作為未來的消費(fèi)主力的代表，大學(xué)生的喜好正成為業(yè)界研究的對(duì)象。日前，上海交通大學(xué)公共關(guān)係研究中心和上海交通大學(xué)社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合發(fā)佈的《2014年中國大學(xué)生消費(fèi)行為與品牌認(rèn)知調(diào)查報(bào)告》顯示，大部分受訪大學(xué)生每月消費(fèi)支出在501元-1000元之間，飲食佔(zhàn)大學(xué)生每月消費(fèi)支出的一半以上，大學(xué)生對(duì)手機(jī)、牛奶、酒店、化粧品、服裝等行業(yè)的國産品牌的認(rèn)可度普遍提高。

　　主導(dǎo)這項(xiàng)調(diào)查的上海交大人文藝術(shù)研究院副院長謝耘耕教授表示，我國在校大學(xué)生人數(shù)接近3000萬，以大學(xué)生為代表的年輕一代，不僅是我國最活躍的消費(fèi)群體，而且在不久的將來也將成為我國最具消費(fèi)潛能的核心消費(fèi)群體，因此研究這一群體的消費(fèi)行為具有十分重要的作用和意義。

　　根據(jù)這項(xiàng)調(diào)查報(bào)告，40%的受訪大學(xué)生每月消費(fèi)支出在501元-1000元之間，37%的大學(xué)生每月消費(fèi)在1001元-1500元之間，每月消費(fèi)在1501元－2000元、2001元-2500元以及2500元以上較高消費(fèi)水準(zhǔn)的分別佔(zhàn)11.4%、3.7%和3.9%，僅4%的受訪大學(xué)生每月消費(fèi)處於500元及以下的較低消費(fèi)水準(zhǔn)。

　　從消費(fèi)類型來看，飲食佔(zhàn)大學(xué)生每月消費(fèi)支出的一半以上，高達(dá)52.7%，其次為日用品、衣物和社交娛樂支出以及通訊交通、學(xué)習(xí)培訓(xùn)、旅遊、購買數(shù)位電子産品、租房以及其他。

　　調(diào)查結(jié)果還顯示出我國當(dāng)代大學(xué)生對(duì)國産品牌的認(rèn)可度普遍提高。在排名前十的手機(jī)品牌中，六家品牌均為中國本土品牌（包括臺(tái)灣地區(qū)）；排名前十的牛奶品牌中，九個(gè)為本土品牌；在大學(xué)生最喜愛的十大酒店品牌中，前三均為國內(nèi)品牌；在大學(xué)生最喜愛的十大護(hù)膚/化粧品品牌中，有五家是國産品牌（包括香港地區(qū)）；在大學(xué)生最喜愛的男性服裝品牌中，國內(nèi)品牌的佔(zhàn)比更是超過了六成。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)説明，男生在購買電子産品、服裝以及汽車時(shí)更加注重品牌因素，而女生在購買化粧品、家電、食品和日用品方面則更多受品牌因素影響。