近日，北京黃金零售品牌菜百首飾連續(xù)進駐天貓和京東商城。與此同時，國美集團開始線上實物黃金銷售。早就開始上網(wǎng)銷售的周大福，2013年電商銷量同比大增177%。

　　在國際金價一路低迷的背景下，無論是傳統(tǒng)本地黃金零售還是黃金珠寶類上市公司，甚至黃金銷售行業(yè)新入局者，都在密集佈局電商，開闢新的銷售戰(zhàn)場。

　　“黃金銷售市場競爭激烈。而主力消費人群的購買渠道正在往網(wǎng)際網(wǎng)路轉(zhuǎn)移，我們必須開始開拓電商這一銷售渠道。”菜百首飾相關(guān)負責人對記者表示。

　　記者在淘寶網(wǎng)搜索“黃金”，出現(xiàn)9.26萬件商品。周大福、潮宏基、周生生、中國黃金等傳統(tǒng)黃金店舖均在天貓設(shè)店。店內(nèi)許多黃金飾品的月度銷售量都在百件以上，最高銷售額已超百萬元。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，在面臨越來越大的競爭面前，5年後多數(shù)黃金首飾品牌消失，拓展電商渠道勢在必行。不過黃金是昂貴物品，做好電商並不容易，未來還需大量投入。□新京報記者 陳白 北京報道

　　網(wǎng)售黃金數(shù)據(jù)追蹤大媽買金

　　淘寶買家劉小姐近日在天貓商城買了一款“馬年生肖黃金吊墜”。“畢竟是天貓旗艦店，品質(zhì)還是放心的。”

　　這不是劉小姐第一次在網(wǎng)上購買黃金首飾。“上一輩人還是習慣在傳統(tǒng)的黃金門店購買黃金珠寶首飾，但是我身邊很多人已經(jīng)習慣在網(wǎng)上購買了。款式多、價格低、挑選的餘地大。”她對記者説。

　　記者比較發(fā)現(xiàn)，一款在門店有銷售的金飾品在網(wǎng)上的價格每克便宜了近10元。同時，網(wǎng)上還會不定期推出優(yōu)惠活動。

　　在款式上，各品牌也是下足了功夫。比如，潮宏基推出了穿著球衣的哆啦A夢吊墜，價格在1800元左右。網(wǎng)上銷售記錄顯示，世界盃開戰(zhàn)不到一週的時間，該款産品就賣出了100多件。

　　其他商家也曾跟風世界盃推出了類似産品，比如千禧之星的足球獎盃吊墜，鑽石快線的“球鞋+足球”造型吊墜。還有一些小黃金賣家乾脆就賣足球款吊墜和足球款耳環(huán)。

　　根據(jù)京東數(shù)聚匯2013年消費報告顯示，去年京東黃金消費用戶中，普通用戶每人平均購買黃金169克，上京東的“中國大媽”們(按照用戶性別和年齡模型的分析)每人平均購買黃金達219克，是普通用戶的1.3倍。

　　報告還顯示，京東上的“中國大爺”們以每人平均購買黃金311克，超過普通人1.8倍的購買量。

　　淘寶去年更是評選出了一個“奇葩生活圈消費頒獎”。據(jù)浙江媒體報道，杭州文三新村全年共花費9636426元購買金條，是中國2013年金條消費量最大的生活圈。

　　按照淘寶網(wǎng)年初金條270元/克的銷售價格，折算一下，文三新村在2013年至少網(wǎng)購了35.7公斤金條。淘寶方面稱，這些數(shù)據(jù)，都是從售出商品送貨地址統(tǒng)計出來的，應(yīng)該不會出差錯。

　　記者查詢發(fā)現(xiàn)，周大福天貓旗艦店一款銷量最高的金飾累計銷量已達10648件，截至發(fā)稿，單月銷量近1000件。中國黃金天貓官方旗艦店，一個20克的金條，近一個月有100筆交易。剛上線不久的菜百京東旗艦店單品銷量也達到近600件。