數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季全球液晶電視總出貨約4832萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比、同比均現(xiàn)下滑。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，排在全球前五的品牌中，前兩位是韓國(guó)品牌，緊跟其後的三家廠商均是中國(guó)品牌。業(yè)內(nèi)表示，隨著日係彩電廠商轉(zhuǎn)型加快，市場(chǎng)上日係終端産品銷(xiāo)量逐漸走低，市場(chǎng)份額逐漸減少，全球彩電業(yè)由原來(lái)的日韓中的“三國(guó)殺”逐漸演變成中韓之間的“雙雄戰(zhàn)”。

　　“2016年第一季度，全球液晶電視銷(xiāo)量排名前五位只有中國(guó)和韓國(guó)品牌，日係品牌首次退出前五，全球液晶彩電市場(chǎng)中韓品牌直接對(duì)抗時(shí)代到來(lái)”。

　　韓繫領(lǐng)先日係退潮

　　據(jù)機(jī)構(gòu)WitsView最新數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季全球液晶電視總出貨約4832萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下滑20.9%，同比下滑6.3%。而三星電子仍佔(zhàn)據(jù)全球液晶電視銷(xiāo)量的首位。數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季三星的出貨為1050萬(wàn)臺(tái)，而LG的出貨量為710萬(wàn)臺(tái)。而另一家研究機(jī)構(gòu)IHS Technology日前公佈的全球十大液晶電視品牌數(shù)據(jù)也顯示，三星、LG兩家韓國(guó)品牌在2016年的預(yù)估出貨量將是前兩位，三星預(yù)估出貨量達(dá)到4810萬(wàn)臺(tái)，以較大優(yōu)勢(shì)佔(zhàn)據(jù)首位。

　　業(yè)內(nèi)表示，三星近幾年連續(xù)佔(zhàn)據(jù)全球液晶電視首位，與其不斷推出新技術(shù)有關(guān)，其中曲面電視，三星電視的市場(chǎng)佔(zhàn)比超過(guò)80%，今年三星電視又推出了第二代量子點(diǎn)電視。而同時(shí)，根據(jù)IHS Technology預(yù)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電視品牌出貨量均明顯增加，日係電視品牌則呈現(xiàn)下滑。

　　中國(guó)品牌佔(zhàn)半壁江山

　　與此同時(shí)，IHS Technology公佈全球十大液晶電視品牌數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌彩電的出貨量上升，並預(yù)估2016年排名大幅異動(dòng)，除三星、LG蟬聯(lián)第一、二名外，中國(guó)有五家入榜，包括海信、TCL、創(chuàng)維、海爾及長(zhǎng)虹，中國(guó)佔(zhàn)據(jù)半壁江山，日係品牌首次掉出前五。從發(fā)佈的2016各廠商出貨量預(yù)估可以看出，前十大廠商佔(zhàn)有率72.8%，其中預(yù)估TCL今年出貨1350萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)維今年出貨1200萬(wàn)臺(tái)，海爾出貨700萬(wàn)臺(tái)，長(zhǎng)虹今年出貨680萬(wàn)臺(tái)，前十大廠商中的五家中國(guó)廠商，今年總計(jì)出貨超過(guò)5000萬(wàn)。

　　業(yè)內(nèi)表示，中國(guó)電視廠商依靠本土龐大市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)三星形成了合圍之勢(shì)。尤其是近兩年，國(guó)産品牌開(kāi)始在核心技術(shù)上頻頻突破，如創(chuàng)維領(lǐng)頭的中國(guó)OLED産業(yè)聯(lián)盟等，另一方面，在網(wǎng)際網(wǎng)路+浪潮的推動(dòng)下，不少網(wǎng)際網(wǎng)路廠商紛紛涌入彩電行業(yè)，據(jù)奧維雲(yún)網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年彩電市場(chǎng)網(wǎng)際網(wǎng)路品牌的數(shù)量將達(dá)到18家，網(wǎng)際網(wǎng)路品牌的銷(xiāo)量將突破1000萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額將達(dá)到21%。

　　中韓品牌激烈爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)

　　IHS Technology預(yù)計(jì)，2016年全球液晶電視市場(chǎng)可達(dá)2.2億臺(tái)，與2015年市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)。業(yè)內(nèi)表示，韓國(guó)品牌三星和LG在全球市場(chǎng)仍然優(yōu)勢(shì)明顯，但是在中國(guó)市場(chǎng)卻遭遇中國(guó)品牌阻擊，中韓品牌在中國(guó)市場(chǎng)將有一番苦鬥，而三星則展開(kāi)主動(dòng)迎戰(zhàn)，不僅在價(jià)格和首發(fā)時(shí)間上向中國(guó)市場(chǎng)頻頻示好。而且，專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)推出的技術(shù)和産品層出不窮。

　　中國(guó)品牌則通過(guò)加快國(guó)際化進(jìn)行迂迴戰(zhàn)。繼2014年TCL收購(gòu)三洋墨西哥彩電業(yè)務(wù)以及創(chuàng)維接盤(pán)廈華彩電南非公司後，2015年5月份，創(chuàng)維公司並購(gòu)了德國(guó)的Metz電視品牌，2015年12月，創(chuàng)維數(shù)位宣佈斥資2500萬(wàn)美元收購(gòu)東芝旗下在印尼的PT. Toshiba Consumer Products Indonesia的電視及洗衣機(jī)業(yè)務(wù)，2016年5月，TCL與埃及最大的家電企業(yè)ELARABY簽署備忘錄，雙方宣佈將在埃及建立液晶彩電工廠。

　　業(yè)內(nèi)表示，從單個(gè)品牌看，目前韓國(guó)品牌在總的銷(xiāo)量上仍佔(zhàn)有優(yōu)勢(shì)，韓國(guó)三星等企業(yè)國(guó)際化較早，擁有完整的産業(yè)鏈，在資金、研發(fā)、品牌、渠道等多方面佔(zhàn)有優(yōu)勢(shì)，中國(guó)品牌要想超越，需加大自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。