近日，海信公佈一份關(guān)於智慧電視運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的報(bào)告顯示，有近200萬家庭正使用其智慧電視玩遊戲。內(nèi)容正成為智慧電視的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，而智慧電視遊戲則是這一市場(chǎng)的新一座金礦，不僅海信、長(zhǎng)虹、TCL、小米、中興等硬體巨頭在搶挖金礦，還有微軟、百度、360等網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭亦想分一杯羹。可以預(yù)見，巨頭們的客廳戰(zhàn)爭(zhēng)將圍繞電視遊戲而打響。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)如何能力壓群雄，成為智慧電視遊戲領(lǐng)域的佼佼者，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是突破口。

　　電視遊戲快速崛起，企業(yè)爭(zhēng)相佈局

　　如今，伴隨著網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)紛紛進(jìn)軍智慧電視領(lǐng)域，智慧電視正快速普及，而內(nèi)容是智慧電視目前最大的短板，其中視頻和遊戲是發(fā)力重點(diǎn)。據(jù)《2013智慧電視産業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，截至去年年底，視頻類應(yīng)用佔(zhàn)比46.85%，排名第一，遊戲類應(yīng)用佔(zhàn)比32.36%，排名第二，但最新的數(shù)據(jù)顯示，由於視頻的整合趨勢(shì)，視頻類應(yīng)用的總下載量增長(zhǎng)乏力，而遊戲在電視端的不斷優(yōu)化，生成了很多適合大螢?zāi)坏亩ㄖ七[戲，正成為用戶的“新寵”。

　　電視遊戲強(qiáng)勢(shì)崛起，眾企業(yè)相繼加碼該領(lǐng)域。小米CEO雷軍挖角前麒麟遊戲CEO尚進(jìn)加盟後，經(jīng)過近半年時(shí)間，尚進(jìn)利用其在遊戲圈的廣泛人脈遊説手遊和端遊公司在小米電視上發(fā)佈遊戲産品。TCL與聯(lián)通、Gameloft組成了電視遊戲聯(lián)盟，並且推出了一款名叫T方的電視遊戲盒子。百度也不甘落後，試圖將百度影音由一個(gè)影視APP變?yōu)閾寔?zhàn)客廳和電視遊戲的重要棋子，負(fù)責(zé)電視遊戲項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)以百度影音團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)進(jìn)行擴(kuò)充，目前規(guī)模已達(dá)數(shù)百人。此外，360也即將推出名為“大酋長(zhǎng)”的安卓遊戲機(jī)，該遊戲機(jī)獲得了日本兩家電視遊戲公司的認(rèn)可，並且與市面上其他産品不同的是，360的大酋長(zhǎng)遊戲機(jī)將內(nèi)置體感技術(shù)，實(shí)現(xiàn)通過動(dòng)作進(jìn)行遊戲操作。

　　隨著智慧電視的普及，以及技術(shù)的不斷改善，用電視玩遊戲已經(jīng)受到宅人一族的歡迎與支援。遊戲成為電視上最具前景的領(lǐng)域之一，網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)以及傳統(tǒng)電視廠商都在試圖通過搶灘佈局智慧遊戲市場(chǎng)搶佔(zhàn)客廳。

　　電視遊戲市場(chǎng)劍指千億

　　目前，移動(dòng)設(shè)備遊戲市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入紅海階段，而相比下，智慧電視領(lǐng)域市場(chǎng)處於起步階段，“錢”景甚好。

　　首先，市場(chǎng)規(guī)模令人期待。據(jù)國(guó)外市場(chǎng)研究公司Newzoo的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2016年，電視遊戲市場(chǎng)規(guī)模將分別為243億美元、254億美元、262億美元、270億美元和279億美元，呈現(xiàn)逐年穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在國(guó)內(nèi)，業(yè)界預(yù)計(jì)未來幾年家庭電視遊戲硬體開發(fā)市場(chǎng)將達(dá)到390億元的市值，若加上盈利空間更為廣闊的遊戲內(nèi)容，電視遊戲的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到千億級(jí)別。

　　其次，遊戲主機(jī)解禁全球巨頭入華，帶動(dòng)智慧電視遊戲市場(chǎng)。今年4月，上海市政府頒布的《中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)文化市場(chǎng)開放項(xiàng)目細(xì)則》稱，自貿(mào)區(qū)允許外資企業(yè)從事遊戲遊藝設(shè)備的生産和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的設(shè)備將獲許在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售。該細(xì)則的發(fā)佈為遊戲主機(jī)市場(chǎng)敞開了大門。業(yè)內(nèi)人士表示，遊戲主機(jī)禁令解禁後，將有望釋放積攢了近13年的遊戲主機(jī)市場(chǎng)增量，撬開近千億的遊戲市場(chǎng)。如此誘人的前景，叫眾企業(yè)如何不動(dòng)心？

　　再次，智慧電視技術(shù)不斷改善，迎合用戶需求。現(xiàn)在的智慧電視已達(dá)或者接近4K，具有超高清的畫質(zhì)表現(xiàn)力，亦有豐富的應(yīng)用程式支援。比如三星UA55HU8500J 4K，除具有上述優(yōu)質(zhì)性質(zhì)外，還具有足球模式，迎合了用戶的需求，讓用戶在即將到來的世界盃期間，既可玩遊戲，又可觀賞體育比賽。隨著智慧電視的深入普及，為智慧遊戲的市場(chǎng)拓展鋪路。

　　此外，遊戲內(nèi)容種類更加豐富，不僅有許多動(dòng)作類、益智類、棋牌類的遊戲，近幾年在全球風(fēng)靡的體感類遊戲在成為智慧電視遊戲的新一種發(fā)展趨勢(shì)，這也是在其他設(shè)備上無法嘗試到的遊戲體驗(yàn)。

　　開拓市場(chǎng)任重道遠(yuǎn)

　　目前，無論是手機(jī)、平板還是PC等數(shù)位設(shè)備都面臨一個(gè)重要問題，大多數(shù)廠商都注重在硬體上做文章，而內(nèi)容上卻大同小異，“同質(zhì)化”問題頗為嚴(yán)重。因此，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供商或許能力壓群雄，成為客廳娛樂的真正主角。而從全球角度來看，智慧電視基礎(chǔ)硬體有逐步融合、統(tǒng)一的趨勢(shì)，且隨著網(wǎng)際網(wǎng)路思維的衝擊，硬體免費(fèi)，靠應(yīng)用和服務(wù)收費(fèi)的模式將越來越受到歡迎。無論是線上視頻點(diǎn)播，還是電視遊戲，贏得競(jìng)爭(zhēng)最重要的武器就是高品質(zhì)的內(nèi)容。但目前智慧電視遊戲也面臨諸多弊端。

　　其一，用戶體驗(yàn)。目前部分廠商為了快速提高智慧電視內(nèi)置遊戲數(shù)量，多數(shù)的遊戲都是直接從安卓或windows系統(tǒng)上直接移植過來，針對(duì)智慧電信量身打造的遊戲並不多，遊戲體驗(yàn)有待加強(qiáng)。許多電視廠商只是將遊戲作為推銷智慧電視的賣點(diǎn)，重視程度有待提高。

　　其二，中國(guó)本土遊戲並不多。截至目前，智慧電視遊戲較為出眾的皆為微軟、新力、任天堂等國(guó)外廠商作品，而中國(guó)遊戲未有代表作，未來中國(guó)廠商可聯(lián)合中國(guó)遊戲開發(fā)商，迎合中國(guó)遊戲玩家的喜好，開發(fā)出適合中國(guó)玩家的遊戲，在未來的客廳娛樂爭(zhēng)奪戰(zhàn)中取得突破。

　　其三，交互設(shè)計(jì)難以統(tǒng)一。智慧電視遊戲不像PC用滑鼠和鍵盤操作，也沒有移動(dòng)設(shè)備在觸屏上就可輕鬆把玩遊戲的便捷，目前的智慧電視多數(shù)是以遙控器以及新型的空鼠、聲控、手勢(shì)、體感和手機(jī)來控制，而這些各有利弊，又不能同時(shí)相容使用。這一矛盾是否能夠很好地解決，也會(huì)影響未來智慧電視遊戲的發(fā)展。

　　按照網(wǎng)際網(wǎng)路每一個(gè)領(lǐng)域的成功案例來説，每一個(gè)成功者，都能在市場(chǎng)剛萌芽的初期精確佈局，並有效解決問題。智慧電視遊戲就是一塊全新的市場(chǎng)，這一系列問題等著智慧電視遊戲企業(yè)解決。