中新社義烏6月19日電 (謝盼盼)“企業(yè)做得不好，是因?yàn)閷?duì)市場(chǎng)研究不夠，在網(wǎng)路上下功夫也不夠。”19日，在浙江義烏召開的第八屆APEC中小企業(yè)技術(shù)交流暨展覽會(huì)上，Google大中華區(qū)總裁石博盟對(duì)找不到走出國(guó)門對(duì)策的中小企業(yè)總結(jié)了一條“行銷”之路，即充分利用網(wǎng)際網(wǎng)路，實(shí)現(xiàn)全球行銷。

　　標(biāo)準(zhǔn)英國(guó)人長(zhǎng)相的石博盟一齣場(chǎng)就用中文作為開場(chǎng)詞，讓在座的嘉賓略感驚訝。緊接著，在會(huì)場(chǎng)視頻中，用精湛科技製作的視頻，呈現(xiàn)一系列精美的立體藝術(shù)品，仿佛帶人穿越多個(gè)博物館。

　　石博盟稱，這是Google藝術(shù)計(jì)劃項(xiàng)目，通過網(wǎng)際網(wǎng)路，全球用戶都可欣賞到中國(guó)多個(gè)博物館的藏品。

　　藝術(shù)能夠穿越網(wǎng)際網(wǎng)路帶給全球用戶美的享受，而在石博盟看來，企業(yè)也可通過全球行銷實(shí)現(xiàn)“中國(guó)智造”。石博盟一言以蔽之：“網(wǎng)際網(wǎng)路改變?nèi)说纳盍?xí)慣，而企業(yè)也可利用網(wǎng)際網(wǎng)路的平臺(tái)，贏得海外市場(chǎng)。”

　　記者了解到，在《2013年歐洲家電設(shè)備消費(fèi)者行為報(bào)告》中曾提到，隨中國(guó)電子設(shè)備企業(yè)産品研發(fā)以及製造能力的提升，中國(guó)“智”造品牌逐漸開始向全球拓展，手機(jī)製造商華為和中興都已經(jīng)開始其海外拓展之路。

　　打響海外品牌、拓展海外市場(chǎng)，無(wú)疑是企業(yè)家們對(duì)未來企業(yè)的精心謀劃。

　　三一重工副總經(jīng)理關(guān)根俊強(qiáng)也表示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明朗，公司也正轉(zhuǎn)往國(guó)際化之路，走向國(guó)際市場(chǎng)。

　　石博盟建議，中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門，就需要全球行銷，即充分利用網(wǎng)際網(wǎng)路，“實(shí)現(xiàn)‘文化、産品、品牌”三元素一體的聯(lián)動(dòng)行銷，最終把‘中國(guó)智造’蘊(yùn)含的文化、産品、品牌輸送出去，並贏得全球市場(chǎng)。”

　　此外，石博盟還建議中國(guó)企業(yè)，要走出國(guó)門前在網(wǎng)上建立“存在感”，即打響自己的品牌，“通過全球行銷，可以就幫助大企業(yè)來定義中國(guó)製造，在全球範(fàn)圍內(nèi)進(jìn)行品牌提升。”

　　至於行銷方式，石博盟以Google為例，外貿(mào)電商企業(yè)，可利用YouTube、Google AdWords，找到海外目標(biāo)客戶，而傳統(tǒng)企業(yè)，則通過Google網(wǎng)際網(wǎng)路平臺(tái)，將産品銷往全球。

　　據(jù)了解，本屆APEC技展會(huì)突出“技術(shù)創(chuàng)新”元素，探討中小企業(yè)技術(shù)熱點(diǎn)。與往屆相比，今年更著眼于各成員經(jīng)濟(jì)體中小企業(yè)的需求以及面臨的問題，務(wù)實(shí)推動(dòng)APEC地區(qū)中小企業(yè)科技成果的商品化、産業(yè)化、國(guó)際化和創(chuàng)新發(fā)展。(完)