中新網(wǎng)客戶(hù)端北京6月2日電(左宇坤)新冠疫情“黑天鵝”飛過(guò)，給社會(huì)和生産帶來(lái)了前所未有的影響。家電行業(yè)也未能倖免，在2020年開(kāi)年遭遇冰點(diǎn)。

　　但在家電市場(chǎng)之中，仍有一處“黑天鵝”羽翼沒(méi)有拂過(guò)的地方，那就是近年發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的小家電。疫情下“宅經(jīng)濟(jì)”的興起，更讓小家電實(shí)現(xiàn)逆市飄紅。

　　不降反升，“疫”枝獨(dú)秀

　　“最近衣服化粧品買(mǎi)得少了，錢(qián)全花這上面了。”破壁機(jī)、烤麵包機(jī)、三明治機(jī)、空氣炸鍋……近幾個(gè)月，北京市民尹女士購(gòu)入了不少小家電。

　　尹女士説，宅家的日子裏，自己閒來(lái)無(wú)事願(yuàn)意刷刷購(gòu)物APP、看看直播賣(mài)貨，裏面推薦了不少新奇的小家電，一不留神就買(mǎi)了不少。

　　“烤箱、榨汁機(jī)、熱水壺、加濕器，這些小家電最近賣(mài)得都不錯(cuò)，比年前好很多。”北京市朝陽(yáng)區(qū)一家商場(chǎng)裏，某品牌家電的導(dǎo)購(gòu)告訴記者，疫情讓更多的上班族有時(shí)間可以走進(jìn)廚房，一些和自己動(dòng)手做飯以及清潔消毒有關(guān)的小家電非常受歡迎。

　　而在九陽(yáng)的櫃檯，破壁機(jī)是目前主推的産品。“從便宜的入門(mén)款到價(jià)格較高的高端款，銷(xiāo)量都比之前提高了不少。”據(jù)導(dǎo)購(gòu)介紹，破壁機(jī)其實(shí)不是什麼新品，但疫情讓人們更加重視健康養(yǎng)生，再加上一些網(wǎng)紅和主播們的帶貨，成為了最近小家電界的“網(wǎng)紅”。

　　顏值高，價(jià)格不貴，不需要到府安裝，還帶有養(yǎng)生加成，小家電成為家電行業(yè)中受疫情影響較小的品類(lèi)。

　　全國(guó)家用電器工業(yè)資訊中心發(fā)佈的《2020年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》顯示，2020年一季度，我國(guó)家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額累計(jì)1172億元，同比下降36.1%。所有家電品類(lèi)中，僅有個(gè)別料理類(lèi)、個(gè)人護(hù)理類(lèi)小家電實(shí)現(xiàn)上漲。

　　奧維雲(yún)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度電烤箱零售額同比增長(zhǎng)97.9%，料理機(jī)同比增長(zhǎng)68%，果蔬清洗機(jī)、空氣炸鍋等産品同樣備受追捧。市場(chǎng)預(yù)期，小容積、攜帶型、消毒殺菌保健將成為年度小家電熱點(diǎn)詞彙。

　　長(zhǎng)于線(xiàn)上，“爆”于線(xiàn)上

　　在社交平臺(tái)上，有不少熱衷購(gòu)買(mǎi)小家電的網(wǎng)友。她們戲稱(chēng)，之前買(mǎi)小家電總被吐槽是“有的沒(méi)的”，現(xiàn)在有了個(gè)好聽(tīng)的説法叫“提升生活幸福感”。

　　叩響了年輕人追求精緻生活的心弦的小家電，是指除彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)之外體積較小的家電産品，應(yīng)用於人們家居生活的各個(gè)方面。

　　20世紀(jì)80年代中期，小家電産品逐漸進(jìn)入我國(guó)普通消費(fèi)者家庭，最開(kāi)始主要有電風(fēng)扇、電飯鍋等；20世紀(jì)90年代，一些新興小家電作為時(shí)尚、高收入、現(xiàn)代化的象徵走進(jìn)部分城市居民的生活；21世紀(jì)以來(lái)，隨著“網(wǎng)際網(wǎng)路+”的發(fā)展以及民眾健康意識(shí)的提高，對(duì)健康、節(jié)能、智慧和養(yǎng)生的需求開(kāi)始上漲，小家電正式邁入發(fā)展的黃金階段。

　　不同於傳統(tǒng)家電近年逐漸重視線(xiàn)上的佈局，由於不受大型家電入戶(hù)安裝的限制，小家電非常適合電商渠道銷(xiāo)售，因而幾乎生來(lái)就與線(xiàn)上有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)繫。

　　在小家電賽道中，除了美的、九陽(yáng)、蘇泊爾等老牌家電品牌，還有一家名為小熊電器的小家電企業(yè)，已默默搶佔(zhàn)了2.1%的市場(chǎng)份額，在2019年實(shí)現(xiàn)了26.92億元的營(yíng)收。

　　不過(guò)，作為近10年唯一登陸資本市場(chǎng)的品牌小家電企業(yè)，目前很難線(xiàn)上下見(jiàn)到小熊電器實(shí)體店的身影。因?yàn)槠渖虡I(yè)打法是，一邊大力發(fā)展豆芽機(jī)、煮蛋器、電燉鍋等價(jià)格在幾十元到一百多元的低價(jià)産品；一邊繞開(kāi)國(guó)美、蘇寧等線(xiàn)下連鎖等實(shí)體渠道，專(zhuān)走線(xiàn)上京東、淘寶、天貓等電商平臺(tái)。

　　2020年第一季度，小熊電器線(xiàn)上營(yíng)收佔(zhàn)比達(dá)到9成左右。

　　疫情期間，線(xiàn)下消費(fèi)受到抑制，網(wǎng)路消費(fèi)支出份額進(jìn)一步擴(kuò)大。中國(guó)電子資訊産業(yè)發(fā)展研究院最新發(fā)佈的《2020年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年一季度，網(wǎng)上零售額佔(zhàn)家電市場(chǎng)零售總額的55.8%，網(wǎng)路零售首次撐起家電市場(chǎng)的“半邊天”。

　　借力直播，打造網(wǎng)紅

　　經(jīng)此一“疫”，面對(duì)小家電大好的銷(xiāo)售形式，眾多家電品牌都開(kāi)始打起了發(fā)力小家電市場(chǎng)的算盤(pán)。

　　5月17日，格力電器發(fā)佈的投資者關(guān)係活動(dòng)記錄表顯示，公司小家電是在進(jìn)步的，成長(zhǎng)比較快。市場(chǎng)對(duì)公司小家電産品開(kāi)始有感知，今年應(yīng)該會(huì)有一個(gè)更好成長(zhǎng)。

　　不久前，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠的幾次直播帶貨在整個(gè)家電界掀起了“直播旋風(fēng)”。在董明珠的直播間裏，空調(diào)、冰箱這樣的大家電出現(xiàn)頻率很低，料理機(jī)、吸塵器、榨汁機(jī)等小家電出鏡概率很高，賣(mài)得好的也是空氣凈化器、攜帶型榨汁杯這樣的産品。

　　大家電決策鏈較長(zhǎng)，用戶(hù)難以衝動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。但直播帶貨往往要通過(guò)拍賣(mài)會(huì)或者大甩賣(mài)的氛圍吸引消費(fèi)者衝動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。因而直播帶貨的熱鬧，更多是小家電的。

　　“小家電類(lèi)目繁多，功能花樣百齣，直播間更有利於向消費(fèi)者展示用法，也方便導(dǎo)購(gòu)根據(jù)留言推薦相應(yīng)的商品。”在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，具有網(wǎng)紅屬性的小家電會(huì)率先吃到直播帶貨的紅利。

　　能在直播間短短的幾分鐘裏迅速抓住消費(fèi)者眼球，“小而美”是小家電的一個(gè)重要標(biāo)簽。可愛(ài)的外形突出了小家電作為消費(fèi)者的另類(lèi)陪伴屬性，各大小家電品牌也在不遺餘力地挖掘“美”的一面，被業(yè)內(nèi)人士總結(jié)為“賣(mài)萌將是2020年第一增長(zhǎng)力”。

　　不久前，美的生活小家電與動(dòng)漫IP寶可夢(mèng)聯(lián)名，推出了電磁爐、電水壺等一系列聯(lián)名小家電，並聯(lián)手李佳琦等諸多知名主播，實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的銷(xiāo)售效果。

　　“網(wǎng)紅”“IP”似乎是品牌企業(yè)穿透圈層的關(guān)鍵之一，年輕消費(fèi)群體對(duì)IP聯(lián)名産品的接受度和消費(fèi)水準(zhǔn)不容置疑。從優(yōu)衣庫(kù)的聯(lián)名款T恤到故宮聯(lián)名款系列彩粧，跨界IP打通圈層紅透半邊天的案例不勝枚舉，也將是小家電行業(yè)未來(lái)發(fā)力的重要方向。

　　同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士為市場(chǎng)注入了清醒劑：年輕人樂(lè)於嘗鮮，但衝動(dòng)消費(fèi)後産品在角落“吃灰”的概率也大大存在。想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，“小而美”也要建立在“精而用”之上。(完)