據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》12月19日?qǐng)?bào)道，中國(guó)已於今年超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的電子商務(wù)市場(chǎng)。下一步，中國(guó)的網(wǎng)路零售商們將邁出國(guó)門，把目光投向美國(guó)和世界其他地區(qū)。

　　以中國(guó)網(wǎng)路零售商巨頭京東商城為例，僅去年一年，在幾乎沒(méi)有廣告行銷的情況下，其英文網(wǎng)站的零售額已達(dá)到數(shù)百萬(wàn)人民幣。而阿里巴巴集團(tuán)旗下的全球購(gòu)物網(wǎng)路平臺(tái)——阿里巴巴全球速賣通，也在新興市場(chǎng)中發(fā)展迅速，僅在俄羅斯就擁有70萬(wàn)註冊(cè)用戶。

　　報(bào)道認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)路零售商之所以把目光投向海外市場(chǎng)，一定程度上是由於國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈。京東在國(guó)外的利潤(rùn)率高達(dá)40%至50%，而國(guó)內(nèi)普遍只有15%至20%。正如京東集團(tuán)海外事務(wù)部高級(jí)總監(jiān)劉思軍所言，“在中國(guó)，價(jià)格才是最關(guān)鍵的因素，顧客對(duì)品牌本身的忠誠(chéng)度很低。而在國(guó)外，人們更看重的是服務(wù)品質(zhì)。”

　　其實(shí)，中國(guó)商家早已開(kāi)始借助ebay等網(wǎng)路平臺(tái)向國(guó)外客戶銷售商品。如今，儘管中國(guó)網(wǎng)路零售商巨頭也開(kāi)始試水全球市場(chǎng)，但其市場(chǎng)影響力尚不夠明顯，不會(huì)對(duì)亞馬遜等國(guó)際巨頭構(gòu)成威脅。不過(guò)，這些中國(guó)商家的確為世界其他地區(qū)的顧客提供了更多選擇，使他們得已買到在中國(guó)以外地區(qū)不常有售的商品，比如豆?jié){機(jī)、麵條機(jī)等小家電，以及未經(jīng)處理的頭髮(用於接發(fā)或者制做假發(fā))。

　　報(bào)道還指出，在大陸網(wǎng)路零售商走向世界的過(guò)程中，緊鄰大陸並且同用漢語(yǔ)的港澳市場(chǎng)將會(huì)成為其第一個(gè)目標(biāo)。唯品會(huì)是一家在美國(guó)上市的中國(guó)電子零售商，主要出售打折奢侈品。就在本月，唯品會(huì)搭建了面對(duì)港澳消費(fèi)者的網(wǎng)路平臺(tái)。

　　與網(wǎng)路零售商相比，中國(guó)的製造商更加青睞于網(wǎng)路銷售。與此同時(shí)，中國(guó)政府也在扶持電子商務(wù)這一新興領(lǐng)域，認(rèn)為國(guó)內(nèi)小型出口商可以很好地借助網(wǎng)路平臺(tái)贏取更多國(guó)際客戶。中國(guó)商務(wù)部曾于11月發(fā)佈了一條通告，從出口稅、關(guān)稅、外匯等方面給予小型出口商優(yōu)惠政策，以鼓勵(lì)其跨境電子商務(wù)交易。

　　不過(guò)，如果中國(guó)的網(wǎng)路零售商想在國(guó)際市場(chǎng)上與亞馬遜、ebay等巨頭較量，就應(yīng)考慮在海外建立自己的物流中心，以提高服務(wù)效率。目前，京東和阿里巴巴全球速賣通都只是選擇與物流公司合作，並沒(méi)有自己的國(guó)外物流中心。黃幸子