新華社上海12月13日電（記者 周蕊）龍鳳旗袍開課教授製作旗袍的“絕學(xué)”還推出了定制的文創(chuàng)衍生品、鴻翔女裝讓“90後”設(shè)計(jì)師“唱主角”研發(fā)年輕設(shè)計(jì)、鳳凰自行車做起了平衡車、阿咪牌開始生産生巧克力……在上海，“老字號(hào)”，正在越活越年輕。

　　“這裡是一寸的長(zhǎng)度，這邊要尖一點(diǎn)”……在“老字號(hào)”龍鳳旗袍店內(nèi)，從業(yè)40年的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺産龍鳳旗袍製作技藝傳承人焦義剛正在為居民教授旗袍盤扣製作的要點(diǎn)。

　　“聽説有活動(dòng)的時(shí)候，第一時(shí)間‘秒殺’才搶到的。”附近工作的白領(lǐng)劉敏説，自己報(bào)了旗袍製作課程初級(jí)班，從選布料、裁剪、縫製、做盤扣等全環(huán)節(jié)都在師傅的幫助下親力親為，“10節(jié)課後穿上自己親手做的旗袍的時(shí)候，特別有成就感。”

　　“隨著時(shí)代的發(fā)展，老字號(hào)非遺技藝生産的核心産品，有的市場(chǎng)需求量越來越少，開發(fā)衍生品、推出體驗(yàn)課程是老字號(hào)適應(yīng)市場(chǎng)、尋求利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的新引擎。”龍鳳中式服裝有限公司總經(jīng)理助理高珮菁説，龍鳳旗袍不僅面向居民、白領(lǐng)等推出了旗袍製作和盤扣製作課程，還最新推出了定制盤扣禮品套裝，讓傳統(tǒng)的手工精製盤扣成為杯墊中最亮眼的巧思，未來也將計(jì)劃開發(fā)龍鳳盤扣為主題的掛件、書籤等。

　　鴻翔女裝是上海知名的定制服裝店，歷史長(zhǎng)達(dá)百年，今年，這家“老字號(hào)”引入了年輕的“90後”設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。

　　“最開始做出這個(gè)決定，我們的壓力是很大的，年輕的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)如何與‘老字號(hào)’結(jié)合，需要我們一步一步探索。”鴻翔女裝的門店負(fù)責(zé)人盧世敏説，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)中考慮了適合年輕人習(xí)慣的細(xì)節(jié)問題，比如在長(zhǎng)開衫的下部專門開口、方便白領(lǐng)通勤時(shí)趕車，給裙子加上口袋方便冬天暖手等貼心的小細(xì)節(jié)，“老字號(hào)”精湛的技藝與年輕的設(shè)計(jì)擦出了新火花，受到了市場(chǎng)的歡迎。

　　今年9月，位於靜安區(qū)的陜西北路“老字號(hào)”專業(yè)街開街以來，重整旗鼓的“老字號(hào)”們正在迅速綻放出新光彩，在“雙十二”期間更是推出了以“定制+體驗(yàn)”為核心的系列活動(dòng)，讓消費(fèi)者線上下實(shí)體店感受匠心和“國(guó)潮”擦出的新火花。

　　開開集團(tuán)副總經(jīng)理李喜軍説，統(tǒng)一規(guī)劃、重新裝修後的“老字號(hào)”專業(yè)街讓這些老品牌找到了新活力，9月和10月專業(yè)街同比銷售額上升了80%左右，亨生西服現(xiàn)在的日均營(yíng)業(yè)額甚至已經(jīng)是開街前的四倍。通過非遺文化的現(xiàn)場(chǎng)授課、衍生品的推出等，“老字號(hào)”手藝精湛的優(yōu)勢(shì)凸顯出來，設(shè)計(jì)上更年輕的“老字號(hào)”正在獲得市場(chǎng)的認(rèn)同。

　　上海市商務(wù)委副主任劉敏説，“老字號(hào)”在自身創(chuàng)新設(shè)計(jì)發(fā)展的同時(shí)，也要注重宣傳方式的創(chuàng)新，用年輕化的“語言”講述品牌故事。近日，上海“老字號(hào)中華行”快閃店開進(jìn)了知名的南京玄武湖商圈，快閃店採(cǎi)用透明集裝箱的炫酷外形，鳳凰牌平衡車、阿咪牌生巧克力、上海皮鞋廠推出的可替換鞋面的皮鞋等都吸引了年輕消費(fèi)者的注意力。

　　下一步，上海市商務(wù)委還將互邀及組織長(zhǎng)三角三省一市“老字號(hào)”品牌跨省市推廣，在重要城市的商場(chǎng)、地標(biāo)集中展示展銷，合力開拓區(qū)域市場(chǎng)。