分析人士認(rèn)為，用戶在選擇時會在意網(wǎng)路品質(zhì)、資費(fèi)、終端補(bǔ)貼、服務(wù)等指標(biāo)，但用戶選擇哪家應(yīng)該主要是基於運(yùn)營商各自的行銷比拼

　　■記者 馬 燕

　　據(jù)業(yè)界消息，中國電信4G將在2月14日情人節(jié)左右放號，中國聯(lián)通最遲也將在今年3月份在國內(nèi)重點(diǎn)城市啟動4G商用。如此，三大運(yùn)營商之間的4G競爭即將由暗戰(zhàn)轉(zhuǎn)為正面交鋒。

　　電信、聯(lián)通即將放號

　　三大運(yùn)營商將正面交鋒

　　繼中國移動之後，中國電信有望成為國內(nèi)第二個4G放號的運(yùn)營商。據(jù)業(yè)界消息，中國電信將在2月14日情人節(jié)正式發(fā)佈TD-LTE終端並且商用。對此消息，中國電信相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報(bào)》記者，尚沒有接到相關(guān)通知，相關(guān)資訊正在核實(shí)中。

　　不過，在4G終端方面，中國電信日前啟動TD-LTE數(shù)據(jù)類終端集採招標(biāo)，終端需求量在百萬部以上，並明確要求2014年第一季度內(nèi)要有超過30萬部具備上市條件。據(jù)悉，目前已有十幾款定制終端送往工信部下屬相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測，很快將正式投放市場。

　　在日前召開的“2014年中國電信終端産業(yè)鏈年會”上，中國電信董事長王曉初發(fā)佈了2014年市場目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)天翼手機(jī)銷售一億部，其中4G手機(jī)3600萬部。

　　而聯(lián)通方面，將在全國範(fàn)圍內(nèi)升級HSPA+網(wǎng)路至42M。據(jù)中國聯(lián)通技術(shù)部副總經(jīng)理馬彥透露，中國聯(lián)通TDD/FDD融合試驗(yàn)網(wǎng)已經(jīng)開始，很快消費(fèi)者將體驗(yàn)到2G、3G、4G多模終端。

　　關(guān)於聯(lián)通4G何時正式開啟，有消息稱，聯(lián)通4G放號最遲在今年3月份。據(jù)曝光的一份聯(lián)通內(nèi)部文件顯示，3月1日聯(lián)通將在全國開通23個城市的LTE網(wǎng)路，5月17日開通56個城市的LTE網(wǎng)路。而據(jù)中聯(lián)通副總裁張范在北京兩會上表示，聯(lián)通很快將推出4G套餐。

　　如此，三大運(yùn)營商在4G業(yè)務(wù)上也將很快直面用戶爭奪。

　　事實(shí)上，從政策面上來説，中國移動是真正拿到了TDD-LTE的牌照，完全可以進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營了。而中國電信和聯(lián)通拿到的則是TDD/FDD混合試驗(yàn)網(wǎng)的牌照。華創(chuàng)證券TMT首席分析師馬軍告訴《證券日報(bào)》記者，聯(lián)通和中國電信不一定以商業(yè)運(yùn)營的名義發(fā)展用戶，但可以用商用試驗(yàn)的名義招攬用戶。

　　用戶爭奪

　　前期看行銷

　　那麼，用戶將如何選擇呢？

　　馬軍表示，用戶在選擇時會在意網(wǎng)路品質(zhì)、資費(fèi)、終端補(bǔ)貼、服務(wù)等指標(biāo)。但網(wǎng)路品質(zhì)情況在用戶進(jìn)網(wǎng)之前是難以得知的，用戶選擇哪家應(yīng)該主要是基於運(yùn)營商各自的行銷比拼。

　　從目前的4G行銷來看，中國移動顯然做得最為火熱，但也因資費(fèi)問題而屢遭調(diào)侃。。“一夜不關(guān)4G連接，一覺醒來，你的房子都快成移動公司的了”，儘管內(nèi)容誇張且表述不嚴(yán)謹(jǐn)，但仍擋不住其迅速發(fā)酵。雖然中移動事後展開解釋工作，其向《證券日報(bào)》記者表示，事實(shí)上4G資費(fèi)更加優(yōu)惠，是3G流量單價的83%。

　　但對剛剛起步的4G而言，高資費(fèi)或許已經(jīng)成了大眾眼中4G的代名詞。資費(fèi)仍然是決定人們是否轉(zhuǎn)網(wǎng)4G的關(guān)鍵因素，這也從一個方面反映出運(yùn)營商短時間內(nèi)推動用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)面臨挑戰(zhàn)。對於4G行銷的波折，中國移動方面向《證券日報(bào)》記者表示，4G是新生事物，客戶對它的了解需要有一個過程，公司將進(jìn)一步加強(qiáng)與客戶的溝通。

　　聯(lián)通的4G行銷因?yàn)樯袥]有公佈資費(fèi)，主要側(cè)重於宣傳HSPA+網(wǎng)路，並宣傳中國聯(lián)通的42M 的HSPA+網(wǎng)路已經(jīng)達(dá)到了4G網(wǎng)路的標(biāo)準(zhǔn)，對於普通用戶來説， 42M的網(wǎng)速可以滿足一切日常需求。用HSPA+對抗中國移動的4G，已經(jīng)成為聯(lián)通的顯政。但聯(lián)通的準(zhǔn)4G網(wǎng)路，按照其宣傳，需要到2014年年底才能覆蓋完善。

　　聯(lián)通還宣稱，如果拿到FDD的牌照，網(wǎng)速將達(dá)到150M，話裏話外透著對FDD牌照的渴求。但FDD牌照究竟何時發(fā)放還是個未知數(shù)。

　　相對中國移動和聯(lián)通，中國電信的4G行銷略顯低調(diào)。

　　2013年12月份，中國電信移動用戶增長放緩。中國電信在公告中表示，移動用戶凈增放緩主要是由於競爭對手推出LTE服務(wù)及加強(qiáng)行銷推廣，市場競爭加劇所致。中國電信表示，擬於今年第一季度推出LTE服務(wù)時加大行銷推廣。

　　不過，馬軍認(rèn)為，在4G發(fā)展初期，運(yùn)營商應(yīng)該會相對謹(jǐn)慎，不太會大規(guī)模發(fā)展用戶。因?yàn)檫\(yùn)營商還有網(wǎng)路壓力測試，如果一下涌入太多用戶，網(wǎng)路不堪承受，反而會對運(yùn)營商造成負(fù)面影響。“網(wǎng)路品質(zhì)可能會成為退網(wǎng)的因素。”