“雖然柯少向龍叔保證不會(huì)帶壞房祖名，但龍叔強(qiáng)烈要求你找回房祖名！”明星柯震東和房祖名分別因吸毒、涉嫌容留吸毒被抓之後，人們除了網(wǎng)上圍觀之外，很快發(fā)現(xiàn)微信朋友圈內(nèi)被一款“全民尋找房祖名”的小遊戲刷屏了。這款遊戲的玩法是只需要玩家在無窮盡的柯震東頭像中找到唯一的房祖名，被不少玩家評(píng)價(jià)“喪心病狂”。

　　“圍住神經(jīng)貓”、“看你有多色”、“打企鵝”、“捏泡泡”……今年以來，類似的虐心小遊戲一個(gè)接一個(gè)地佔(zhàn)據(jù)著朋友圈。這些遊戲的規(guī)則極為簡(jiǎn)單，遊戲時(shí)間也極短，一兩分鐘就可結(jié)束遊戲。它們充滿誘惑，朋友圈內(nèi)總有人分享自己的遊戲戰(zhàn)果；它們虐心，遊戲設(shè)計(jì)讓人欲罷不能。隨後，僅僅在幾天之內(nèi)，這些小遊戲又會(huì)銷聲匿跡。

　　９Ｇ遊戲運(yùn)營(yíng)著擁有３００萬用戶的微信公共賬號(hào)，每天向公眾推出９款微信版小遊戲，其創(chuàng)始人黃加陽告訴中國(guó)青年報(bào)記者，這些遊戲都是基於Ｈｔｍｌ５技術(shù)的網(wǎng)頁小遊戲，如今它們嵌入了微信介面，公共賬號(hào)平臺(tái)和朋友圈會(huì)讓此類遊戲非常快地傳播，大約每１００款遊戲中就會(huì)有一款成為“現(xiàn)象級(jí)遊戲”。

　　“大家能看到的遊戲背後，有很多無人問津的産品。”創(chuàng)新工場(chǎng)遊戲投資負(fù)責(zé)人孫志超告訴中國(guó)青年報(bào)記者，能躥紅的小遊戲靠的是綜合生存力，本身遊戲設(shè)計(jì)有創(chuàng)意，再加上機(jī)會(huì)碰巧，觸到了可以迅速傳播的點(diǎn)，從而引爆社交圈。

　　不能反推的火爆遊戲規(guī)律

　　“圍住神經(jīng)貓”是通過設(shè)置障礙堵住一隻神經(jīng)貓，“看你有多色”是在眾多色塊中尋找到顏色不一樣的色塊，打企鵝需要玩家在企鵝掉到地上之前點(diǎn)擊球棒擊打企鵝。記者發(fā)現(xiàn)，這些遊戲規(guī)則簡(jiǎn)單，甚至整款遊戲只有開始、遊戲中、結(jié)束３個(gè)頁面，但每過一段時(shí)間，就會(huì)有新的簡(jiǎn)單易上手的小遊戲在朋友圈內(nèi)引發(fā)一陣潮流。

　　廣東省珠海市拱北邊檢站也加入了這個(gè)隊(duì)伍中，開發(fā)了一款“拱北無影手”小遊戲。這款遊戲裏，玩家需要幫助邊檢小哥蓋章，在每一輪固定的區(qū)域內(nèi)蓋上邊檢章，然後再進(jìn)行到下一輪，吸引了不少玩家關(guān)注。

　　在地鐵上，在等人的間隙，在辦公室的午休時(shí)間，總有人抱著手機(jī)玩?zhèn)€不停。這些並不能體現(xiàn)玩家技術(shù)的小遊戲?yàn)槭颤N讓人停不下來？

　　黃加陽認(rèn)為，近段時(shí)間小遊戲頻發(fā)爆發(fā)熱點(diǎn)的首要原因是入口問題。Ｈｔｍｌ５網(wǎng)頁小遊戲在兩三年前就已經(jīng)有非常成熟的技術(shù)，但當(dāng)時(shí)Ａｐｐ和微信都在爭(zhēng)奪移動(dòng)端上的入口，只有約１０％的小遊戲會(huì)出現(xiàn)在微信上。現(xiàn)在，幾乎每一部手機(jī)上都會(huì)裝微信，微信公眾賬號(hào)容許嵌入Ｈｔｍｌ５遊戲，很容易讓用戶可以看到。微信朋友圈可以直接把頁面發(fā)給一個(gè)朋友，傳播渠道非常暢通，一傳十十傳百，第一天可以１０萬，第二天可以到１００萬，第三天可以到１０００萬，一款遊戲讓所有用戶看到，只需要三四天時(shí)間就可以。

　　黃加陽分析説，這是滿足了用戶的溝通需求。從微博時(shí)代開始，大部分用戶有“告知所有朋友我在幹什麼”的需求。在朋友圈內(nèi)分享遊戲戰(zhàn)果同樣如此。

　　遊戲“看你有多色”的開發(fā)方博雅公司有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，他們基於社交圈的好友關(guān)係及資訊分享鏈，重點(diǎn)挖掘了用戶分享和攀比的模組，促使玩家獲得了更好的成績(jī)?nèi)滩蛔∫淮未卧谂笥讶乓Ｍ瑫r(shí)，他們?cè)谟脩羰褂门笥讶Φ母叻鍟r(shí)段去推動(dòng)，更是形成熱點(diǎn)和話題。

　　記者發(fā)現(xiàn)，“讓你的朋友也來試試吧”，“看看你的朋友玩得怎樣”等吸引玩家分享遊戲的話語，出現(xiàn)在每款遊戲中，玩家只需要點(diǎn)擊一個(gè)鍵就可以分享到朋友圈。

　　此類遊戲本身的設(shè)計(jì)也值得稱道。孫志超説，“足夠簡(jiǎn)單”是所有遊戲的特性，而“圍住神經(jīng)貓”本身的名字和形象也對(duì)它的火爆功不可沒。黃加陽的團(tuán)隊(duì)也會(huì)注意結(jié)合熱點(diǎn)，在老男孩的神曲《小蘋果》火爆時(shí)，他們開發(fā)了兩款小蘋果遊戲，每一款均達(dá)到了上千萬的用戶。

　　更關(guān)鍵的是，這類遊戲的使用時(shí)間往往只需要一兩分鐘。一位玩家説，這類遊戲比不上大型遊戲設(shè)計(jì)精美、情節(jié)複雜，但自己不需要坐在電腦前一動(dòng)不動(dòng)地盯著電腦螢?zāi)唬恍枰度虢疱X購(gòu)買裝備，不需要絞盡腦汁獲得勝利。雖然談不上愛它，但自己不介意用它來打發(fā)時(shí)間。

　　一款遊戲火爆了，總會(huì)有眾多分析總結(jié)這些遊戲的火爆原因，但孫志超強(qiáng)調(diào)：“這個(gè)事情不能反推，因?yàn)槊恳粋€(gè)反推都能推出道理，但正推卻不一定會(huì)導(dǎo)致同樣效果。”網(wǎng)際網(wǎng)路傳播一定要攝入一個(gè)爆點(diǎn)，“這就像生物進(jìn)化，大部分的ＤＮＡ因不夠優(yōu)秀存活一段時(shí)間就消亡了，但優(yōu)秀的ＤＮＡ不會(huì)消亡，積累一定程度的曝光率之後，就會(huì)獲得病毒式的傳播”。

　　開發(fā)者其實(shí)賺不到錢

　　“全民尋找房祖名”在８月２０日達(dá)到６０００萬網(wǎng)頁遊覽數(shù)（ＰＶ），“看你有多色”上線兩日的累積訪問用戶數(shù)（ＵＶ）達(dá)到３０００萬，獨(dú)立ＩＰ數(shù)達(dá)到２０００萬，“圍住神經(jīng)貓”創(chuàng)造了３天５００萬用戶和１億訪問的社交遊戲神話，達(dá)到“現(xiàn)象級(jí)遊戲”級(jí)別的小遊戲都有著非常輝煌的成績(jī)。

　　這麼多的人抱著這款遊戲停不下來，開發(fā)者豈不是賺得盆滿缽溢？

　　黃加陽稱，Ｈｔｍｌ５小遊戲在保護(hù)方面一直是比較困難的，主要是因?yàn)檫@類遊戲?qū)嵲谑翘菀组_發(fā)了，以“神經(jīng)貓”為例，一個(gè)程式員一天就可以開發(fā)出來。當(dāng)然，不是所有遊戲都會(huì)達(dá)到這種傳播效果。

　　現(xiàn)實(shí)的確如此，“打企鵝”的原型來自奧地利ＪｏＷｏｏＤ公司開發(fā)的雪人運(yùn)動(dòng)（Ｙｅｔｉ　Ｓｐｏｒｔｓ）遊戲，該産品２００４年上線後迅速風(fēng)靡全球。引入中國(guó)後，研發(fā)“打企鵝”小遊戲的公司不止一家，百田、９１、豆豆遊戲、６ｅｇａｍｅ等都製作了各種各樣不同的版本，但玩法類似，僅僅在數(shù)值上做了不同的調(diào)整。

　　“玩家只關(guān)心雞蛋，不關(guān)心下雞的人是誰。”孫志超表示，開發(fā)者的尷尬在於，如果一上來就放廣告，會(huì)影響推廣力度，但是當(dāng)遊戲有了影響力以後再加廣告就來不及了，一定會(huì)有無廣告版的遊戲出來。並且，散落在全球的開發(fā)者大部分是業(yè)餘的，沒有繼續(xù)開發(fā)的能力，而平臺(tái)作為承接方可能會(huì)獲得價(jià)值。

　　孫志超介紹，目前開發(fā)者獲利的方式是：一些投資人認(rèn)可産品價(jià)值，信任開發(fā)者以後會(huì)做出類似優(yōu)秀的産品，所以投資開發(fā)者一直做這件事情；另一種是開發(fā)者做出了品牌，類似“瘋狂猜圖”，發(fā)揮品牌效應(yīng)，在推出新的産品時(shí)借助平臺(tái)的力量，在確定會(huì)有流量的情況下可以放廣告。

　　對(duì)於公司來説，賺錢並不是第一位的，積累用戶，獲得品牌知名度更為重要。博雅互動(dòng)有關(guān)負(fù)責(zé)人就稱：“目前我們不考慮相關(guān)的商業(yè)模式，還處?kù)镀放普J(rèn)知階段，希望能通過做出更多受歡迎的遊戲來建立品牌的認(rèn)知度，商業(yè)模式屆時(shí)自然就有了。”

　　９Ｇ遊戲作為Ｈｔｍｌ５平臺(tái)運(yùn)營(yíng)開發(fā)者，黃加陽會(huì)儘量給予開發(fā)者期待的訴求，例如給想要建立品牌的開發(fā)者在遊戲中嵌入ＬＯＧＯ，給想要建立平臺(tái)的開發(fā)者嵌入連結(jié)，購(gòu)買缺少資金的開發(fā)者的遊戲，和其他遊戲公司達(dá)成合作助推遊戲。未來，他期待可以建立明確地和遊戲開發(fā)者分成的平臺(tái)。

　　把遊戲輕度化

　　下一個(gè)引爆朋友圈的小遊戲是什麼？誰也説不清。毋庸置疑的是，微信版小遊戲的市場(chǎng)需求依然巨大。

　　在孫志超看來，用戶會(huì)向兩極化發(fā)展：一部分用戶癡迷于複雜精美的單機(jī)版遊戲，一部分用戶喜歡隨手可玩的簡(jiǎn)單小遊戲。有一個(gè)趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的，大部分用戶都會(huì)有審美疲勞，最終只留下小部分用戶是長(zhǎng)期喜歡這些小遊戲的，例如女性、小孩。

　　這也正是不少人擔(dān)心的：小遊戲曇花一現(xiàn)的宿命。

　　“任何遊戲都有生存週期，生存週期和內(nèi)容的消耗是成正比的。這類小遊戲本身的生存週期就非常短。”孫志超認(rèn)為，小遊戲的內(nèi)容決定了他的傳播週期。

　　對(duì)於９Ｇ遊戲來説，核心的價(jià)值是快速鑒別遊戲膨脹力。黃加陽稱，９Ｇ遊戲的公眾號(hào)可能是同類賬號(hào)中和玩家溝通最多的，９個(gè)遊戲開發(fā)小組每天都會(huì)和玩家互動(dòng)，了解用戶為什麼喜歡這款遊戲，為什麼不喜歡那款遊戲，及時(shí)解決遊戲中的一些ＢＵＧ，精確監(jiān)控遊戲從放到公共賬號(hào)上開始，每隔一分鐘，每隔一小時(shí)是怎樣一個(gè)形式膨脹，很快就能知道這款遊戲會(huì)不會(huì)膨脹。同時(shí)，公司儲(chǔ)備了３０００多款小遊戲，根據(jù)現(xiàn)在用戶的喜好改造一下再放出來。

　　根據(jù)９Ｇ遊戲的數(shù)據(jù)分析，從３月建立公眾賬號(hào)開始，現(xiàn)在有３００萬粉絲，２４小時(shí)活躍度在３０％～４０％之間，７２小時(shí)活躍度超過５０％。他們發(fā)現(xiàn)，每個(gè)人在遊戲上的停留時(shí)間約為３～５分鐘。１２點(diǎn)～２點(diǎn)之間的午休階段，下班之後到晚上１１點(diǎn)，停留的時(shí)間長(zhǎng)度都會(huì)一直上升，大概在１１點(diǎn)時(shí)達(dá)到最高峰。

　　黃加陽的目標(biāo)是要把遊戲輕度化，讓用戶與看到笑話和囧圖一樣，最初看到很驚喜，覺得很有意思很好玩，第二天看到就沒有興趣。大批的用戶是有這種需求的，當(dāng)人有空的時(shí)候，隨時(shí)都可以打開手機(jī)玩一下，而不像傳統(tǒng)意義上的遊戲要沉浸其中。記者　陳璐