製造端的創(chuàng)新能力，在行銷模式上的一次大膽突進。

　　據(jù)悉，外部市場環(huán)境給奧馬冰箱的行銷創(chuàng)新提供了良好的條件，今年1-7月國內(nèi)冰箱市場的整體需求量出現(xiàn)了10%左右的下滑幅度，而出口市場則出現(xiàn)了良好的增長態(tài)勢。在這樣的格局中，奧馬的整體銷售量出現(xiàn)了20%以上的增長。

　　家電産業(yè)研究專家劉步塵認為，奧馬過去走的是純粹的工業(yè)製造路徑，現(xiàn)在要向網(wǎng)際網(wǎng)路轉(zhuǎn)型，在行銷上要做冰箱界的小米。而這種行銷創(chuàng)新落實在産品上就是此次奧馬發(fā)佈的彩色冰箱。

　　據(jù)了解，I’m cool系列冰箱不僅將在各大電商平臺銷售，同時也將在其目前正在全力搭建的自有商城中預(yù)售。奧馬商城將作為奧馬文化和産品的大本營，搭建完成後，奧馬在國內(nèi)及國外銷售的全系列産品將在此平臺亮相展示。搭建自有商城、打造年輕人的專屬冰箱僅僅是奧馬文化版圖中的其中一部分而已。

　　張金寧認為，智慧化發(fā)展是未來的趨勢，但目前冰箱産品仍以功能為主導(dǎo)發(fā)展方向，由於國內(nèi)網(wǎng)路大環(huán)境的影響，智慧冰箱的發(fā)力不會很早出現(xiàn)，目前尚處於推廣初期。對於以功能為主導(dǎo)的産品，冰箱企業(yè)還是要重視用戶的個性化和多元化需求。

　　北京商報記者 陳維