近日,素有“中國酒業(yè)奧運會”之稱的“華樽杯”第七屆中國酒類品牌價值評議頒獎盛典在北京國家會議中心隆重舉行。在涵蓋白酒、啤酒、葡萄酒、保健酒、黃酒等主要酒類的數(shù)百家酒類生産和流通企業(yè)參與的評議中,莫高葡萄酒憑藉其品牌知名度、美譽度、行業(yè)地位、産品品質(zhì)、經(jīng)營業(yè)績、發(fā)展?jié)摿Φ染C合因素,連續(xù)三年問鼎“中國葡萄酒品牌價值第三”“甘肅酒類品牌價值第一”和“中國冰酒品牌價值第一”,品牌價值升至102.45億元,突破百億元大關(guān)。同時榮獲“中國最具全球競爭力葡萄酒品牌”“中國十大酒類電商品牌”稱號,莫高公司董事長趙國柱被評為“2015華樽杯中國酒業(yè)十大年度人物”。

　　由中國酒類流通協(xié)會、中華品牌戰(zhàn)略研究院聯(lián)合舉辦的“華樽杯”活動是中國酒行業(yè)專業(yè)針對酒類品牌進行價值評議的活動,已經(jīng)連續(xù)舉辦了七屆,在全國産生了廣泛而深遠的影響力,成為中國酒行業(yè)規(guī)格最高、規(guī)模最大的酒業(yè)年度盛會,被譽為全球了解中國酒類市場的風(fēng)向標(biāo)。通過展示品牌年度成就、行業(yè)地位,以權(quán)威、量化、專業(yè)的數(shù)據(jù)為消費者提供消費引導(dǎo),為酒企展示年度成就和行業(yè)地位樹立了標(biāo)桿。

　　“莫高現(xiàn)象”引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注

　　從2009年首屆華樽杯到今年,莫高葡萄酒從一個區(qū)域品牌挺進全國三甲,進入全國葡萄酒一線陣營,品牌價值從16.51億元到如今的102.45億元,增長了6倍之多,一路劃出了令人驚艷的增長攀升曲線,並成功突破百億元大關(guān),成為國內(nèi)葡萄酒行業(yè)發(fā)展最快的葡萄酒品牌,長城、張裕、莫高(“長張莫”)中國葡萄酒三甲新格局更加穩(wěn)固。在省內(nèi),“甘肅酒類第一品牌”被莫高牢牢佔據(jù),品牌價值更是遙遙領(lǐng)先。七年間,憑藉著專注打造高品質(zhì)葡萄酒的精準(zhǔn)品牌定位,莫高葡萄酒不僅在品牌聲譽傳播和美譽建設(shè)上成效卓著,更透過獨樹一幟的行銷體系和終端建構(gòu)獲得了市場規(guī)模上的長足領(lǐng)先,其發(fā)展歷程和成就成為行業(yè)典範(fàn),其發(fā)展規(guī)模和速度被業(yè)內(nèi)人士稱為“莫高現(xiàn)象”,備受業(yè)界讚嘆和關(guān)注。

　　“莫高模式”助力莫高躋身“百億俱樂部”

　　在莫高品牌價值突破百億大關(guān),挺進中國酒類品牌“百億俱樂部”後,人們不禁要追問,是什麼催生出“莫高現(xiàn)象”,在“莫高現(xiàn)象”的背後到底有什麼故事?帶著這個疑問,讓我們深度解析莫高,逐一揭開答案。

　　“傳承+創(chuàng)新”,豐富品牌內(nèi)涵。莫高葡萄酒的生産基礎(chǔ)在甘肅河西走廊的武威,這裡是中國葡萄酒的發(fā)祥地,位於北緯38度09分,與國際著名的葡萄酒産區(qū)法國波爾多梅多克、義大利托斯卡納、美國加州納帕山谷位於同一緯度38度線。秉承“三十年只做一件好事,三十年只釀一瓶好酒”理念,以打造品質(zhì)為己任,莫高在全國葡萄酒行業(yè)首創(chuàng)“4S+5P”釀造模式,建成有機葡萄基地,並建成國內(nèi)一流、世界領(lǐng)先的莫高國際酒莊和莫高生態(tài)酒堡,只為生産一瓶健康的好酒。近十年增長速度高於全國平均水準(zhǔn)的2倍以上,邁進了全國葡萄酒一線品牌,也成為消費者心目中的主流品牌。

　　“黑比諾+冰酒”,提升品牌競爭力。黑比諾是人類最早馴化的葡萄,法國勃艮第是黑比諾的原産地。2014年,勃艮第僅僅靠黑比諾,就拿下了“全球最貴的50款葡萄酒”榜單中的37款之多,足以證明了黑比諾的無以倫比。公認黑比諾是酒中王后,是葡萄酒世界裏的“武媚娘”。莫高莊園種植的黑比諾不僅遺傳了黑比諾複雜而豐富的香氣和口感,也彰顯出莫高莊園獨具風(fēng)格的産區(qū)特色,被譽為“中國紅酒健康名士”,也成為中國高品質(zhì)葡萄酒的代表。冰葡萄酒是莫高的特色産品,此次蟬聯(lián)“中國冰酒第一品牌”,展現(xiàn)出莫高在釀製葡萄酒冰酒領(lǐng)域的獨到優(yōu)勢。憑藉三十年不斷創(chuàng)新,精益求精的葡萄酒釀造工藝,莫高冰酒可謂中國冰酒中的佼佼者。隨著此次獲獎,莫高冰酒在國內(nèi)的領(lǐng)跑地位,再一次得到鞏固。

　　“1+3”品牌,拓展品牌空間。“1”即莫高,承擔(dān)基礎(chǔ)品牌的功能;“3”即馬扎羅、莫高金爵士、加本儂,承擔(dān)子品牌功能。通過“1+3”子品牌戰(zhàn)略,提升品牌內(nèi)涵,拓展品牌空間。以品牌知名度和美譽度為支點,提升品牌影響力。莫高憑藉優(yōu)秀的市場表現(xiàn)和強大的品牌核心競爭力,先後收穫“中國馳名商標(biāo)”“中國著名品牌”等國內(nèi)外三十多項大獎,並掀起包括網(wǎng)際網(wǎng)路+等在內(nèi)的全方位、立體式品牌傳播,將品牌價值釋放到終端,讓消費者看得見,摸得著,鞏固提升莫高的品牌影響力、市場號召力,為打造中國葡萄酒第一品牌打下堅實基礎(chǔ)。

　　“傳承+創(chuàng)新”“黑比諾+冰酒”和“1+3”品牌戰(zhàn)略,獨有的“莫高模式”賦予了莫高品牌建設(shè)強大的內(nèi)生動力,提升品牌核心競爭優(yōu)勢,助力莫高躋身“百億俱樂部”。

　　“西部第一”到“全國第一”,莫高在路上

　　時至今日,莫高葡萄酒已經(jīng)是西部葡萄酒的龍頭企業(yè),而莫高的前進步伐,也正一步步走出西部,邁向中國葡萄酒金字塔的頂端。

　　在繼莫高葡萄酒奠定西部葡萄酒龍頭地位之後,莫高葡萄酒正依託産區(qū)獨特的優(yōu)勢,開始全國葡萄酒市場的角逐。莫高葡萄酒生産基地位居世界葡萄産地黃金線上,獨特的地理環(huán)境和氣候環(huán)境,為莫高葡萄酒提供了豐富的優(yōu)質(zhì)原料,再加上莫高獨有的“4S+5P”打造高品質(zhì)的良方,莫高葡萄酒正在完成由西部葡萄酒第一向全國葡萄酒第一的蛻變,而莫高葡萄酒品牌價值每年的持續(xù)增長並突破百億大關(guān)以及行業(yè)地位的不斷提升,就是這一蛻變的真實記載。