最近在新浪微博、各大數(shù)位、手機(jī)論壇上，諾基亞上月底發(fā)佈的一款名為1050的功能機(jī)格外火爆，沒有超大尺寸的液晶螢?zāi)弧]有強(qiáng)勁性能的四核配置，但憑藉著僅僅169元的超低售價(jià)、簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的直板設(shè)計(jì)、長(zhǎng)達(dá)35天的強(qiáng)悍待機(jī)能力，1050卻偏偏成為了網(wǎng)友們交口稱讚的“神機(jī)”，並引來(lái)了瘋搶。5月6日，京東商城上該款機(jī)型首批上市迅速被一搶而空，風(fēng)頭比幾乎在同期上市的三星GALAXY S4和新HTC One還要強(qiáng)勁，這是否意味著市場(chǎng)風(fēng)潮正在轉(zhuǎn)向、功能機(jī)將重塑輝煌？又或者昔日的巨頭諾基亞將會(huì)重奪榮光？

　　“神機(jī)”凸顯智慧機(jī)短板

　　其實(shí)所謂“神機(jī)”並不神秘，就性能參數(shù)而言，諾基亞1050和目前市場(chǎng)主流的智慧手機(jī)産品相比幾乎完全沒有可比性，不支援3G網(wǎng)路、沒有攝像頭功能、不能夠連接WiFi、沒有藍(lán)芽、慘不忍睹的螢?zāi)唤馕龆取⑸踔敛荒軘U(kuò)展第三方應(yīng)用程式……這些要素的缺失在如今這個(gè)高舉移動(dòng)互聯(lián)大旗的時(shí)代怎麼看都不應(yīng)該具備足夠的市場(chǎng)吸引力，但它偏偏就火了。

　　“其實(shí)從網(wǎng)友的評(píng)論來(lái)看，對(duì)這部手機(jī)讚譽(yù)的焦點(diǎn)主要集中在169元的超低價(jià)格和35天待機(jī)的超長(zhǎng)待機(jī)兩個(gè)方面，尤其是超長(zhǎng)待機(jī)這一點(diǎn)更是被廣泛傳播，這其實(shí)反映出了智慧機(jī)開始普及後消費(fèi)者實(shí)用主義心態(tài)的回歸，與其説他們真心喜歡1050，不如説網(wǎng)友們主要是通過(guò)對(duì)1050的追捧行動(dòng)來(lái)對(duì)智慧手機(jī)目前存在的待機(jī)能力不足的這一短板的吐槽。”出雲(yún)諮詢分析師劉正昊表示，1050雖然以“神機(jī)”之名火爆，但是智慧機(jī)取代功能機(jī)成為市場(chǎng)主流的趨勢(shì)仍然是不可逆轉(zhuǎn)的。

　　IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，全球市場(chǎng)智慧手機(jī)的銷量首度正式超越功能機(jī)，佔(zhàn)比達(dá)到了51.6%。而在中國(guó)市場(chǎng)，這種超越則更早，在2012年第二季度，IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就顯示智慧機(jī)的銷量已經(jīng)提升到了51.3%以上。據(jù)預(yù)計(jì)，到2013年年末，智慧手機(jī)的銷量更是會(huì)提升到了60%以上的水準(zhǔn)。

　　功能機(jī)“過(guò)氣”已成定局

　　對(duì)於功能機(jī)來(lái)説，市場(chǎng)保有量雖然不小，但是前途著實(shí)暗淡。“最主要的原因是廠商的支援力度已經(jīng)逐漸減小。”劉正昊表示，目前除了諾基亞仍然在保持較高頻次的推出功能機(jī)新品之外，其他國(guó)際手機(jī)品牌甚至國(guó)內(nèi)知名手機(jī)廠商的産品線中，功能機(jī)都非常稀少，“這是市場(chǎng)的大勢(shì)，所以就算網(wǎng)路知名度很高，也不意味著神機(jī)就能創(chuàng)下市場(chǎng)神跡。”劉正昊稱。

　　甚至連運(yùn)營(yíng)商方面，對(duì)於功能機(jī)也幾乎毫無(wú)熱情，據(jù)廣東移動(dòng)終端公司總經(jīng)理潘志勇介紹，今年終端公司主推的將絕大部分都是智慧機(jī)，原因是在運(yùn)營(yíng)商和終端廠商的産業(yè)鏈協(xié)同推動(dòng)下，智慧機(jī)的價(jià)格門檻已經(jīng)降到了和功能機(jī)相近的水準(zhǔn)。目前廣東移動(dòng)終端公司就推出了多款299元、399元的智慧機(jī)，而這些産品的硬體性能已經(jīng)達(dá)到了和iPhone 3GS相近的水準(zhǔn)，這樣的情況下，用戶換機(jī)很難將功能機(jī)作為第一選擇。

　　事實(shí)上，近來(lái)網(wǎng)路跟風(fēng)熱潮“神機(jī)”的消費(fèi)者也大多是選擇將1050作為備機(jī)，塞班論壇上不少網(wǎng)友就表示購(gòu)入該機(jī)主要是為了方便老人使用，或者主要用於通話用途，至於上網(wǎng)需求，還需要另購(gòu)智慧機(jī)來(lái)應(yīng)對(duì)，一部“神機(jī)”，著實(shí)無(wú)法滿足移動(dòng)互聯(lián)的需求。

　　諾基亞自救還需“大殺器”

　　對(duì)於諾基亞而言，1050這樣的“神機(jī)”也同樣並非其市場(chǎng)戰(zhàn)略的核心。不久前發(fā)佈的諾基亞2013年第一季度財(cái)報(bào)顯示，受到的整體銷量下滑的影響，諾基亞在去年四季度實(shí)現(xiàn)短暫盈利之後再度陷入虧損局面。今年一季度，該公司營(yíng)收為58.5億歐元，同比下降20.4%；凈虧損1.5億歐元，去年同期為凈虧損9.29億歐元，同比收窄78.4%。

　　而導(dǎo)致這一虧損的一個(gè)重要原因，就是諾基亞的功能手機(jī)銷量環(huán)比下降30%，至5580萬(wàn)部，創(chuàng)下近十年的最低水準(zhǔn)，下降速度如此之快以至於Lumia系列的智慧手機(jī)同比增長(zhǎng)27%的利好效應(yīng)被徹底抹殺。“和智慧手機(jī)相比，功能手機(jī)的利潤(rùn)率要低得多，就算規(guī)模龐大，但是對(duì)公司長(zhǎng)遠(yuǎn)運(yùn)營(yíng)很難起到支撐作用，因此諾基亞要想扭轉(zhuǎn)近年的市場(chǎng)頹勢(shì)，在智慧手機(jī)市場(chǎng)上取得突破才是最重要的。”劉正昊稱。

　　也正是因此，雖然從去年下半年開始諾基亞不斷推出Asha品牌的功能機(jī)新品，並不斷創(chuàng)下價(jià)格新低，但在旗艦産品的打造上卻不敢有半點(diǎn)疏忽。在去年下半年到今年一季度的短短幾個(gè)月時(shí)間裏就密集推出了多款採(cǎi)用Windows Mobile系統(tǒng)的Lumia系列手機(jī)，並且迅速將價(jià)格推進(jìn)到了千元價(jià)位。但在旗艦機(jī)型上，目前諾基亞的Window Phone相對(duì)於蘋果、三星産品的競(jìng)爭(zhēng)力還有所不足，“只有在高端市場(chǎng)打造出像1050這樣高關(guān)注度的‘神機(jī)’，諾基亞的自救才能算是走向成功。”劉正昊稱。

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