伴隨著4G的到來(lái)，有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)今年手機(jī)遊戲的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)200億元。快速發(fā)展的手遊市場(chǎng)使得企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，而從手遊行業(yè)發(fā)展的要素來(lái)看，最有價(jià)值的內(nèi)容即是優(yōu)質(zhì)的版權(quán)。從去年下半年至今，手遊版權(quán)呈瘋漲態(tài)勢(shì)，一些優(yōu)質(zhì)的IP（智慧財(cái)産權(quán)，IntellectualProperty，指遊戲中綁定的人物、背景、故事）版權(quán)資源開(kāi)始供不應(yīng)求，業(yè)內(nèi)人士更是發(fā)出了“無(wú)IP不手遊”的感慨，並將今年稱為“手機(jī)版權(quán)元年”，而在NBA落下帷幕，世界盃如火如荼進(jìn)行的背景下，甚至出現(xiàn)了手遊企業(yè)結(jié)成聯(lián)盟保護(hù)IP版權(quán)的例子，可見(jiàn)如今對(duì)於手遊企業(yè)而言，能否成功突破手遊IP版權(quán)的困局將成為各廠商所面臨的一大挑戰(zhàn)。

　　手遊“再不搶IP就等死”

　　國(guó)內(nèi)手遊行業(yè)興起之初，遊戲的畫面、玩法、渠道都非常重要，一些經(jīng)典遊戲大多是通過(guò)口口相傳進(jìn)行口碑傳播從而影響深遠(yuǎn)。而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的遊戲種類越來(lái)越多，畫面更為精緻、渠道越發(fā)成熟、傳播和推廣費(fèi)用也水漲船高，然而遊戲廠商卻越發(fā)難以突出重圍，這時(shí)，優(yōu)質(zhì)版權(quán)開(kāi)始煥發(fā)自己的光彩。

　　“手機(jī)遊戲?yàn)榱诉m合輕度玩家，大多不能太複雜，因此以用戶熟悉的題材為基礎(chǔ)就顯得格外重要。”遊戲開(kāi)發(fā)者李家雄在接受南方日?qǐng)?bào)記者採(cǎi)訪時(shí)表示，一款玩家耳熟能詳?shù)膬?yōu)質(zhì)版權(quán)所打造的産品，不僅可以降低不斷上漲的遊戲行銷成本，還能將同時(shí)線上玩家平均提升三成以上，因此手遊行業(yè)對(duì)高品質(zhì)版權(quán)的需求也日益劇增。易觀智庫(kù)分析師薛永鋒則認(rèn)為，以騰訊這樣的大型遊戲平臺(tái)而言，早就已經(jīng)開(kāi)始對(duì)高品質(zhì)的版權(quán)進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。“騰訊遊戲的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)在於代理與平臺(tái)搭建方面，內(nèi)容建設(shè)方面是其目前的薄弱點(diǎn)，因此騰訊推出騰訊文學(xué)與騰訊動(dòng)漫的主要目的即是為補(bǔ)齊內(nèi)容建設(shè)的劣勢(shì)，為其未來(lái)的遊戲內(nèi)容創(chuàng)新提供源源不斷的IP資源。”

　　“物以稀為貴，優(yōu)質(zhì)版權(quán)為手遊在推廣和用戶基數(shù)上帶來(lái)的巨大優(yōu)勢(shì)使之成為市場(chǎng)上的香餑餑，遭到了各大手遊廠商的哄搶，從而也引發(fā)了優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源的供不應(yīng)求。”李家雄認(rèn)為，除了騰訊和盛大這樣的大型遊戲平臺(tái)能夠自産遊戲版權(quán)外，如今優(yōu)質(zhì)的遊戲版權(quán)奈何已經(jīng)僧多粥少，被稱為直接影響“吸量級(jí)別”、“留存級(jí)別”的版權(quán)，被業(yè)界公認(rèn)為2014年稱霸手遊圈的必備元素，有手遊開(kāi)發(fā)商更高呼“再不搶IP就死啦！”

　　IP版權(quán)合作向縱深發(fā)展

　　為了能夠不輸在起跑線上，很多手遊公司都想盡辦法獲取優(yōu)質(zhì)的手遊版權(quán)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前手遊行業(yè)較好的版權(quán)資源多數(shù)都被諸如騰訊、盛大、巨人、網(wǎng)秦和“大事科技”等較大的遊戲廠商收入囊中。如今，優(yōu)質(zhì)版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已在手遊界打響，而相較于騰訊、盛大這樣“自産”版權(quán)，內(nèi)部消化的手遊公司來(lái)説，其他手遊企業(yè)“搶購(gòu)”版權(quán)之勢(shì)顯得更加迅猛。

　　據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，在2014年世界盃激戰(zhàn)連連之前，足球類遊戲就已經(jīng)變得異常火爆，國(guó)內(nèi)手遊行業(yè)對(duì)於精品的足球類遊戲紛紛搶奪十分激烈。在今年六月巨人移動(dòng)就宣佈與Neowiz戰(zhàn)略合作，推首款代理手遊大作《FM一球成名》。而網(wǎng)秦手遊平臺(tái)更斥資千萬(wàn)獲FIFA官方授權(quán)的手遊《冠軍11人》-FIFA 2014手遊獨(dú)家代理髮行權(quán)。業(yè)內(nèi)人士更分析，《冠軍11人》必定將會(huì)借助世界盃東風(fēng)，成為國(guó)內(nèi)手遊市場(chǎng)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，飛流花重金獲取代理權(quán)正是希望趁世界盃熱點(diǎn)和移動(dòng)遊戲大潮再上新臺(tái)階。據(jù)了解，網(wǎng)秦方面通過(guò)收購(gòu)飛流進(jìn)軍手遊市場(chǎng)，著手打造服務(wù)於開(kāi)發(fā)者的手遊平臺(tái)，成為國(guó)內(nèi)手遊市場(chǎng)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，飛流花重金獲取代理權(quán)正是希望趁世界盃熱點(diǎn)和移動(dòng)遊戲大潮再上新臺(tái)階。相對(duì)而言，“大事科技”的“搶購(gòu)”版權(quán)之勢(shì)顯得更加迅猛。早在手遊界掀起優(yōu)質(zhì)版權(quán)熱潮之前，“大事科技”就已提前預(yù)見(jiàn)到了優(yōu)質(zhì)版權(quán)的戰(zhàn)略意義，一舉拿下了NBA等重量級(jí)優(yōu)質(zhì)版權(quán)。

　　毋庸置疑，2014年的手遊行業(yè)將經(jīng)歷比2013年更加激烈的震蕩，版權(quán)資源僧多粥少，遊戲成本水漲船高，山寨遊戲?qū)映霾桓F，導(dǎo)致手遊行業(yè)亂象叢生。“大事科技”CEO Tony Mei在接受採(cǎi)訪時(shí)表示：“對(duì)於手游來(lái)説IP固然重要，但它並不是萬(wàn)能的，歸根到底，遊戲品質(zhì)才是關(guān)鍵。因此，‘大事科技’重新定義了IP合作的意義，在積極獲取版權(quán)並確保IP推動(dòng)遊戲成功的同時(shí)，提高並保持品牌自身的特色和遊戲品質(zhì)，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)將版權(quán)與遊戲設(shè)計(jì)本身強(qiáng)強(qiáng)組合，不隨波逐流於同質(zhì)化的泥潭，實(shí)現(xiàn)手遊與版權(quán)多方位合作的雙贏模式。當(dāng)下的手遊行業(yè)，只有充分品牌化的産品才能獲得最終的成功。”面對(duì)手遊行業(yè)的困局，業(yè)內(nèi)人士表示，在IP深度開(kāi)發(fā)方面，手遊企業(yè)也要向縱深發(fā)展，不能僅僅局限于IP內(nèi)容上的合作，更延伸到行銷、推廣以及異業(yè)合作等方面。

　　（記者 葉丹　實(shí)習(xí)生 許佳豪）