最近一個月，經(jīng)歷了三四年瘋狂生長的盒子連遭當(dāng)頭棒喝，甚至命運危在旦夕。繼6月24日新聞出版廣電總局要求關(guān)閉網(wǎng)際網(wǎng)路電視第三方視頻內(nèi)容渠道之後，不到一個月時間又連續(xù)發(fā)佈多項禁令，而且一道嚴過一道——7月14日，廣電總局要求所有網(wǎng)際網(wǎng)路電視盒子必須停止提供電視節(jié)目時移和回看功能；7月15日則下達了一項“盒子最嚴整改令”：不僅要求境外引進影視劇、微電影必須在一週內(nèi)下線，更表示未經(jīng)批準的終端産品不允許推向市場。多重禁令嚴管之下，盒子們究竟會不會徹底消失？

　　現(xiàn)狀

　　用盒子替代廣電機頂盒大有人在

　　所謂盒子，是對網(wǎng)際網(wǎng)路機頂盒的一種俗稱。所謂網(wǎng)際網(wǎng)路機頂盒，則是將網(wǎng)際網(wǎng)路上內(nèi)容接入電視機的一種設(shè)備，其最大的特點是，即便你的電視機不具備登錄網(wǎng)際網(wǎng)路的功能，只要與盒子連接，通過盒子連通網(wǎng)際網(wǎng)路，就相當(dāng)於有了一部具有上網(wǎng)功能的電視機。有人比喻，其實盒子就是一臺沒有螢?zāi)坏碾娔X，一旦它與電視機這塊螢?zāi)贿B到了一起，二者就完全變成了一部可以隨意上網(wǎng)的電腦。

　　與由廣電系統(tǒng)配發(fā)的傳統(tǒng)電視機頂盒相比，具有網(wǎng)際網(wǎng)路功能的盒子可以收看網(wǎng)上無窮無盡的節(jié)目，無疑對人們具有更大的吸引力。由於目前國內(nèi)網(wǎng)際網(wǎng)路電視的普及率還比較低，而通過電視機瀏覽網(wǎng)際網(wǎng)路、觀看網(wǎng)路視頻的需求又很大，因此通過盒子收看網(wǎng)路節(jié)目的用戶相當(dāng)之多。有調(diào)查顯示，目前盒子正以“農(nóng)村包圍城市”的態(tài)勢發(fā)展，三四線城市的盒子使用率比一二線城市還要多。因為用了盒子而停掉家裏廣電機頂盒的也大有人在。

　　監(jiān)管

　　規(guī)範(fàn)盒子文件下發(fā)3年未被真正執(zhí)行

　　其實廣電總局此次對於盒子的諸多嚴管政策，歸根結(jié)底就是要對盒子的內(nèi)容進行監(jiān)管。我國的網(wǎng)際網(wǎng)路機頂盒從2010年開始興起，由於沒有嚴格的監(jiān)管，經(jīng)歷了三四年的野蠻生長期。很多廠家為了招攬客戶，在盒子中設(shè)立了各種直接接入網(wǎng)際網(wǎng)路的通道，也就是所有網(wǎng)際網(wǎng)路的內(nèi)容都可以很便利地引入電視機播放。

　　2011年，廣電總局曾下發(fā)181號文件，明確盒子必須與牌照持有者合作，不能有其他訪問網(wǎng)際網(wǎng)路的通道，不能與網(wǎng)路運營企業(yè)的數(shù)據(jù)庫進行連接。所謂與牌照商合作，即必須是廣電總局認可的7家牌照商提供的網(wǎng)際網(wǎng)路內(nèi)容才能在電視上播放，而這些內(nèi)容都必須是經(jīng)過審定的才行。

　　但事實上，181號文件的規(guī)定長期以來並沒有被真正執(zhí)行，大量由視頻網(wǎng)站自製甚至網(wǎng)友上傳的節(jié)目，以及各商業(yè)機構(gòu)私自從海外購得的網(wǎng)際網(wǎng)路節(jié)目都通過盒子源源不斷地進入了用戶的電視機。

　　也正因此，盒子裏的內(nèi)容比電視臺的節(jié)目更豐富、好看成為了很多人使用盒子的原因。因為使用了盒子而停用廣電系統(tǒng)配發(fā)的機頂盒的家庭也正呈增多趨勢。如今，在三網(wǎng)（網(wǎng)際網(wǎng)路、廣電網(wǎng)、通信網(wǎng)）融合的大背景下，電腦屏、電視屏和手機屏之間的界限已經(jīng)越來越模糊，但正是由於盒子的出現(xiàn)，使得電視機這塊傳統(tǒng)資訊陣地日益被網(wǎng)際網(wǎng)路侵襲乃至有了明顯被邊緣化的趨勢。

　　內(nèi)幕

　　突然嚴管盒子旨在保護傳統(tǒng)電視收視率？

　　因此，對於廣電總局突然嚴管網(wǎng)際網(wǎng)路視頻的背景，外界揣測不一。保護傳統(tǒng)電視節(jié)目的利益是很多人猜測的原因之一。事實上，不僅目前網(wǎng)際網(wǎng)路內(nèi)容已經(jīng)嚴重衝擊了傳統(tǒng)電視臺的收視率，甚至即便是電視臺製作的熱門節(jié)目，通過網(wǎng)路收看的觀眾也正在衝擊通過電視臺實時收看的觀眾份額，這背後自然就産生了廣告利益的紛爭。據(jù)了解，今年以來已經(jīng)有越來越多的電視臺開始收回?zé)衢T欄目的網(wǎng)路播出權(quán)，防止網(wǎng)路衝擊自身的收視率。但其實這也是一把雙刃劍，畢竟根據(jù)節(jié)目時間表按時坐在電視機前“等節(jié)目”的觀眾越來越少，因此取消了網(wǎng)路播出的節(jié)目本身收視率也在遭遇滑坡。

　　但也有網(wǎng)際網(wǎng)路研究者不認可這種猜測，認為廣電總局這次嚴管網(wǎng)際網(wǎng)路節(jié)目的初衷並非在於保護電視臺利益，而是基於國家網(wǎng)路資訊安全的更高層面的考量。“更何況此次廣電總局其實並沒有出臺任何新政，只不過是對原有的181號文件開始嚴格執(zhí)行了。”

　　影響

　　監(jiān)管可能會讓盒子粉絲重新回到電腦前

　　嚴管盒子究竟將對整個電視以及網(wǎng)際網(wǎng)路內(nèi)容産業(yè)帶來什麼樣的影響，目前還沒人能説清。但有人指出，本來一部分因為盒子回歸到通過電視看節(jié)目的觀眾如今可能又要重新回到電腦面前了。“同樣的內(nèi)容，你在電視上不能看，在電腦或手機上就能看，因此可能很多熱衷網(wǎng)路自製劇、美劇、微電影的人又會重新回到電腦前去！”一位行業(yè)人士表示。

　　事實上，有調(diào)查顯示，盒子的出現(xiàn)使得很多不再光顧電視機的年輕人重新從書房、臥室又回到了客廳，重新從電腦屏、手機屏又回到了電視屏。“之前人們之所以不愛看電視，更多的是因為沒好節(jié)目可看，盒子的出現(xiàn)豐富了電視節(jié)目內(nèi)容，使電視又重新提起了人們的興趣，畢竟很多時候抱著小屏看節(jié)目的體驗不如大屏！”對於盒子為提振電視在人們生活中的作用，多數(shù)業(yè)界人士都表示認可。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士介紹，這項規(guī)定肯定對習(xí)慣觀看某一網(wǎng)站視頻內(nèi)容的用戶造成不便，但從根本上是很容易從技術(shù)上解決的。“真是粉絲的話，他為了觀看自己喜愛的節(jié)目寧願‘複雜一些’，而不會‘因為麻煩就不看了’！”

　　前景

　　盒子歷史會不會就此終結(jié)？

　　多重禁令的嚴管之下，盒子究竟會不會徹底消失？對此，業(yè)界的回答不一。

　　樂視網(wǎng)在7月17日晚間發(fā)佈的一份澄清公告中表示，公司正在就盒子存在的違規(guī)問題進行整改，現(xiàn)階段已經(jīng)停止銷售，同時公司已完成整改方案制定正在上報監(jiān)管部門，將努力以最快速度完成整改儘快恢復(fù)銷售。

　　樂視18日宣佈停牌，並於當(dāng)天下午緊急召開了投資者説明會。樂視網(wǎng)董事長賈躍亭和董秘張?zhí)囟继岢鲆粋€觀點，那就是樂視並沒有十分看重盒子這項業(yè)務(wù)。這意味著在樂視內(nèi)部或許已經(jīng)測算過如果不再從事盒子業(yè)務(wù)的影響限度。這或許從一個側(cè)面表明瞭未來盒子市場生死未卜。

　　事實上，盒子本身就是一種過渡性産品，只有當(dāng)網(wǎng)際網(wǎng)路電視不那麼普及的時候才有它的市場。而目前市場上的電視機基本都已經(jīng)具備網(wǎng)際網(wǎng)路功能，而且價格也都十分親民，因此消費者再購買的電視基本都是網(wǎng)際網(wǎng)路電視了，因此盒子市場註定是要逐漸減少的。因此目前盒子的空間其實就是爭取目前家庭中存量的非網(wǎng)際網(wǎng)路電視。

　　其實，廣電總局的嚴管令並非主要針對樂視，但由於樂視是國內(nèi)視頻行業(yè)首家A股上市的網(wǎng)際網(wǎng)路公司，加之其將電視機與電視內(nèi)容捆綁的創(chuàng)新行銷模式而備受行業(yè)關(guān)注，因此在廣電總局這輪整肅中，從表面看樂視所受衝擊最大。對於樂視而言，如何讓股價止跌是當(dāng)務(wù)之急；而對正處於煎熬中的盒子們來説，如何迅速找到一條符合監(jiān)管新政的經(jīng)營之路則更加迫切。

　　(本版文/本報記者 張欽 製圖/黎石)