中新網(wǎng)8月1日電 今日，全球數(shù)字娛樂(lè)IP合作大會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)WIPCON)在上海新國(guó)際展覽中心相鄰的浦東嘉裏大酒店拉開(kāi)帷幕，360手遊事業(yè)部副總經(jīng)理姜祖望出席大會(huì)，發(fā)表題為《如何實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化》的主題演講，從內(nèi)容玩法、渠道運(yùn)營(yíng)、粉絲經(jīng)濟(jì)三方面分析如何才能使IP價(jià)值最大化。

　　2014年，手遊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，知名IP價(jià)值得到凸顯，而國(guó)內(nèi)精品IP數(shù)量不多，一些經(jīng)典IP已經(jīng)被搶購(gòu)?fù)戤叀１姸噙[戲廠(chǎng)商為了不輸在起跑線(xiàn)上，紛紛花重金購(gòu)買(mǎi)海外優(yōu)質(zhì)IP，如《終極忍戰(zhàn)》、《變形金剛：崛起》、《NBA夢(mèng)之隊(duì)》等，其代理費(fèi)均超過(guò)一千萬(wàn)。

　　姜祖望認(rèn)為，國(guó)內(nèi)移動(dòng)遊戲的平均生命週期在5-7個(gè)月，優(yōu)質(zhì)産品的生命週期大多可以達(dá)到一年半以上，而産品生命週期與IP內(nèi)容持續(xù)更新有關(guān)。有了好IP，遊戲的生命週期就更長(zhǎng)，所以説理論上可以一直將IP做下去，這是一個(gè)可持續(xù)的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的方向。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，知名IP改編手遊能比普通手遊多帶來(lái)30%的玩家，以一款遊戲10萬(wàn)人同時(shí)線(xiàn)上計(jì)算，意味著多出3萬(wàn)玩家。電視劇《愛(ài)情公寓》的同名手遊在《愛(ài)情公寓4》播出同時(shí)上線(xiàn)，開(kāi)服前3日的累積下載已過(guò)300萬(wàn)，日充值也連續(xù)破百萬(wàn)元。可見(jiàn)，知名IP對(duì)於遊戲前期的用戶(hù)導(dǎo)入十分重要。

　　雖然“IP對(duì)遊戲很重要”已成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)，但實(shí)際上，很多公司高價(jià)買(mǎi)來(lái)IP之後並沒(méi)有將IP價(jià)值最大化，單憑簡(jiǎn)單的IP植入只能獲得短期的關(guān)注度。隨著時(shí)間的流逝，很多IP就逐漸失去了價(jià)值。

　　對(duì)此，姜祖望認(rèn)為，遊戲廠(chǎng)商首先應(yīng)從內(nèi)容玩法上入手，使其最大限度的貼合IP，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)將版權(quán)與遊戲設(shè)計(jì)本身強(qiáng)強(qiáng)組合，避免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。因?yàn)閷?duì)於手游來(lái)説，遊戲品質(zhì)是核心競(jìng)爭(zhēng)力，研發(fā)商在製作遊戲的時(shí)候，IP屬性和遊戲內(nèi)容、玩法的契合度一定要高，不然很難得到玩家的認(rèn)同。

　　在品質(zhì)、玩法都過(guò)關(guān)之後，廠(chǎng)商就應(yīng)該將更多的精力放在遊戲運(yùn)營(yíng)上，而選擇合適的渠道在這方面至關(guān)重要。以《秦時(shí)明月》為例，該遊戲在360平臺(tái)上線(xiàn)後，360不僅為其開(kāi)啟專(zhuān)服運(yùn)營(yíng)，還綜合資源幫助廠(chǎng)商完成了版本測(cè)試與優(yōu)化，使其在産品新版本在全渠道更新前達(dá)到最佳狀態(tài)。通過(guò)這些行銷(xiāo)手段，《秦時(shí)明月》目前月流水已突破4000萬(wàn)，達(dá)到了國(guó)內(nèi)S級(jí)遊戲的營(yíng)收表現(xiàn)。

　　在IP創(chuàng)造的粉絲經(jīng)濟(jì)方面，姜祖望強(qiáng)調(diào)，一個(gè)IP作品的聯(lián)動(dòng)價(jià)值在於一旦用戶(hù)認(rèn)可一部作品，將其改編成電影、電視劇、遊戲、動(dòng)漫、周邊玩具，採(cǎi)取泛娛樂(lè)化行銷(xiāo)策略，産品獲得成功的幾率都很大。比如以一個(gè)網(wǎng)路文學(xué)IP為基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)出一整個(gè)娛樂(lè)産業(yè)鏈，是非常靠譜的玩法。

　　最後，姜祖望還表示，360已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了一些優(yōu)質(zhì)IP，包括影視類(lèi)IP《龍門(mén)鏢局》、動(dòng)畫(huà)類(lèi)IP《奧特曼》及文學(xué)類(lèi)IP《龍血戰(zhàn)神》等，今後還會(huì)持續(xù)和其他IP方、CP方展開(kāi)更深層次的合作，幫助合作夥伴將優(yōu)秀IP作品的價(jià)值發(fā)揮到最大！（中新網(wǎng)IT頻道）