茅臺聲明稱對電商平臺“低價(jià)傾銷”將依法維權(quán) 資料圖片

　　當(dāng)各電商平臺的“雙11”活動正進(jìn)行得如火如荼之時(shí)，電商和白酒企業(yè)之間的紛爭卻再次升級。近日，包括郎酒、劍南春、茅臺、五糧液等知名白酒企業(yè)接連發(fā)出聲明，劃清與諸多電商平臺的關(guān)係，並提醒消費(fèi)者要注意對白酒的甄別。茅臺甚至在聲明中稱“對部分電商平臺的低價(jià)傾銷行為，正通過相關(guān)部門依法維權(quán)”。羊城晚報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，究其原因是目前各家電商發(fā)佈的白酒價(jià)格已擊穿了白酒的出廠價(jià)格。

　　電商價(jià)擊穿白酒出廠價(jià)

　　目前，某網(wǎng)購平臺發(fā)佈了其2014年“雙11”官方全新爆款的清單，其中包括茅臺、五糧液、劍南春、郎酒等知名白酒的價(jià)格低至市場價(jià)的4折。這不但引起了消費(fèi)者的關(guān)注，更大大刺激了酒企的神經(jīng)。

　　記者在一份促銷清單截圖上看到，市場指導(dǎo)價(jià)格為1519元的53度茅臺飛天促銷價(jià)僅為699元；市場指導(dǎo)價(jià)為699元的52度劍南春僅賣299元；52度五糧液的“雙11”價(jià)格僅為499元……而其中53度茅臺飛天的出廠價(jià)為819元，52度五糧液的出廠價(jià)則為605元。

　　事實(shí)上，白酒業(yè)內(nèi)人士對電商平臺的價(jià)格戰(zhàn)並不歡迎。在不少分析人士看來，低於出廠價(jià)的白酒“雙11”價(jià)格已經(jīng)擾亂了不少酒企的價(jià)格體系。這意味著白酒價(jià)格將再度面臨壓力，酒企欲借助市場指導(dǎo)價(jià)格來進(jìn)行“價(jià)格保衛(wèi)戰(zhàn)”的效果甚微。

　　酒企與電商平臺“劃界”

　　當(dāng)消費(fèi)者正在對部分低於出廠價(jià)的白酒産品是否靠譜而感到疑惑時(shí)，包括劍南春、茅臺、五糧液等在內(nèi)的知名酒企同時(shí)密集發(fā)佈聲明，欲與部分電商平臺劃清界限。

　　包括郎酒、劍南春在內(nèi)的兩家企業(yè)在聲明中提到，並沒有與1919官方旗艦店、購酒網(wǎng)等電子商務(wù)網(wǎng)站有合作關(guān)係。郎酒在聲明中還表示，消費(fèi)者若對購買到的産品存在疑慮，可就近選擇工商、質(zhì)監(jiān)等執(zhí)法部門維權(quán)，公司也將積極配合。

　　五糧液則在聲明中明確與京東、酒仙網(wǎng)以及宜賓新青年電子商務(wù)公司等存在合作關(guān)係，並警示消費(fèi)者從公司指定的消費(fèi)渠道購買，謹(jǐn)防假冒。茅臺更直接在聲明中將電商低價(jià)售賣的行為視為“傾銷”，並表示將“通過相關(guān)部門依法維權(quán)”。

　　不過，也有參與“雙11”大促的電商平臺喊冤，認(rèn)為自己也是“賠本賺吆喝”，為的只是搶佔(zhàn)更多市場份額。