近年來(lái)，手機(jī)多個(gè)子品牌相繼問(wèn)世，但又命運(yùn)不同。

　　在手機(jī)發(fā)展史上，多個(gè)手機(jī)的子品牌橫空出世，華為的榮耀、中興的努比亞、金立的IUNI、魅族的魅藍(lán)、酷派的大神……為了完善産品線(xiàn)，使品牌向縱向延伸，手機(jī)巨頭們?cè)谧悠放频臄U(kuò)充上不遺餘力，然而真正能在市場(chǎng)上嶄露頭角的，並不多。如華為與榮耀已幾乎脫離了“父子”關(guān)係，更像是“兄弟”，榮耀曾多次被傳或從華為獨(dú)立；而紅米則主打低端手機(jī)市場(chǎng)，如今醞釀全面發(fā)展。

　　這些子品牌在成立之初，大多保持獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)模式，與母品牌定位各異，然而經(jīng)歷殘酷的競(jìng)爭(zhēng)後，它們?nèi)绮荒苷痉€(wěn)腳跟，則逃脫不了被收編、合併或終結(jié)的命運(yùn)。

　　從步步高集團(tuán)分拆出的OPPO、vivo，以出色的行銷(xiāo)和高性?xún)r(jià)比在年輕消費(fèi)群中打開(kāi)了市場(chǎng)；從華為手機(jī)項(xiàng)目衍生出的榮耀，如今已躋身主流品牌的陣營(yíng)，有望單飛。

　　而更多的子品牌已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡。“奇酷”和“大神”正式統(tǒng)一為360手機(jī)品牌；IUNI由於內(nèi)部換帥、産品定位模糊不清，被金立放棄；魅族的魅藍(lán)因産品線(xiàn)出現(xiàn)過(guò)多衝突而淡出；ZUK在聯(lián)想集團(tuán)總體戰(zhàn)略的改變下被“捨棄”。

　　不過(guò)，在競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇並存的2019年，眾多手機(jī)子品牌開(kāi)始萌發(fā)，或得到回歸。然而歷史告訴我們，在這樣一個(gè)複雜多變的市場(chǎng)中，如若不能尋找到突破之路，實(shí)現(xiàn)自己的使命，那麼這些子品牌依舊將難逃被棄的命運(yùn)。

　　隨著國(guó)産手機(jī)廠(chǎng)商出海潮的興起，這一激烈競(jìng)爭(zhēng)也隨之轉(zhuǎn)移到了海外市場(chǎng)。國(guó)産手機(jī)廠(chǎng)商的眾多子品牌也在海外市場(chǎng)快速出擊。

　　可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)還是會(huì)有更多的國(guó)産品牌為了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)用對(duì)手那麼“虎口奪食”、在國(guó)外市場(chǎng)打響知名度，成立全新子品牌。

　　顯然，與2012年、2013年的網(wǎng)際網(wǎng)路子品牌潮流不同，2019年，各大廠(chǎng)商紛紛推出子品牌，主要目的在於進(jìn)一步發(fā)掘市場(chǎng)潛力，打破沉寂的市場(chǎng)格局。通過(guò)一系列的佈局，國(guó)産手機(jī)巨頭們基本形成了“主品牌+子品牌”的戰(zhàn)略佈局，在變幻莫測(cè)，5G、折疊屏等技術(shù)革新下的手機(jī)市場(chǎng)，一場(chǎng)多維度、深層次的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)即將打響。(刻 舟)