我國國産手機的發(fā)展繼續(xù)高歌猛進。在工信部日前主辦的“2014年全國電子資訊行業(yè)座談會暨第28屆中國電子資訊百強企業(yè)發(fā)佈會”上，有關(guān)評估報告數(shù)據(jù)顯示，我國國內(nèi)市場智慧手機銷量佔國內(nèi)手機市場份額從2010年的16%上升至2013年72%，佔全球市場份額從2010年幾乎為零躍至2013年的33.8%，佔據(jù)了國際市場份額的三分之一。國産手機蓬勃發(fā)展，不斷刷新發(fā)展記錄。隨著4G時代大幕的徐徐展開，國産手機有望迎來新一輪的爆髮式增長，不過4G的到來也加速了手機産業(yè)鏈的洗牌，國産手機廠商要想大放異彩，實現(xiàn)對洋巨頭的逆襲，必須破除量利失衡的格局，增強自主創(chuàng)新能力，以過硬的技術(shù)與服務應對挑戰(zhàn)。

　　國産手機銷量全球市場上“三分天下有其一”

　　智慧手機市場上中國勢力正在空前崛起。工信部有關(guān)評估報告數(shù)據(jù)顯示，中國智慧手機出貨量已佔全球市場份額的三分之一，我國國內(nèi)市場智慧手機銷量佔國內(nèi)手機市場份額則從2010年的16%上升至2013年72%。2013年，我國手機産量達14.6億部，增速高達23%，其中智慧手機産量為8.7億部，增長74%。而工信部電信研究院最新的《2014年6月國內(nèi)手機市場運作分析報告》顯示，2014年1-6月份，全國手機市場累積出貨量為2.20億部。其中，2G手機出貨量為2604.6萬部，3G手機出貨量達到1.54億部，4G手機出貨量也達到了4039.4萬部。僅今年6月份，國産品牌手機出貨量就達到3426.5萬部，佔手機總出貨量的80.7%。

　　我國國産手機不僅出貨量達到空前水準，主要手機品牌也得到穩(wěn)步提升，國內(nèi)市場的國産品牌關(guān)注度已經(jīng)由2011年的14.5%大幅提升到2013年的40.8%。其中中華酷聯(lián)、小米等品牌更是得到空前提高。全球市場研究機構(gòu)集邦(TrendForce)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，第一季度，全球智慧手機出貨量2.67億部，中國內(nèi)地品牌增速驚人，共計佔據(jù)6個席位，合計市場佔有率超過25%。聯(lián)想、華為、小米、酷派、中興均上榜單，市場份額分別為達到7.5%、5.5%、4%、3.7%、3.1%。其中，小米已經(jīng)超過了“中華酷聯(lián)”中的酷派和中興。

　　多重利好促國産手機份額攀升

　　在近兩三年時間裏，國産智慧手機的市場份額一路攀升，原因主要在於以下幾個方面：

　　一是性價比優(yōu)勢。目前國産品牌智慧手機均價大多在1000元左右，許多國産品牌手機被冠以“千元神機”的稱號。根據(jù)京東商城最近公佈的數(shù)據(jù)分析顯示，近一年內(nèi)，1000元以內(nèi)價格段國産手機品牌佔比最高。國外品牌也有千元智慧機，但同樣的價格，晶片、螢幕等配置要比國産廠商差一大截。品質(zhì)過“硬”，價格低廉已成為國産手機吸引消費者眼球的法寶。以低價格換高銷量的産品的運作模式也讓華為、中興、酷派、聯(lián)想等國內(nèi)手機廠商憑藉銷售放量成了行業(yè)的領(lǐng)軍者。如今市面上的暢銷的國産手機，無論是外觀設(shè)計，還是硬體配置，絲毫不遜色于國際大廠商，

　　二是運營商的定制管道紅利。從2G到3G，運營商成為手機放量的重要途徑。在蘋果、三星等行業(yè)巨頭幾乎一統(tǒng)江湖的態(tài)勢下，眾多國産手機商為求謀得一席之位，只能取道運營商，與運營商合作較好的典型是中華酷聯(lián)這些國産手機成功逆襲，得益於運營商渠道。正如聯(lián)想副總裁馮幸所説，實現(xiàn)國內(nèi)出貨量第一，主要是因為運營商渠道實現(xiàn)了七成的銷量。科技、媒體和通信(TMT)行業(yè)分析師王玉泉表示：“從2G到3G，國內(nèi)手機市場最主要的變化就是基礎(chǔ)電信運營商渠道銷售佔比提升至50%以上，而在4G時代，這一滲透率還將大幅提高。”

　　三是國産手機加快了新興市場的拓展步伐。國産手機抓住國外新興市場用戶從2G向3G轉(zhuǎn)移的節(jié)點，加速出海。國産廉價智慧手機迅速搶佔亞太、拉美，以及中東和非洲等需求依然旺盛新興市場。小米繼新加坡市場試水之後，宣佈今年將走入十個國際市場；華為在成功打入歐洲市場以後，今年在美國首推高端機型Ascend Mate 2；中興手機2009年就成立了專門針對北美市場的經(jīng)營部，目前已與美國四大運營商都建立了合作；酷派之前曾進入印度、印尼等市場，2013年起進入美國市場，2014年目標規(guī)模進入歐洲等發(fā)達市場。國産手機加速出海開闢了新渠道，也提升了銷量。

　　4G機遇或催生國産手機再次爆發(fā)

　　伴隨著4G業(yè)務的啟動，4G手機也迎來了迅猛增長，2014年上半年國內(nèi)4G手機出貨量達4039.4萬部。《2013-2017年全球智慧手機行業(yè)市場前瞻與投資機會分析報告》預計，2014年第四季度到2015年會是中國4G手機的爆發(fā)年，將在手機市場上掀起新一輪換機潮。IHSTechnology對4G智慧手機市場的調(diào)研報告稱，中國國內(nèi)今年4G智慧手機的出貨量將達到7240萬部，與2013年的460萬部相比增長近15倍。該機構(gòu)預測，本土手機製造商將成為智慧手機快速發(fā)展中的最大贏家，其中華為、聯(lián)想以及中興最有可能受益。

　　今年將是4G手機井噴式增長年。在接下來的一兩年裏，中國手機市場規(guī)模將迎來新一輪的放量增長，這對於本土廠商來説無疑是個利好。有分析人士指出，隨著4G網(wǎng)路即將商用，國産手機廠商依然會更傾向於將低端手機作為一種走量的“習慣”，保持銷量基礎(chǔ)，同時在高端市場持續(xù)發(fā)力，用以提升品牌，樹立高端品牌形象，並將高端産品銷量進一步提高。不過，國産手機在一派繁榮景象的同時，也不能忽略隱藏的許多問題。增量不增收已經(jīng)困擾國內(nèi)手機廠商多時，面對市場日益激增的智慧手機需求，如何在規(guī)模上擁有“量”的同時取得同步的利潤增長，是一道難題。

　　不少業(yè)內(nèi)人士認為，對於現(xiàn)在的國産手機而言，過去的機海戰(zhàn)術(shù)雖然能佔領(lǐng)市場，但卻沒有多少利潤。當市場九成以上利潤被蘋果和三星佔領(lǐng)時，可能做好産品才更為關(guān)鍵。這就要求國産手機産品回歸用戶需求。在保證高性價比同時在硬體、軟體、工藝等方面都要做到極致。來要贏得競爭優(yōu)勢，國産手機需要在産品的優(yōu)化設(shè)計上繼續(xù)努力。項立剛認為，現(xiàn)在在手機行業(yè)處於金字塔頂?shù)臒o疑是三星和蘋果，從現(xiàn)在的市場格局看，有機會衝上去或者取代他們的，應該是來自中國的廠商。”不過他也坦言，目前的國內(nèi)品牌，距離這一目標還都非常遙遠。“一是研發(fā)上的差距，這需要時間和技術(shù)的積累;二是品牌影響力上的差距，這需要持續(xù)的行銷投入。”