雙節(jié)期間三大家電連鎖除促銷電視、冰洗、保暖小家電外 手機、電腦也將側重惠銷

　　為迎接聖誕、元旦這“雙蛋”節(jié)點，家電賣場正激情四射、豪擺年味大餐，發(fā)起年末最後一輪衝擊波。記者昨日從東莞三大家電連鎖了解到，雙節(jié)期間電視、冰洗和數(shù)位3C將是主攻方向，一方面推出夜市與特賣會激戰(zhàn)百團大戰(zhàn)，一方面新品首秀和打折惠賣爭搶眼球，更廣邀顧客觀影出遊博人氣。不過需要提醒的是，獎項越誘人往往名額越有限，獲得“天掉餡餅”的幾率實在不大。

　　賣場促銷仍然主攻電視冰洗

　　今年傳統(tǒng)家電4大件中哪些類增勢尚算強勁或相對走弱？來自東莞蘇寧的銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年實體門店銷售整體增長了35%，蘇寧易購在東莞區(qū)域銷量同比約有兩倍的增勢。不同階段促銷主題不同，具體的拉動效應也不一樣，相對而言彩電、空調更為強勢一些。

　　東莞國美回應稱，全年電視、空調、冰洗的增速分別為43%、35%、32%，冰洗偏弱墊底。“冰洗通常在五一、十一前後的走勢較好，其他時段則較為平穩(wěn)。”時尚電器市場發(fā)展部表示，空調進入下半年後，同樣起色不大，“總的來説，勢頭較強的是電視，而冰箱則弱勢一些”。

　　年底的最後一週，聖誕與元旦雙雙殺至，連鎖賣場的主攻方向將“劍指”何處？記者從上述三大連鎖賣場了解到，除以電視、冰洗和保暖等小家電為主打外，手機、電腦也將同步側重惠銷。

　　夜市與特賣會激戰(zhàn)“百團大戰(zhàn)”

　　在雙節(jié)期間，三大連鎖將熱擺年味大餐。 東莞國美透露稱，將在27日舉辦會員夜市專場，全場家電和3C品類5折起拋售，電視方面囊括32~55英寸，各寸段均有大量特價彩電入市。同日，東莞蘇寧則攜手多個品牌，共同開啟“百團大戰(zhàn)”團購活動，放言優(yōu)惠力度達15%~20%，屆時部分驚爆特價機型將閃亮登場。

　　本土家電連鎖時尚電器亦來了一個“大包圍”，號稱巨惠橫跨“11天11夜”，消費者購買康佳電視即送平板電腦、音響一套或智慧移動電視，而三星UHD 4K電視最高直降5000元。冰洗方面，雙門、三門冰箱僅需999元、1399元，部分波輪洗衣機新年特價只666元、999元。

　　雙節(jié)期間，有賣場將推出新品。記者從東莞蘇寧了解到，除先鋒G71平板新品上市首銷外，兩者合推的新一代雙攝雙閃美顏手機—先鋒E91w，該機特別安裝了美顏相機定製版，堪稱用戶專屬自拍“神器”。自本週起蘇寧門店及蘇寧易購均接受預訂。而時尚電器相關部門負責人介紹，雙節(jié)中常規(guī)數(shù)位相機、錄影機分別低至3折、4折，買單眼機返現(xiàn)200~2000元。東莞國美方面稱，消費者買指定品牌的指定機型可獲價值598元的新年厚禮，部分智慧手機、數(shù)位相機將分別跌破800元、600元關口。

　　賣場邀你

　　觀影出遊博人氣

　　到底如何吸引消費者走進連鎖賣場？賣場可謂“絞盡腦汁”。

　　“耶誕節(jié)來蘇寧門店的消費者，即送蘋果一個。”東莞蘇寧市場策劃部如是透露，只要將願望貼掛上聖誕樹，或關注“東莞蘇寧”公眾微信，將“蘇寧許你美夢成真”微信分享至朋友圈，收集128個讚以上，即有機會獲得價值70元專場觀影，或價值760元溫泉度假雙人遊名額。

　　東莞國美也豪氣出手，宣稱顧客套購傳統(tǒng)家電、廚衛(wèi)家電或小家電，滿額將有機會獲取32英寸或40英寸液晶彩電，甚至泰國6天5夜美食之旅。

　　不過需要提醒的是，獎項越誘人往往名額越有限，“這種天上掉餡餅”的幾率實在不大，畢竟僅是促銷“噱頭”。

　　熱點對話：

　　哪一節(jié)點的吸金力更強？

　　記者：耶誕節(jié)與新年元旦相比，哪一個節(jié)點更具吸金力？

　　東莞蘇寧：通常兩者都是銷售節(jié)點，但今年元旦假期相對往年較短，或促使消費更為集中，有可能出現(xiàn)銷售峰期。

　　東莞國美：兩節(jié)的消費群體有一定差異，也各有其消費市場。3C産品以及小型暖家電在聖誕期間或更熱銷，而元旦作為公眾假期或吸引消費者選購傳統(tǒng)家電。

　　時尚電器：洋年將給3C和小家電帶來商機，而元旦原本就是家電市場的一級商戰(zhàn)，是全品類家電産品的“火力加油季”，因此儘管今年元旦假期只有一天，也阻礙不了家電賣場促銷火拼的熱情。

　　明年傳電市場更艱難？

　　記者：據(jù)中國電子商會和中怡康公佈的相關預測顯示，平板電視和冰箱市場均已雙雙趨向飽和，明年或出現(xiàn)負增長。這是否意味著兩者在年底的清倉力度將更加猛烈，而明年的市場也將更加艱難，或充滿變數(shù)？

　　東莞蘇寧：蘇寧O2O模式解決了在傳統(tǒng)電商形態(tài)下，消費者缺乏産品體驗、品牌認知的弊端，讓網(wǎng)購買到假貨的風險也大大地降低。同時利用既有資源提升了供應鏈效率、降低了運營成本，在為消費者免去購物的風險同時還能保持産品的低價，通過雙線發(fā)力，我們認為明年仍可有所作為，並有望延續(xù)增勢。

　　東莞國美：將根據(jù)不同消費者的需求，為其量身定制差異化産品，提升商品的豐富度，實現(xiàn)低價的競爭力，預計明年的彩電消費仍有增長空間。

　　時尚電器：年底不會出現(xiàn)大面積清倉的情況，不過冰箱和平板電腦迅猛增長期已過，預估明年的份額將會趨於穩(wěn)定。