臨近中秋，各類營養(yǎng)滋補品迎來了年中漲價的“黃金期”。日前，國內(nèi)最大的阿膠生産企業(yè)東阿阿膠在其官方網(wǎng)站發(fā)佈了提價公告，每斤阿膠正式突破千元大關(guān)，大有躋身“滋補奢侈品”行列的勢頭。面對平均高達25%的漲幅，消費者大呼“逆天”。業(yè)內(nèi)人士則表示，東阿阿膠在挑戰(zhàn)市場容忍底線。

　　平均漲幅高達25%

　　今年7月中旬，東阿阿膠發(fā)佈公告稱，由於阿膠原材料驢皮價格上漲，導(dǎo)致公司採購成本同比增加。另外，考慮到原材料驢皮供應(yīng)持續(xù)萎縮，市場需求旺盛，不排除驢皮價格在未來進一步波動的可能性。基於以上原因，公司決定自公告之日起，上調(diào)阿膠出廠價25%。

　　記者日前登錄東阿阿膠的官方網(wǎng)站見到，一則提價通知顯示，8月21日起，阿膠及阿膠原粉全線提價。

　　根據(jù)提價通知，原來每斤售價為875元的鐵盒裝阿膠提價至1098元，半斤裝的阿膠也由原來的445元提價至550元，精裝125g價格由245元上調(diào)至350元一盒。阿膠原粉方面，盒裝120g及240g阿膠分別提價至275元、550元，本次提價平均漲幅高達25%。

　　東阿阿膠制定的新價格，較之同行業(yè)其他阿膠産品價格相差不止一倍，儼然變身不折不扣的“阿膠高富帥”。

　　去年年初，東阿阿膠也曾宣佈旗下産品復(fù)方阿膠漿零售價上調(diào)價格幅度不超過30%，阿膠塊出廠價上調(diào)10%。值得一提的是，本次調(diào)價已是東阿阿膠塊三年來的第七次調(diào)價了，價格已經(jīng)翻了兩番多。

　　市內(nèi)藥店9月調(diào)價

　　記者看到，在東阿阿膠官方網(wǎng)站上，所有産品也已經(jīng)按照提價標準進行標價。

　　那麼，市場上的東阿阿膠的售價又是如何呢？

　　近日，記者走訪了市內(nèi)部分藥店及東阿阿膠專賣店，發(fā)現(xiàn)目前市內(nèi)有售的東阿阿膠暫時尚未實行21號提價後的新價格。

　　目前廣州市內(nèi)幾家東阿阿膠專賣店內(nèi)的阿膠價格也仍然保持在調(diào)價前的水準。“原來公司的通知是從8月21日起開始提價，但是後來又下發(fā)通知推遲提價的時間，現(xiàn)在還不知道新價格執(zhí)行的具體時間，但是應(yīng)該是在月底，最晚不會晚于中秋節(jié)吧。”銷售人員告訴記者。

　　記者還了解到東阿阿膠專賣店正在舉行中秋節(jié)前的優(yōu)惠促銷活動。“現(xiàn)在我們在搞活動，買夠1000塊就有九五折的優(yōu)惠，買夠2000塊就有九折的優(yōu)惠，這個活動之前我們從來沒搞過，以後肯定會漲價，所以現(xiàn)在買非常劃算。”店內(nèi)工作人員説。

　　在天河區(qū)的幾家藥店內(nèi)記者發(fā)現(xiàn)250g東阿阿膠的售價從360元至445元不等，均低於每斤上千元的新價格。

　　但藥店工作人員介紹，東阿阿膠的售價幾乎每月都在上漲，本次提價通知已經(jīng)下發(fā)，預(yù)計藥店方面將於9月1日全面提價。“等現(xiàn)在的阿膠賣完了我們要去進貨的價格就是提價以後的價格，現(xiàn)在不買下次來就更貴了。”

　　漲價動機遭質(zhì)疑

　　對於本次提價的原因，東阿阿膠方面表示，由於原料驢皮資源供應(yīng)緊張，價格上漲，採購成本增加，故而發(fā)起了本次的提價行動。據(jù)相關(guān)資料顯示，自去年5月以來阿膠的原材料驢皮價格一路猛漲，濕皮從每公斤17元漲到44元，漲幅近159%。相比起動輒身價翻倍的原材料，東阿阿膠本次提價幅度並不算大。

　　不過，業(yè)內(nèi)普遍認為，東阿阿膠如此快地調(diào)整零售價頗出人意料。儘管驢皮自去年5月以來確實漲勢兇猛，但東阿阿膠也通過漲價成功轉(zhuǎn)嫁成本。在其2013年半年報中，東阿阿膠披露公司營業(yè)收入達到17.5億元，同比增長52.6%，阿膠及系列産品主營業(yè)務(wù)收入13.19億元，佔公司主營業(yè)務(wù)收入的75.36%。

　　一位不願具名的中藥企業(yè)負責(zé)人稱，東阿阿膠具有國家級保密傳統(tǒng)工藝，擁有大量阿膠傳統(tǒng)配方、秘方，這也讓其有了提價的底氣，屢次抬價。但另一方面，目前阿膠市場價格普遍在每斤600元左右，這也讓東阿阿膠每斤超千元的價格顯得過於高高在上。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，東阿阿膠頻頻提價，很可能是為了刺激消費者的購買慾望，有點像過去茅臺酒那樣，但市場接受程度還有待考驗。

　　消費者驚呼“世上沒驢了嗎？”

　　記者了解到，因為價格太高，目前各家藥店內(nèi)東阿阿膠的存量並不多，250g及500g鐵盒裝阿膠在各家藥店內(nèi)普遍僅剩一兩盒，有的藥店甚至出現(xiàn)了缺貨現(xiàn)象。工作人員向記者介紹，“這個牌子(東阿阿膠)的就剩這幾盒了，因為價格高，銷量一般，我們進的也不多。”

　　家住天河的葉先生聽説東阿阿膠又漲價了，他一邊慶倖上個月才買了1斤躲過了漲價，一邊驚呼：“為什麼賣這麼貴？不就是拿驢皮做的東西，難道現(xiàn)在世上沒驢了嗎？”他表示，如今本來生活壓力就大，各方面花銷都在漲，阿膠畢竟不是生活必需品，太貴肯定就不會再買了。同時，他還呼籲價格監(jiān)管部門“該出手時就出手”，維護消費者利益。

　　有行銷專家提醒，一個傳統(tǒng)製品，既非生活必需品，又非無可替代，同仁堂、太極集團們也在動用資本力量虎視眈眈進軍這一利潤豐厚的産品市場，東阿這樣高調(diào)挑戰(zhàn)和遊戲市場規(guī)則、挑逗市場神經(jīng)和容忍底線，不危險嗎？

　　“其實，東阿阿膠不斷提價還有一個原因是，它除了阿膠塊賣得好，其他産品賣不動，利潤表現(xiàn)就全指著阿膠塊的收益，在銷量無法顯著提升的情況下，直接提價當(dāng)然是提高收益最直接的手段。”上述業(yè)內(nèi)人士説，但市場對阿膠塊的接受也有上限，東阿阿膠不能指望靠“一枝獨秀”解決問題。

　　6月時，東阿阿膠總經(jīng)理秦玉峰在公司股東大會上透露，今年以來，公司主營産品阿膠塊銷售額實現(xiàn)同比增長，但另一主營品種復(fù)方阿膠漿銷售額出現(xiàn)下滑，原因是渠道庫存積壓。去年復(fù)方阿膠漿宣佈提價後，渠道經(jīng)銷商受到漲價預(yù)期的刺激，開始囤貨，造成渠道庫存積壓。

　　據(jù)悉，復(fù)方阿膠漿是該公司第二大主營品種，銷售額已突破7億元，公司管理層一直考慮將其做成10億元銷售額的大品種，提價是完成該目標的重要手段。記者 周照 實習(xí)生 肖穎