京東日前公佈了上市後的首份財報，儘管仍未實現(xiàn)盈利，但京東的銷售額和市場佔有率在繼續(xù)擴大。京東集團創(chuàng)始人兼CEO劉強東在財報電話會議上提到，京東正在豐富適合於3-6線城市的商品品類（SKU）。在業(yè)內(nèi)人士看來，在加速佈局低線市場後，京東作為市場老大的馬太效應(yīng)會繼續(xù)顯現(xiàn)。儘管其他二線電商品牌仍“沒有放棄治療”，但天貓與京東在整個B2C領(lǐng)域（自營+平臺）的龍頭地位已難以撼動。

　　銷售規(guī)模翻倍

　　京東上週五發(fā)佈了赴美上市之後的首份季度財務(wù)報告。數(shù)據(jù)顯示，京東二季度銷售額達到630億元，增長107%；凈收入為286億元，同比增長64%。同時，活躍用戶數(shù)和訂單量也增長迅猛，季度活躍用戶數(shù)同比增長94%，二季度完成訂單量同比增長126%。這也意味著與去年同期相比，京東的各項核心數(shù)據(jù)幾乎都實現(xiàn)了翻倍增長。

　　來自艾瑞諮詢的數(shù)據(jù)顯示，截至二季度，京東在中國自營電商市場的佔有率達54.3%，相比去年上升了7個百分點。在京東後，位居次席的蘇寧易購份額為9.2%，隨後則分別是唯品會、國美線上、亞馬遜中國、噹噹網(wǎng)、易迅網(wǎng)及1號店。與2013年二季度相比，市場上2-8名的電商份額總和從40%下降至36.9%，下滑4.1個百分點。在業(yè)內(nèi)人士看來，這意味著京東的擴張擠壓了二線電商的市場份額，自營型電商的馬太效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。

　　增量來自開放平臺

　　在京東方面看來，增長背後並非3C數(shù)位等“拳頭品類”優(yōu)勢的體現(xiàn)，而是此前一直被看做非核心業(yè)務(wù)的日用百貨品類和開放平臺的增長。在業(yè)界看來，京東正在撕掉3C賣場的標簽，無論是在服裝、日百等品類上的拓展，還是著力營造的“時尚化”氛圍。京東首席財務(wù)官黃宣德在電話會議上表示，家用電器和日用百貨的營收呈現(xiàn)凈增長，而且服裝鞋帽、食品和箱包等品類的增長率均超過平均水準。

　　財報數(shù)據(jù)顯示，京東開放平臺商家數(shù)量達到3.8萬。在財報電話會議上，劉強東表示，京東目前處理的第三方賣家送貨訂單比例還不高，因為還沒有足夠的倉庫供第三方賣家使用。“亞洲一號”項目建成對京東的最大意義在於，屆時將有足夠的倉儲空間可以開放給平臺賣家。京東商城CEO沈浩瑜表示，“亞洲一號”項目的第一處倉庫已于6月底投入運營，但完全發(fā)揮其倉儲能力需要6-12個月。此外，除在上海“亞洲一號”項目外，京東也在瀋陽、廣州和武漢建設(shè)了類似的倉庫，將於明年投入運營。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)在全國建成97個大型倉庫，擁有1808個配送站和715個自提點和自提櫃，覆蓋區(qū)縣已達到1780個。

　　虧損無礙擴張

　　在京東上市時，劉強東曾表示渠道下沉會是京東今年的主要工作之一。劉強東在電話會議中提到，在渠道下沉方面，京東主要完成了兩項工作：“第一，我們新增的區(qū)縣覆蓋數(shù)量是歷史上最多的一個季度，三個月內(nèi)完成了376個新區(qū)縣的覆蓋。第二，我們在146個城市的大型廣告牌已經(jīng)落地。”劉強東表示，京東正在豐富適合於3-6線城市的商品品類，這一工作將於年底完成。在他看來，手機QQ一級入口的開設(shè)，是幫助京東覆蓋新市場的重要渠道，效果將從四季度開始得到顯現(xiàn)。

　　儘管京東在二季度有了5.8億美元巨虧，但由於虧損原因主要源於與騰訊戰(zhàn)略協(xié)議中所涉及的資産及業(yè)務(wù)收購帶來的攤銷費用，與經(jīng)營關(guān)係較小，也沒有因此受到分析師質(zhì)疑。在電話會議上，京東方面也表達將持續(xù)擴張的態(tài)度，涉及渠道下沉、移動化、物流建設(shè)、網(wǎng)際網(wǎng)路金融及O2O等方面。

　　（北京商報記者 崇曉萌/文 李烝/製表）