近日，據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)研究數(shù)據(jù)顯示，地圖導(dǎo)航類(lèi)應(yīng)用在移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路用戶的滲透率已經(jīng)超過(guò)40%，雖然仍具備一定的上升空間，但很快將面臨天花板效應(yīng)，今後很難再出現(xiàn)爆髮式的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，而對(duì)於手機(jī)地圖廠商的下一步怎麼走，或許該將更多注意力放在用戶品質(zhì)的運(yùn)營(yíng)方面。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，依靠持續(xù)的市場(chǎng)行銷(xiāo)活動(dòng)，手機(jī)地圖的活躍用戶覆蓋人數(shù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，環(huán)比增速為5.7%。易觀認(rèn)為，結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展階段可判斷，手機(jī)地圖App活躍人數(shù)將維持這種穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，很難再出現(xiàn)爆髮式的發(fā)展，廠商市場(chǎng)行銷(xiāo)活動(dòng)的效果將主要體現(xiàn)在啟動(dòng)次數(shù)等數(shù)據(jù)的變化，即用戶黏性上面。

　　除市場(chǎng)行銷(xiāo)活動(dòng)外，産品體驗(yàn)依然很重要，是影響啟動(dòng)次數(shù)以及用戶使用App時(shí)長(zhǎng)的另一要素。從生態(tài)圈角度來(lái)看，定位、地圖數(shù)據(jù)等基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，廠商需繼續(xù)在精度、廣度以及更新速度等方面不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，此外資源整合仍是手機(jī)地圖實(shí)現(xiàn)O2O的關(guān)鍵。例如，在該季度，百度推出百度錢(qián)包並內(nèi)置到百度地圖中，補(bǔ)足其支付體系的短板形成閉環(huán)。隨著生態(tài)體系逐漸完善，廠商需將關(guān)注度更多集中在用戶品質(zhì)的運(yùn)營(yíng)方面。

　　除了百度，為了增加用戶的黏性，意在後發(fā)制人的騰訊地圖也在嘗試多條腿走路。此前，騰訊地圖首款硬體産品路寶開(kāi)始內(nèi)測(cè)。在實(shí)現(xiàn)軟硬結(jié)合發(fā)展態(tài)勢(shì)後，騰訊地圖還在不斷拓展應(yīng)用範(fàn)圍。前不久，騰訊地圖業(yè)內(nèi)首推零流量地圖，覆蓋安卓和iOS兩大移動(dòng)平臺(tái)。

　　據(jù)騰訊介紹，騰訊零流量地圖是目前市面上惟一一款支援離線查詢(xún)公交路線的地圖，公交導(dǎo)航顯示多種乘車(chē)方案並提供多種備選方案，用戶可根據(jù)自身需求選擇出行路線。至此，騰訊零流量地圖已實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶出行方式的全覆蓋。在騰訊看來(lái)，經(jīng)過(guò)重新思考地圖的定義後，這一領(lǐng)域已成為移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路的重要入口。(北京商報(bào)記者 吳辰光)