本報(bào)北京7月31日訊 記者陳靜報(bào)道：小米手機(jī)攜手中國(guó)移動(dòng)和騰訊今天在京召開(kāi)發(fā)佈會(huì)，發(fā)佈其首款TD制式手機(jī)終端紅米，此款定價(jià)僅為799元的新品將在騰訊QQ空間進(jìn)行首發(fā)，雙卡雙待。紅米手機(jī)首批開(kāi)放預(yù)訂10萬(wàn)臺(tái)，8月12日正式開(kāi)售。

　　小米盯上千元機(jī)市場(chǎng)，其實(shí)並不奇怪。一方面，隨著高端市場(chǎng)的飽和，智慧手機(jī)的普及方向已轉(zhuǎn)向三四線城市和更為年輕的消費(fèi)者。來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，三星在全球的市場(chǎng)份額從去年同期的32.2%下降至30.4%；而排在第二位的蘋(píng)果市場(chǎng)份額為13.1%，也低於2012年同期的16.6%。

　　來(lái)自淘寶和天貓的數(shù)據(jù)同樣佐證了這一判斷。今年第二季度，其平臺(tái)上手機(jī)産品61%的銷(xiāo)量由千元以下手機(jī)貢獻(xiàn)。為了拓展其用戶半徑，同時(shí)尋找新的“藍(lán)海”，以往主打“高帥富”的中高端品牌也不得不“屈就”這樣的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，開(kāi)始在低端城市的“奇妙漂流”：此前有消息稱(chēng)，蘋(píng)果將在今年9月推出廉價(jià)iPhone，而三星也有消息稱(chēng)將會(huì)將戰(zhàn)略重點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移到中低檔市場(chǎng)。

　　此次紅米手機(jī)在社會(huì)化行銷(xiāo)渠道上選QQ空間而棄此前的新浪微博，以及從一開(kāi)始就與作為運(yùn)營(yíng)商的中國(guó)移動(dòng)緊密聯(lián)繫的策略也就不難理解：和微博相比，QQ空間的用戶群，主力為16歲到35歲，更加年輕，而且在三線城市以下區(qū)域更有優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)，QQ空間更強(qiáng)調(diào)“強(qiáng)關(guān)係”，容易形成小米的粉絲群體，小米更容易操作其駕輕就熟的口碑行銷(xiāo)，從而爭(zhēng)取到更多的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。

　　有關(guān)專(zhuān)家表示，與中國(guó)移動(dòng)的攜手則更像是對(duì)小米“短板”的補(bǔ)缺，一旦將觸角伸進(jìn)三四線城市，輕資産模式的小米在售後、客服等一系列資源也將承受巨大的考驗(yàn)，而中國(guó)移動(dòng)線上下的佈局顯然最為全面。

　　不過(guò)，吆喝的聲音大不代表跑得快，儘管業(yè)內(nèi)對(duì)紅米手機(jī)有頗多期待，諸如將對(duì)千元機(jī)市場(chǎng)造成極大衝擊，甚至把智慧手機(jī)主流型號(hào)拉至千元以下，但一切還將取決於小米對(duì)供應(yīng)鏈資源的整合能力以及對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)物流等各個(gè)環(huán)節(jié)的控制力，消費(fèi)者的耐心禁不起折騰，如果和小米一代一樣延時(shí)發(fā)貨的時(shí)間過(guò)於長(zhǎng)久，那依然可能面對(duì)“夢(mèng)想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”的殘酷現(xiàn)實(shí)，畢竟，在新的市場(chǎng)上，小米此前積攢下來(lái)的品牌形象和口碑到底能起多少作用，還是個(gè)未知數(shù)。

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