微信正開(kāi)始尋道商業(yè)化。

　　一名與張小龍有過(guò)深度交流的創(chuàng)業(yè)人士向本報(bào)表示，微信正在緊鑼密鼓地推進(jìn)遊戲平臺(tái)的開(kāi)放工作，不過(guò)開(kāi)放平臺(tái)之路會(huì)分步走，第一批微信會(huì)非常謹(jǐn)慎地引入遊戲團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行試水，具體引入哪些遊戲團(tuán)隊(duì)，連張小龍都不能做主，“這個(gè)要馬化騰欽定，效果不錯(cuò)，才會(huì)陸續(xù)開(kāi)放第二批、第三批。”

　　截至目前，微信用戶(hù)數(shù)已達(dá)3億。“微信之父”張小龍也曾表示，微信團(tuán)隊(duì)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，微信朋友圈每天的發(fā)帖量已經(jīng)大大超過(guò)了微博最鼎盛的時(shí)刻。

　　關(guān)於微信商業(yè)化，一些創(chuàng)業(yè)者似乎要比張小龍更著急。

　　劉鈱是一名做手機(jī)遊戲開(kāi)發(fā)的創(chuàng)業(yè)者，他就向本報(bào)表示，最近一直在找微信團(tuán)隊(duì)打聽(tīng)遊戲平臺(tái)開(kāi)放進(jìn)展情況，“感覺(jué)他們思路也還是不清晰，只是對(duì)一些公共賬號(hào)有指引，微信該如何盈利，似乎他們也正在嘗試。”

　　運(yùn)營(yíng)著10余個(gè)路況係微信公共賬號(hào)的車(chē)托幫CEO呂春維就非常看好微信平臺(tái)的發(fā)展。他原本開(kāi)發(fā)App，現(xiàn)在已經(jīng)將大部分精力放在了對(duì)微信公共賬號(hào)的管理上。他目前運(yùn)營(yíng)的“微路況”、“路況SiRi”等賬號(hào)，都有了幾萬(wàn)的粉絲。數(shù)月前，他拜會(huì)過(guò)張小龍，“我就是希望微信對(duì)我們這些用心做公共賬號(hào)的團(tuán)隊(duì)多多宣傳，微信現(xiàn)在連熱門(mén)大號(hào)排行榜都沒(méi)有，我們推廣的方式也只能口口相傳，這對(duì)於我們這種剛需的公眾賬號(hào)來(lái)説，發(fā)展太慢了。”

　　不只是公共賬號(hào)和遊戲創(chuàng)業(yè)者有疑問(wèn)，一名做移動(dòng)社交App的創(chuàng)業(yè)者，就當(dāng)面請(qǐng)教過(guò)張小龍，看是否微信會(huì)開(kāi)放更多的介面給創(chuàng)業(yè)者，得到的答案是“微信的商業(yè)化推廣將會(huì)非常謹(jǐn)慎”。

　　馬化騰“欽定”遊戲廠商

　　兩年的時(shí)間，微信從最初單純的語(yǔ)音消息通訊工具，到後來(lái)加入朋友圈的社交功能，再推出公眾賬號(hào)，微信將被打造成一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)的思路越來(lái)越清晰，做遊戲平臺(tái)是騰訊老本行，但是微信將如何推，始終無(wú)法定奪。

　　“在沒(méi)有搞清楚微信的佈局之前，也不知道往哪個(gè)方向準(zhǔn)備，做了也是白做。”劉鈱説。按照KaKaotalk的邏輯，微信剛開(kāi)始或許也會(huì)主要推出休閒的小遊戲，這類(lèi)遊戲?qū)?yè)面的美工也有非常高的要求，小公司無(wú)法勝任，且微信開(kāi)放平臺(tái)的費(fèi)用對(duì)小的創(chuàng)業(yè)者來(lái)説會(huì)不會(huì)太高，也無(wú)法定奪。“我們目前還是跟傳統(tǒng)的91無(wú)線等移動(dòng)遊戲平臺(tái)合作，要是真的和微信合作，我們小公司勝出最大可能就是創(chuàng)意，創(chuàng)意好了被騰訊看上了推一下，但也很容易被抄襲。”劉鈱稱(chēng)。

　　上述接觸過(guò)張小龍的創(chuàng)業(yè)者向本報(bào)表示，微信遊戲開(kāi)放平臺(tái)不會(huì)這麼快，而且會(huì)分步走，第一步只會(huì)開(kāi)放幾個(gè)小遊戲，這幾個(gè)遊戲非常關(guān)鍵，連張小龍也決定不了，必須由馬化騰來(lái)決定。而挑選遊戲的邏輯，張小龍介紹，微信的關(guān)係鏈對(duì)遊戲有很大的促進(jìn)，必須要做成一種社交遊戲，跟朋友一起玩，玩的時(shí)候能夠看到朋友的份，這樣産生一種攀比的心理，互動(dòng)性強(qiáng)。“遊戲玩完之後，微信會(huì)生成一個(gè)定制化的榜單，掛在朋友圈，當(dāng)你看到朋友分?jǐn)?shù)比你要高，你就想要超過(guò)你的朋友，這個(gè)與Face-book、QQ的社交遊戲思路都是一樣的。”上述人士稱(chēng)。

　　其實(shí)騰訊在韓國(guó)投資的類(lèi)微信産品KaKaoTalk早就做出了榜樣，2012年，騰訊以4.03億元的價(jià)格收購(gòu)了KaKaoTalk　13.84%的股權(quán)，該平臺(tái)每月?tīng)I(yíng)收超過(guò)1億元。而同樣在日本、韓國(guó)以及亞洲其他地區(qū)非常風(fēng)靡、註冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)7000萬(wàn)的Line，不僅美工比微信做得精緻，在商業(yè)化的道路上也比微信走得更遠(yuǎn)。“這兩個(gè)平臺(tái)上的遊戲都是非常簡(jiǎn)單的，像連連看這種，用戶(hù)要玩遊戲，必須要有好友贈(zèng)送‘紅心’，類(lèi)似于YY上的給歌手贈(zèng)送鮮花，通過(guò)這種方式，誘導(dǎo)用戶(hù)付費(fèi)，玩家互動(dòng)機(jī)制搭建起來(lái)之後，會(huì)有一些遊戲脫穎而出，風(fēng)靡一時(shí)。”劉鈱稱(chēng)。

　　目前，尚不知微信正在與哪些遊戲廠商進(jìn)行合作。

　　謹(jǐn)慎的“輕微信”構(gòu)想

　　兩年，3億的用戶(hù)規(guī)模的成長(zhǎng)速度，讓那些潛心做APP的創(chuàng)業(yè)者們望塵莫及。同時(shí)，一些原本很火的社交類(lèi)App，如陌陌等，從增長(zhǎng)速度和用戶(hù)的粘性方面也受到了極大的挑戰(zhàn)。更多的創(chuàng)業(yè)者正在放棄自己做App的方式，而是直接利用微信來(lái)做應(yīng)用。

　　微信此前推出的公共賬號(hào)，就已經(jīng)讓一些創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)獲益不少。呂春維認(rèn)為，微信的成長(zhǎng)速度將大於做APP的速度，如果微信能快速發(fā)展到5億用戶(hù)，路況應(yīng)用做到覆蓋微信十分一用戶(hù)，那就是5000萬(wàn)，這是比自己推廣App有更大的市場(chǎng)，“其實(shí)衡量微信做得是否成功，不僅要看它的用戶(hù)數(shù)，還要看它平臺(tái)上面重要賬號(hào)的粉絲數(shù)能否和它一起成長(zhǎng)。”呂春維表示，張小龍非常看好其所運(yùn)營(yíng)的這些賬號(hào)，認(rèn)為是微信上的剛需賬號(hào)，但讓呂感到非常鬱悶的是，目前謹(jǐn)慎的微信並沒(méi)有像之前的微博一樣，對(duì)大號(hào)進(jìn)行宣傳和幫助，呂只能通過(guò)口口相傳的方式來(lái)獲得新的粉絲，“我就希望微信能在最新的版本中，對(duì)我們這些踏踏實(shí)實(shí)做的公共賬號(hào)進(jìn)行一些必要的宣傳，最起碼要搞一個(gè)推薦榜單。”

　　正如他所説，微信對(duì)這些公共賬號(hào)的管理確實(shí)非常嚴(yán)格。去年11月，兩大微信公共賬號(hào)蘑菇街和美麗説，以年齡和性格測(cè)試來(lái)引發(fā)朋友圈刷屏式的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，讓張小龍動(dòng)怒，他開(kāi)始親自整治這些微信賬號(hào)行銷(xiāo)的行為，蘑菇街和美麗説也都被禁言了15天。張小龍想要向外界表示的是，微博上的那套行銷(xiāo)方式，在微信上是行不通的。

　　這並沒(méi)有阻止創(chuàng)業(yè)者對(duì)微信的熱情。北京卓眾傳媒總裁董江勇目前成立了一個(gè)金種子基金，融資1億元人民幣，主要投資微信上的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，而基金投資項(xiàng)目會(huì)以50萬(wàn)人民幣以下為主。董江勇認(rèn)為，微信要打造生態(tài)鏈，會(huì)向兩個(gè)方向演進(jìn)，一個(gè)是應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)，另一個(gè)則是數(shù)據(jù)開(kāi)放平臺(tái)。“微信的想像空間很大，以後凡是在PC上走了一遍的商業(yè)構(gòu)想，都可以移植到微信上來(lái)。”

　　不過(guò)，就微信會(huì)有多開(kāi)放方面，上述與張小龍有過(guò)接觸的創(chuàng)業(yè)者向本報(bào)表示，張小龍的整個(gè)思路是，不會(huì)讓微信變成一個(gè)非常重的應(yīng)用，會(huì)盡其所能做成一個(gè)輕的、交互非常簡(jiǎn)單的應(yīng)用。“之前大家説微信出現(xiàn)後，所有的App都不用自己做了，直接放在微信上就好。其實(shí)張小龍不會(huì)讓微信開(kāi)放那麼多的介面和應(yīng)用，他的原則是簡(jiǎn)單清新，如果微信把所有的方面都涵蓋了，那微信就變成了一個(gè)幾百兆的應(yīng)用了，這是張小龍不願(yuàn)意看到的，微信最終做的要比QQ輕。”

　　張小龍還向他舉例，比如微信的公共賬號(hào)，之後也不會(huì)做太多的深度開(kāi)放，“就是用戶(hù)問(wèn)一個(gè)東西，公共賬號(hào)就反饋一個(gè)東西，就這麼幾點(diǎn)，最多再加一個(gè)方便用戶(hù)選擇問(wèn)題的功能表，不會(huì)再逾越這個(gè)模式，都會(huì)以輕量為主。”上述人士引述張小龍的話稱(chēng)。

　　但也有創(chuàng)業(yè)者對(duì)於微信的合作前景並不會(huì)太樂(lè)觀。廈門(mén)一家從事雲(yún)技術(shù)App的創(chuàng)業(yè)公司向本報(bào)表示，根據(jù)以往的合作經(jīng)驗(yàn)，他們會(huì)對(duì)跟微信的可能合作存在懷疑，“我們一般不會(huì)跟騰訊合作，並且會(huì)防著騰訊，因?yàn)楹退麄兊娜私佑|下來(lái)，覺(jué)得騰訊的合作邏輯是，一方面他們的人員會(huì)和創(chuàng)業(yè)者談，等到了解到我們的核心技術(shù)之後，他們自己的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在設(shè)計(jì)和我們一樣的産品了。”

[責(zé)任編輯： 雍紫薇]