4G牌照的發(fā)放到了最後的倒計(jì)時(shí)時(shí)刻，可以預(yù)見(jiàn)的是，很多企業(yè)都在緊盯著中國(guó)4G牌照以及後續(xù)的發(fā)展方式。究竟其間又孕育著多少機(jī)會(huì)，4G的來(lái)臨能打破運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)格局嗎？設(shè)備製造商和終端製造商能在4G發(fā)展佈局中獲得多大的利益？?jī)?nèi)容廠商又會(huì)如何借助4G的快速優(yōu)勢(shì)帶來(lái)創(chuàng)新性的應(yīng)用改變？

　　運(yùn)營(yíng)商，蹲點(diǎn)的和玩票的

　　國(guó)內(nèi)4G的建設(shè)和發(fā)展首當(dāng)其衝的就是中國(guó)移動(dòng)，因?yàn)楸娝L知的原因，在3G的發(fā)展中中國(guó)移動(dòng)其實(shí)是落後，也正因?yàn)檫x擇了自主的模式，讓聯(lián)通和電信可以在移動(dòng)市場(chǎng)上快速向移動(dòng)靠攏，雖然整體移動(dòng)用戶基數(shù)中國(guó)移動(dòng)還是首屈一指，不過(guò)在3G的用戶群體中，中移動(dòng)已經(jīng)沒(méi)有什麼優(yōu)勢(shì)了。尤其是聯(lián)通和電信都引進(jìn)了一些高端終端産品，比如iPhone等。在智慧手機(jī)越來(lái)越被用戶接納的時(shí)候，寬頻速度成為用戶選擇網(wǎng)路的一個(gè)不可或缺因素。這時(shí)候，誰(shuí)家的網(wǎng)路更給力，尤其是移動(dòng)數(shù)據(jù)決定部分用戶的取捨。

　　因此我們看到中國(guó)移動(dòng)對(duì)4G的佈局更積極，更上心，網(wǎng)路的鋪設(shè)和前期投入也都是其他兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以比擬的。據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)已定於12月18日召開(kāi)闔作夥伴和終端産業(yè)鏈大會(huì)，其間將發(fā)佈有關(guān)TD-LTE在市場(chǎng)、終端産業(yè)鏈等方面的最新進(jìn)展和規(guī)劃，還將發(fā)佈該公司全新的商業(yè)品牌“和”。

　　市場(chǎng)傳聞稱，三大運(yùn)營(yíng)商都會(huì)發(fā)放TD-LTE牌照。目前，中國(guó)移動(dòng)在部分城市進(jìn)行了友好用戶體驗(yàn)活動(dòng)。北京移動(dòng)4G上網(wǎng)伴侶MIFI産品的套餐資費(fèi)為，用戶預(yù)存600元並辦理承諾消費(fèi)業(yè)務(wù)後即可免費(fèi)獲得4G上網(wǎng)伴侶1個(gè)，12月31日前辦理套餐還可額外專享連續(xù)6個(gè)月每月500M的本地4G流量。該4G數(shù)據(jù)終端流量的資費(fèi)為100元/月，可享2GB流量，超出後資費(fèi)為0.29元，套餐月封頂費(fèi)用為500元，套餐月封頂流量為15GB。

　　對(duì)於中國(guó)移動(dòng)來(lái)説，4G來(lái)得越快越好。而聯(lián)通和電信則希望推遲以利用3G優(yōu)勢(shì)贏得更多市場(chǎng)，鞏固地位。因此可以預(yù)計(jì)的是在牌照發(fā)放之後，中國(guó)移動(dòng)的4G會(huì)率先領(lǐng)跑。電信何聯(lián)通的熱情有待觀察。

　　設(shè)備商，卯足勁兒幹一票

　　2013年，中國(guó)移動(dòng)下半年招標(biāo)20萬(wàn)TD-LTE基站，合同金額超過(guò)200億元，而2014年，中國(guó)移動(dòng)4G建網(wǎng)的資本開(kāi)支則會(huì)高達(dá)500億元，基站將新建超過(guò)40萬(wàn)個(gè)。與此同時(shí)，中國(guó)電信也披露明年4G建網(wǎng)投資將會(huì)達(dá)到400億元以上的水準(zhǔn)。可見(jiàn)，通信設(shè)備製造商在這場(chǎng)4G的大建設(shè)中將獲得更多的機(jī)會(huì)。事實(shí)上，無(wú)論高通還是諾基亞都對(duì)中國(guó)4G發(fā)佈表現(xiàn)出強(qiáng)大的興趣。再加上愛(ài)立信以及中國(guó)本土的華為、中興等廠商，4G在中國(guó)的開(kāi)工將給設(shè)備製造商帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。

　　預(yù)計(jì)中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商在4G基礎(chǔ)建設(shè)上的投資過(guò)千億，設(shè)備製造商的機(jī)會(huì)可見(jiàn)一斑。中國(guó)移動(dòng)之前公佈的2013年TD-LTE無(wú)線主設(shè)備招標(biāo)結(jié)果顯示，華為、中興、愛(ài)立信、大唐移動(dòng)、諾西、上海貝爾、烽火通信、新郵通、普天等9家企業(yè)中標(biāo)。中國(guó)電信的4G招標(biāo)結(jié)果顯示，中興、華為、上海貝爾分別獲得了32%、29%、16%的市場(chǎng)份額，新郵通和大唐移動(dòng)份額都為6%，愛(ài)立信和 NSN都為4%，烽火通訊為2%。初步來(lái)看，在運(yùn)營(yíng)商的4G設(shè)備招標(biāo)中，華為、中興等國(guó)産設(shè)備商佔(zhàn)據(jù)了主要的市場(chǎng)份額，成為國(guó)內(nèi)4G盛宴的最大受益者。

　　終端商，喝湯的吃肉的

　　4G到來(lái)之後，終端廠商是最熱鬧的，據(jù)悉，新力、三星都已經(jīng)在國(guó)內(nèi)推出4G手機(jī)。而近兩年表現(xiàn)不俗的國(guó)産手機(jī)，如華為、宇龍酷派、中興、聯(lián)想等廠商都在加速4G手機(jī)開(kāi)發(fā)步伐。目前獲得4G許可的4款手機(jī)品牌分別是三星、新力、華為和中興通訊。

　　眾所週知，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)需求規(guī)模巨大，在高端領(lǐng)域往往是國(guó)外品牌所佔(zhàn)據(jù)，獲得了高收益，而國(guó)産品牌難以立足，在政策支援下，國(guó)産品牌能率先在4G領(lǐng)域佔(zhàn)有一席之地，與國(guó)外品牌平起平坐，擠入高端市場(chǎng)。

　　其實(shí)，在3G市場(chǎng)，國(guó)産手機(jī)的成績(jī)也是有目共睹的。根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司StrategyAnalytics(SA)近日公佈的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智慧手機(jī)的全球市場(chǎng)份額正在迅速上升，第三季度華為、聯(lián)想、酷派、ZTE、小米等中國(guó)智慧手機(jī)廠商的全球市場(chǎng)份額接近20%。

　　國(guó)産手機(jī)廠商在3G智慧手機(jī)技術(shù)領(lǐng)域逐步追趕上國(guó)外手機(jī)廠商的同時(shí)，也逐步意識(shí)雖然中低端産品能迅速搶佔(zhàn)市場(chǎng)份額，但是面對(duì)高端産品的豐厚利潤(rùn)，國(guó)産手機(jī)廠商急待轉(zhuǎn)型，如何在高端市場(chǎng)立足是非常關(guān)鍵的。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著4G的來(lái)臨，國(guó)産手機(jī)迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。依靠4G超快的網(wǎng)速，進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗(yàn)，同時(shí)增加在産品硬體設(shè)計(jì)上的投入，結(jié)合移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路和社交網(wǎng)路，將國(guó)産品牌和國(guó)産4G高端機(jī)型的構(gòu)建將變得非常重要。

　　目前一些國(guó)産手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始構(gòu)建自己的雙品牌，在原有品牌基礎(chǔ)上推出新品牌進(jìn)入到高端市場(chǎng)，希望能夠和三星蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的機(jī)會(huì)。經(jīng)過(guò)在智慧手機(jī)市場(chǎng)上積澱的人氣，國(guó)産手機(jī)品牌的市場(chǎng)影響力也非同尋常，唯一遺憾的是在高端市場(chǎng)還難以尋找到更有效的方式，或許4G時(shí)代將是一個(gè)新契機(jī)。

　　內(nèi)容商，不知道從哪下嘴

　　誰(shuí)都知道4G意味著更快的速度，只是不知道速度快了之後我們能做什麼？最主要的一點(diǎn)就是視頻速度獲得極大提升，我們?cè)诹髁恳曨l的時(shí)候體驗(yàn)度更好了。因?yàn)?G將使用戶隨時(shí)隨地通過(guò)行動(dòng)通訊網(wǎng)路流暢觀看高清視頻。而高品質(zhì)影音的移動(dòng)應(yīng)用將重獲新生。當(dāng)流量資費(fèi)在用戶可接受的範(fàn)圍內(nèi)，運(yùn)營(yíng)商將從流量費(fèi)用中受益。

　　由於4G的速度快、體驗(yàn)好，一些有頻寬瓶頸的移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路應(yīng)用將能夠得到充分解放。可以預(yù)見(jiàn)，手機(jī)遊戲公司同樣獲益。因?yàn)樵谥腔凼謾C(jī)上下載APP的速度大幅提升——這有利於加強(qiáng)手機(jī)遊戲的用戶體驗(yàn)。視頻分享、遠(yuǎn)端監(jiān)控、雲(yún)存儲(chǔ)為代表的雲(yún)計(jì)算服務(wù)、移動(dòng)電子商務(wù)，甚至連視頻通話都會(huì)獲得更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　還有一個(gè)就是OTT應(yīng)用。4G時(shí)代，頻寬更寬、速度更快，OTT業(yè)務(wù)必將會(huì)有更大的發(fā)展。此外，4G網(wǎng)路的特質(zhì)決定了媒體産業(yè)應(yīng)該變得更加扁平、更加交互。4G時(shí)代的移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路媒體，將進(jìn)一步構(gòu)建全媒體、富媒體形態(tài)的傳播平臺(tái)。大量的資訊都可以通過(guò)各種移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行傳播，像微博、微信一樣，進(jìn)行訂制閱讀和收看；訂制以後，後臺(tái)可實(shí)時(shí)推送文字、廣播、視頻或者其他。用戶還能隨時(shí)上傳分享，並自己製造內(nèi)容。

　　當(dāng)然設(shè)想是非常美妙的，但是如何構(gòu)建一種新型模式獲得所希望的價(jià)值和利潤(rùn)才是關(guān)鍵。如果説3G給騰訊描繪出一個(gè)美妙的移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路格局，那麼進(jìn)入到4G時(shí)代，我們是不是還有超越微信的應(yīng)用出現(xiàn)？亦或者有更多新興點(diǎn)子享譽(yù)4G網(wǎng)路時(shí)代？?jī)?nèi)容商看到了一個(gè)非常好的硬體環(huán)境，但是構(gòu)建一種屬於自己的價(jià)值利益體卻不是那麼容易的。或許看到一塊美妙的蛋糕擺在那裏，但是卻不知道如何下嘴，因?yàn)椴恍⌒幕蛘咧皇钦匆蛔炷逃停|碰不到實(shí)質(zhì)。