消費觀念正從“消費主義”向“實用主義”轉(zhuǎn)變

　　這些年輕人開始賽著比“摳”？

　　疫情衝擊，給年輕人的生活帶來不確定性，也讓豆瓣上“摳門男性聯(lián)合會”“摳門女性聯(lián)合會”等小組迅速壯大“出圈”，網(wǎng)路上年輕人紛紛加入各種“摳組”。在網(wǎng)路世界，他們不諱言“摳”或“窮”，反而以“更摳”為豪。

　　一時間，一些“月光族”開始嘗試從生活的細(xì)枝末節(jié)處學(xué)會節(jié)儉。他們在組裏分享“0.9元解決一頓午飯”“自己剪頭髮”“自行車通勤”等省錢體驗；發(fā)佈“想喝奶茶求罵醒”“關(guān)閉花唄的第五個月”“0消費第一天，立帖為證”等各類求監(jiān)督的帖子。

　　以摳會友，交流摳門技巧。分享者津津樂道，瀏覽者興趣盎然。例如，在摳門男性小組舉辦的“首屆摳王大賽之衣不如舊”活動中，就有近400名網(wǎng)友踴躍參賽，獲得600多萬的瀏覽量。有人曬出自己6歲時表演節(jié)目買的裙褲，現(xiàn)在他26歲，裙褲變成了短褲；還有人曬出奶奶輩傳下來的外套。

　　這些年輕人比“摳”行為的背後，帶有一些戲謔成分，卻也蘊藏著物盡其用、拒絕過度消費的時代心理之變。

　　消費主義轉(zhuǎn)向?qū)嵱弥髁x

　　安全感，在一定程度上改變了賈小雨的消費觀念。

　　疫情期間，賈小雨失業(yè)在家，靠著先前的存款生活，第一次意識到了“錢”的重要性。

　　這名95後開始反思自己此前的消費觀念——買了1000元的襯衣，就需要買1000元的褲子和1000元的鞋子去搭配，再買個2000元的包，才能顯得這一身不是假貨。

　　“但實際上，我真的需要這些東西嗎？”在得到否定的答案後，賈小雨決定成為一個“摳門”的人。

　　發(fā)生轉(zhuǎn)變的原因，一方面在於她發(fā)現(xiàn)了父母的衰老，希望給父母攢下一筆養(yǎng)老錢。另一方面在於疫情帶來的危機(jī)感，她希望自己以後無論何時都不被錢難住，能穩(wěn)定有保障地生活。

　　和賈小雨有著相同想法的年輕人不在少數(shù)。央行4月28日發(fā)佈《2020年第一季度城鎮(zhèn)儲戶問卷調(diào)查報告》，傾向於“更多消費”的居民佔22.0%，比上季度下降6.0個百分點；傾向於“更多儲蓄”的居民佔53.0%，比上季度上升7.3個百分點。

　　中國社會科學(xué)院社會發(fā)展戰(zhàn)略研究院研究員戈艷霞認(rèn)為，受新冠肺炎疫情的影響，有的年輕人連續(xù)幾個月零收入，不僅當(dāng)前的生活品質(zhì)下降，而且對未來的預(yù)期也相對降低。

　　記者觀察到，“摳組”火起來除了因為一些帶有調(diào)侃戲謔性質(zhì)的帖子，很多組員分享的內(nèi)容不乏經(jīng)濟(jì)實用的省錢妙招。

　　95後女孩劉瑜（化名）所獲頗豐。她出身於普通家庭，畢業(yè)後在廣州的食品行業(yè)工作，薪資水準(zhǔn)一般。最近，她瞄準(zhǔn)超市打折時間和清倉區(qū)、使用返利購物軟體、每天簽到領(lǐng)積分等。她本人還在“摳組”更新著一個記賬帖，事無巨細(xì)地記錄每天花銷。“比如我有段時間會經(jīng)常買飲料喝，記賬讓我發(fā)現(xiàn)在這方面花錢太多，等再想喝的時候，就會去控制自己。”她説。

　　曾經(jīng)，和大多90後、95後一樣，劉瑜也是個“有多少就花多少”的人，一次去醫(yī)院的經(jīng)歷徹底讓她意識到攢錢的必要性。幾個月前，她發(fā)燒去醫(yī)院做檢查，花了幾百元，在等結(jié)果時，旁邊有個病人正在辦理住院，需要交1000元押金。“當(dāng)時我心想，幸好我還有1000元余錢，幸好我沒有花掉”。

　　隨後的日子裏，劉瑜有意控制自己的花費。“便宜不是我們購物的原則，需要才是。”她逐漸總結(jié)出自己奉行的消費觀，也勘破了消費主義盛行背後的邏輯——很多商家以某些噱頭來吸引人，“一生一定要擁有”“必備”這些詞語抓住了大家的眼球，造成“這就是我需要的東西”的錯覺。

　　“摳友”們總結(jié)出五花八門的省錢妙招：“購物要和公司採購一樣，做成本分析和競品對比。我曾看到酒店在賣一款特別好吃的月餅，就直接跳過酒店找到代工廠的淘寶店購買了”；“我靠想像就能‘拔草’，比如告訴自己奶茶、零食又浪費錢還會發(fā)胖，就壓住了消費慾望”；“我上淘寶從來不看衣服鞋子，而是看拍賣不動産頻道，有的不動産只要20多萬元還能貸款，能激勵自己不要買其他貶值品”。

　　戈艷霞分析，購買一件商品承載著消費者的物質(zhì)需求和精神需求，這些年輕人消費觀念正從“消費主義”向“實用主義”轉(zhuǎn)變，即他們在消費行為中的精神需求變?nèi)趿恕！澳贻p人的精神需求不再像過去那樣強烈依靠消費來獲取，從某種程度上有利於年輕人消費觀念回歸理性；當(dāng)然，這種轉(zhuǎn)變也將導(dǎo)致對奢侈品等需求減弱，可能給消費市場供給側(cè)帶來一些新的挑戰(zhàn)和變化。”

　　在“摳門”中收穫樂趣

　　當(dāng)節(jié)儉成為一種習(xí)慣，年輕人希望在“摳門”的行為方式中，找到更多樂趣。

　　出生於1988年的宋鵬（化名）清楚記得自己在“摳門男性聯(lián)合會”第一次發(fā)帖的原因，“一雙拖鞋，鞋面斷裂了，用別針勾起來繼續(xù)穿”。一瞬間，作為北漂的心酸油然而生，他決定通過自己的方式，為大家提供一種更加積極的生活態(tài)度，讓節(jié)約行為有意思、不磕磣。

　　用閒置物品做手工，是宋鵬的省錢妙計。這個來自陜西銅川一個普通煤礦工人家庭的男生，幾年前隻身來到北京。快節(jié)奏的工作壓力，讓他有些喘不過氣。反而是回到租住的房子，看著自己親手制做的簡單傢具、生活用品、玩具手辦，讓他變得放鬆自在。

　　他告訴記者，自己的手工製品全是就地取材，將網(wǎng)購快遞盒、一次性筷子利用起來，製作過程也讓人大開腦洞。“一個從大學(xué)時代就開始製作的變形金剛，我設(shè)計了每一處零件，收穫了很多樂趣，價值已然無法估量。”

　　在身邊朋友的眼中，“百萬張”公眾號的運營者張百萬（化名）同樣是個“省錢”達(dá)人，他曾用700元價格住過標(biāo)價6000元的酒店；買了2萬元的商務(wù)艙，卻額外得到兩張機(jī)票，算下來比經(jīng)濟(jì)艙還要劃算……這一切就像他在自己的公眾號介紹中寫的那樣——“高品質(zhì)生活≠高花費”。

　　事實上，追求更高的“費效比”，是這名出生於1989年的北京小夥一直在做的事情。在他看來，在有限的生命裏，不應(yīng)該通過降低自己的預(yù)期去省錢，而是應(yīng)該在自己能承受的花銷範(fàn)圍內(nèi)，盡可能達(dá)到或超出自己的心理預(yù)期。這樣的想法，可以激發(fā)出年輕人的動力，但每一次的目標(biāo)都應(yīng)該腳踏實地。

　　張百萬坦言，自己家境普通，2011年大學(xué)畢業(yè)後就職于一家國企，當(dāng)時每月只有3000元工資，想吃好一點都有些困難。於是他定下第一個小目標(biāo)，“吃得比以前好”。這個目標(biāo)達(dá)成後，他又定下“買得起正版遊戲”的小目標(biāo)……就是在實現(xiàn)一個個目標(biāo)的同時，他找到真正帶給自己安全感的奧秘——知識的體量。

　　這樣的“省錢”觀念，得到部分年輕人的認(rèn)可，也成為在一家網(wǎng)際網(wǎng)路公司從事技術(shù)工作的張百萬，在業(yè)餘時間繼續(xù)運營公眾號的動力。現(xiàn)在，一有時間，他就會去更新關(guān)於酒店、航空、信用卡的“玩法”，並在越來越多的鑽研中，學(xué)到自己未曾掌握的知識，提升自己的人脈、獲得更多的機(jī)會與樂趣。

　　勤儉節(jié)約換取選擇權(quán)力

　　“就像‘摳組’的精神偶像——亞裔演員劉玉玲説的那樣，如果你有足夠多的存款，當(dāng)有意外發(fā)生，或者有人強迫你、辭退你的時候，你可以大聲地回應(yīng)‘去你的吧’。”一位組員表示，很多年輕人希望用攢錢的方式，賦予自己更多選擇的權(quán)力。

　　27歲的鄭州女孩原潔是“喪心病狂攢錢小組”成員。今年4月，她和母親一起選購了一套住宅，首付45萬元，其中30萬元是她畢業(yè)4年來的全部積蓄。

　　此前，母女倆還因為房屋大小有過不同意見，但當(dāng)原潔掏出全部存款時，母親決定尊重女兒的意見。那一刻，原潔感受到了“經(jīng)濟(jì)獨立”所帶來的樂趣。

　　於是，在有40多萬成員的“喪心病狂攢錢小組”中，她又為自己定下了新的目標(biāo)：結(jié)婚以前再存20萬元當(dāng)嫁粧。

　　但原潔同時意識到，攢錢並不適用於所有年輕人，“比如那種有闖勁、能將金錢當(dāng)做一種成本開拓型的人。但像我這樣平凡的人，應(yīng)該學(xué)會與自己妥協(xié)，早早養(yǎng)成良好的消費觀，增強未來應(yīng)對風(fēng)險的能力，獲得掌控自己人生的安全感。”

　　不再被超出預(yù)期的消費所裹挾後，年輕人在日常生活中的種種選擇也似乎更加符合自己的本心。

　　90後上海女孩柴盼倩（化名）有穩(wěn)定工作，從小受父母影響培養(yǎng)了節(jié)約的生活習(xí)慣，“存錢少會不踏實”。她認(rèn)為勤奮工作、簡樸生活是一種積極的人生態(tài)度，覺得控制慾望的人能辦大事。她看過一個香港的綜藝節(jié)目，説的是一個男生很摳門，但硬是攢錢買了小公寓，相親的“身價”就此上了一個臺階，找到了滿意的對象，還可以自由佈置房子，不用再為房東打工，改變了人生的面貌。

　　開源節(jié)流，是中國鐵路蘭州局集團(tuán)有限公司青年職工宋佳龍認(rèn)可的生活方式。農(nóng)村家庭出身，宋佳龍深知掙錢的不易。大學(xué)期間，他就通過幹兼職、擺地攤、拍攝畢業(yè)季照片來賺取生活費。工作後，他同樣希望通過賬戶數(shù)字的增長帶給自己更多的安全感。

　　“攢錢意味著對未來更有規(guī)劃。”這名90後説出自己的想法。他上下班騎單車，衣服勤洗不常買。業(yè)餘時間，他充分發(fā)揮自己的攝影特長，為一些雜誌供稿或者拍攝婚禮。幾年下來，他買了房子、有了存款，在城市紮根。與此同時，他變得更加自律，做工作更有計劃、更高效，工作之餘可以騰出更多時間，專注于自己的攝影愛好。

　　“我們都正經(jīng)歷著一場經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境的巨變，不確定性是未來一段時期的主要特徵，包括人們未來的收入和消費。”戈艷霞説，類似“摳組”成員的行為，本質(zhì)上是一種群體互助行為，在不確定性的衝擊影響下，這有利於幫助我們接受和適應(yīng)不確定性，並提高應(yīng)對風(fēng)險的能力。她認(rèn)為從長遠(yuǎn)來看，青年也應(yīng)該儘量避免盲目跟風(fēng)、透支消費的情況，在確保基本生活有保障的情況下，把錢多花在提升自己的能力上，比如參加教育培訓(xùn)等。

　　蘭州大學(xué)管理學(xué)院85後青年教師柴民權(quán)主要研究消費行為。他認(rèn)為，從社會心理機(jī)制角度分析，年輕人有追求新奇、跟風(fēng)的心理，有些人覺得類似“摳組”成員的行為很有意思或者有點搞笑，所以願意參與，隨大流、趕時髦，“但這並不是一個很長期的或者是一個很普遍的現(xiàn)象”。

　　在柴民權(quán)看來，“報復(fù)性存錢”和過去的“精緻窮”一樣，源於媒體、社會公眾、學(xué)術(shù)研究等過多強化了年輕一代行為表現(xiàn)的新奇性或者異質(zhì)性，不能代表年輕人真的越來越“摳門”，他們更理智的消費行為是在人生歷程中體驗到生活的艱辛後，自然而然産生的轉(zhuǎn)變。

　　“我們不要去過度地渲染或者拔高這種現(xiàn)象，以免社會輿論反過來影響到年輕人正常的消費觀。”柴民權(quán)認(rèn)為，年輕人的金錢觀、消費觀背後是廣大的社會價值觀體系，需要各個層面共同引領(lǐng)培植。（記者 魏其濛 王豪）