原標題：進口乳企拋棄紐西蘭 多美滋惠氏大打歐洲牌

　　業(yè)內(nèi)人士表示，多美滋推出中價位的全進口奶粉對其渠道恢復(fù)有幫助，而惠氏受益於恒天然事件市場份額提升

　　對於奶粉企業(yè)的認證和換證工作進入倒計時，而曾經(jīng)深受恒天然事件影響的多家進口乳企似乎都順利地拿到了國家認監(jiān)委的準入證。接下來，它們將如何在國內(nèi)市場上再現(xiàn)它們的張揚呢？

　　5月26日，多美滋高調(diào)召開新聞發(fā)佈會推出100%愛爾蘭原灌進口的精確盈養(yǎng)+TM系列産品。次日，惠氏營養(yǎng)品旗下超高端嬰幼兒配方奶粉“啟賦”本月正式獲得“愛爾蘭品質(zhì)典範”認可。

　　其實，除了惠氏、多美滋外，包括雅培等多個知名奶粉品牌均在愛爾蘭建廠，多家國內(nèi)乳粉生産企業(yè)也將其國外奶源選定在愛爾蘭。曾經(jīng)在中國創(chuàng)造神話的紐西蘭奶粉正在被乳企所拋棄，進口乳粉企業(yè)和國內(nèi)部分企業(yè)開始給國內(nèi)的消費者講歐洲奶源的故事。

　　多美滋推100%進口奶粉

　　眾所週知， 受恒天然烏龍事件影響較大的多美滋，經(jīng)歷了痛苦的2013年之後，如何收復(fù)失地，讓中國的消費者更多的了解多美滋，消費多美滋的奶粉，其高管團隊做了不少的工作，包括採取降價措施等。

　　5月份拿到準生證的多美滋，決定兩條腿走路，一個是堅持原有的模式——進口奶粉國內(nèi)灌裝，一個則是100%的進口原裝罐裝奶粉。

　　對於首次推出100%原裝灌裝奶粉一事，多美滋中國區(qū)總經(jīng)理包博睿接受《證券日報》記者採訪時表示，公司推出全進口産品的原因，不是應(yīng)對中國對進口奶粉的新規(guī)做出的必選動作，而是針對中國媽媽的需求打造的一款適合中國寶寶的産品。

　　據(jù)記者了解，多美滋在4月份已經(jīng)獲得了國家認監(jiān)委的審核，併發(fā)放了進口乳粉許可證。而在5月初，上海藥監(jiān)局公佈上海4家乳粉企業(yè)通過審查，並拿到生産許可證，多美滋就是其中之一。此次推出的是達能紐迪西亞愛爾蘭工廠生産的100%愛爾蘭原灌進口的精確盈養(yǎng)+TM系列産品，包括嬰兒配方奶粉、較大嬰兒配方奶粉和幼兒配方奶粉，建議零售參照價分別為248元、248元和198元。

　　在包博睿看來，依靠達能強大的研發(fā)力量，先進的生産技術(shù)和豐富的優(yōu)質(zhì)奶源，多美滋會給中國的媽媽提供安全優(yōu)質(zhì)的奶粉。

　　不過，也有人士將此舉看作是恒天然事件後，多美滋應(yīng)對環(huán)境變化而推出的眾多舉措中的一項。

　　對此，包博睿對本報記者表示，多美滋之前也有産品降價，降價後失去部分利潤，此次推出新品的價格雖然有所提高，但價格高主要是原材料成本的增加所致。

　　推出新品，多美滋看中的是國內(nèi)30%的市場。包博睿表示，中國目前有30%的中國媽媽對全進口奶粉有需求，多美滋根據(jù)中國媽媽的需要打造的一款全進口奶粉。

　　而在乳業(yè)分析人士宋亮看來，多美滋此次推出産品的價位較高，對其恢復(fù)渠道信心或?qū)⒂杏绊憽?/p>

　　不過，在乳業(yè)專家王丁棉看來，多美滋此次推出的全進口奶粉定價在250元以下，對其渠道恢復(fù)是有幫助的，這更增加了多美滋在中國消費者心目中的美譽度。

　　對於市場恢復(fù)問題，包博睿稱，在恒天然事件影響下，多美滋銷量有比較大下降，需要2年-3年時間才能恢復(fù)到恒天然事件前的規(guī)模。今年二季度的銷量將能夠達到預(yù)期，比一季度要好。

　　惠氏加大超高端奶粉研發(fā)

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，中國消費者真的很強，在購買進口奶粉方面已經(jīng)選擇了不少國家的品牌，現(xiàn)在的購買力已經(jīng)從澳洲到了歐洲，這一局面的出現(xiàn)與恒天然的烏龍事件不無關(guān)係。從現(xiàn)在看來，紐西蘭奶粉已經(jīng)成為過去時，愛爾蘭奶粉正在被乳企所追捧。

　　而對比惠氏和多美滋，這兩個企業(yè)無疑具有代表性，因為兩者發(fā)展本身都撇不開恒天然事件。多美滋因恒天然事件渠道丟掉半壁江山；而惠氏則因未染恒天然事件，抓住市場機遇迅速躍居行業(yè)第一。

　　惠氏營養(yǎng)品旗下超高端嬰幼兒配方奶粉“啟賦”本月正式獲得“愛爾蘭品質(zhì)典範”認可，同時，5月27日，愛爾蘭住華大使康寶樂將載有此項認可的愛爾蘭農(nóng)業(yè)部長簽名信函交付于惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰。

　　而拿到授信函的瞿峰，公開表示，未來，惠氏將繼續(xù)加大對啟賦奶粉的研發(fā)力度。

　　值得一提的是，在此次惠氏獲得愛爾蘭品質(zhì)典範認可的授予儀式上，康寶樂就紐西蘭奶業(yè)情況進行了大篇幅的宣傳。“當前愛爾蘭佔據(jù)全球嬰幼兒配方奶粉生産總量的10%，而國內(nèi)奶粉85%是出口，在2020年廢除歐盟的配額限制後，愛爾蘭的乳業(yè)産量將會增長50%，對全球乳業(yè)將越發(fā)重要”。

　　據(jù)悉，作為惠氏旗下超高端奶粉品牌，啟賦採用歐洲原罐原裝進口，全球只在惠氏愛爾蘭工廠生産。

　　有業(yè)內(nèi)人士透露，自2010年推出市場至今，惠氏啟賦3年左右時間規(guī)模已超過10億元，由於價位較高，也為惠氏貢獻了可觀的毛利。

　　而最新數(shù)據(jù)顯示，以銷售額計算，惠氏在中國嬰幼兒配方奶粉市場的地位在2013年已經(jīng)從過去的第三名躍居到首位，而曾經(jīng)第一名的多美滋因恒天然事件影響，已經(jīng)跌至行業(yè)第四名。

　　面對成績，瞿峰自稱這個數(shù)據(jù)他不是很清楚，但是，從其言語中則暴露出自己的強勢。“作為市場領(lǐng)先者，惠氏未來幾年會繼續(xù)堅持創(chuàng)新和品質(zhì)。中國是惠氏全球最重要的市場之一，也會繼續(xù)紮根及回饋中國市場”。(■本報記者 夏 芳)