密集漲價(jià)、扎堆上市 共用充電寶“韭菜”沒(méi)那麼好割
共用充電寶“韭菜”沒(méi)那麼好割
共用充電寶企業(yè)要想突破“天花板”，最重要的是抓住行業(yè)紅利期，擺脫漲價(jià)這種簡(jiǎn)單粗暴的盈利模式，利用現(xiàn)有流量?jī)嵖焯剿鞒龈嘣纳虡I(yè)模式，放大企業(yè)價(jià)值。
密集漲價(jià)、扎堆上市，共用充電寶行業(yè)成了近段時(shí)間的市場(chǎng)熱點(diǎn)，這個(gè)曾被無(wú)數(shù)人看衰的共用經(jīng)濟(jì)細(xì)分賽道終於亮出了收割“鐮刀”。4月30日，杭州小電科技股份有限公司在港交所提交招股書(shū)。此前，怪獸充電正式在納斯達(dá)克掛牌上市，成為共用充電上市第一股。與此同時(shí)，行業(yè)頭部企業(yè)街電科技有限公司宣佈與搜電科技發(fā)展有限公司正式合併，雙方將共同組建全新的集團(tuán)公司。
意味深長(zhǎng)的是，一系列資本運(yùn)作背後，共用充電寶企業(yè)接連掀起一波“漲價(jià)潮”。運(yùn)營(yíng)初期，為搶佔(zhàn)用戶(hù)，共用充電寶收費(fèi)一般為半小時(shí)免費(fèi)、每小時(shí)收費(fèi)1元。市場(chǎng)集中度大幅提升後，頭部企業(yè)悄然漲價(jià)，每小時(shí)充電費(fèi)用變?yōu)?元至6元不等，一些熱門(mén)商圈和景區(qū)甚至高達(dá)每小時(shí)10元。雖然消費(fèi)者直呼“用不起”，但漲價(jià)畢竟讓運(yùn)營(yíng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)扭虧為贏，為上市掃清了障礙。不過(guò)“漲價(jià)+上市”這樣的操作，也讓人不禁懷疑這些共用充電寶是在“割韭菜”。
不可否認(rèn)的是，共用充電寶的出現(xiàn)確實(shí)解決了當(dāng)前的市場(chǎng)痛點(diǎn)，緩解了人們對(duì)於智慧手機(jī)電池續(xù)航的焦慮。一方面，目前電池技術(shù)與智慧手機(jī)性能的提升速度存在較大差距，無(wú)法滿足一次充電長(zhǎng)時(shí)間使用的需求；另一方面，人們隨身帶一塊並不輕便的充電寶，也是一件麻煩事。在手機(jī)“熄火”時(shí)，借一塊隨處可見(jiàn)的共用充電寶應(yīng)急，甚是方便。
有了“剛需”，共用充電寶就真的可以肆意漲價(jià)了麼？顯然，當(dāng)企業(yè)以營(yíng)利為經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向時(shí)，提升客單價(jià)是最直接的方式，這也是絕大多數(shù)處?kù)冻墒焓袌?chǎng)中的消費(fèi)品公司普遍採(cǎi)用的策略。但對(duì)於共用充電寶來(lái)説這很可能是一條“斷頭路”。一旦消費(fèi)者覺(jué)得租用充電寶還不如購(gòu)買(mǎi)充電寶劃算的時(shí)候，漲價(jià)的策略顯然不可持續(xù)。更何況，隨著技術(shù)進(jìn)步，充電寶的價(jià)格還會(huì)不斷降低。
事實(shí)上，共用充電寶企業(yè)面對(duì)的是一個(gè)正在不斷萎縮的市場(chǎng)。隨著電池技術(shù)的進(jìn)步，近年來(lái)智慧手機(jī)充電速度加快的同時(shí)，電池容量和整機(jī)續(xù)航能力也在不斷提升。目前，市場(chǎng)上不少主流機(jī)型在中低強(qiáng)度使用下，完全可以保持一天的續(xù)航。即便是續(xù)航上被吐槽最多的蘋(píng)果手機(jī)，也在不斷進(jìn)步。根據(jù)美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局公佈的細(xì)節(jié)，蘋(píng)果不久前申請(qǐng)了一些跟電池有關(guān)的專(zhuān)利，其中就有iPhone攜帶更大容量電池的內(nèi)容。無(wú)疑，技術(shù)進(jìn)步的浪潮之上，共用充電寶的“天花板”觸手可及。
對(duì)於共用充電寶企業(yè)來(lái)説，“韭菜”可能並沒(méi)有那麼好割。怪獸充電在招股書(shū)中的“風(fēng)險(xiǎn)因素”章節(jié)中就表示：充電寶、攜帶型充電器和用於移動(dòng)設(shè)備充電的類(lèi)似産品越來(lái)越容易擁有和攜帶，這可能導(dǎo)致用戶(hù)對(duì)移動(dòng)設(shè)備充電服務(wù)的需求減少和企業(yè)更大的定價(jià)壓力。未來(lái)，將移動(dòng)設(shè)備充電作為主要營(yíng)業(yè)收入來(lái)源的共用充電寶企業(yè)，業(yè)績(jī)上存在極大的不確定性。
市場(chǎng)的道路千萬(wàn)條，號(hào)準(zhǔn)用戶(hù)“脈搏”是最重要的一條。共用充電寶企業(yè)要想突破“天花板”，最重要的是抓住行業(yè)的紅利期，擺脫漲價(jià)這種簡(jiǎn)單粗暴的盈利模式，利用現(xiàn)有流量?jī)嵖焯剿鞒龈嘣纳虡I(yè)模式，放大企業(yè)價(jià)值。共用充電寶企業(yè)如此，那些用心細(xì)分市場(chǎng)的企業(yè)和産品亦如此。畢竟，只有不斷創(chuàng)造價(jià)值的企業(yè)才會(huì)受到消費(fèi)者的擁護(hù)，始終在市場(chǎng)上佔(zhàn)據(jù)一席之地。
王軼辰
